孩童消费领域适龄消费群体持续扩大,消费观念转向更追求品质化、品牌化的高端领域,“孩童经济”逐渐成为新的消费增长点。儿童家纺行业作为孩童消费中重要的细分领域,未来将得益于孩童经济实现迅速发展。
第四次婴儿潮到来、二孩政策放开,孩童市场规模扩容。2012年以来我国迎来第四次婴儿潮,叠加2016年实施全面二孩政策,儿童人口数量快速增长,为孩童市场提供了巨大的人口基数。根据国家统计局的数据显示,2012-2017年0-14岁人口数量稳步上升,2017年达23325万人高点,新生儿出生率呈上升趋势,2016年出生率为12.95‰,达到2010年以来的高峰,2017年仍维持在12.43%的高位。据测算未来三年0-14岁人口数量将持续增长,至2020年达到2.61亿人的峰值。巨大的适龄消费人群数量、持续的增长出生率为孩童消费行业的发展奠定了基础。
2010-2017年0-14岁人口数量持续攀升
数据来源:公开资料整理
2017年中国人口出生率创十年新高
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国家居家纺行业深度调研及投资前景分析报告》
儿童消费支出增长,家庭消费习惯改变,品质化、品牌化成为主旋律。一方面,我国城镇和农村农村居民收入提高、消费能力改善,儿童消费水涨船高逐渐提升。2017年城镇居民人均可支配收入达到36,396元,同比增长8.3%;人均消费性支出达到24,444元,同比增长5.90%。并且目前中国家庭结构多为“4+2+1”式,有两代人的财富积累作为基础,年轻阶层作为消费决策主体,使得家庭在对儿童消费投入方面逐步增加。另一方面,孩童消费的倾向品质化、品牌化。新一代父母多为“80后”、“90后”的独生子女,对生活品质的要求更高,对产品价格的敏感性较低。同时,他们优生优育的观念更强,对孩童用品的品质、功能更为重视,如更加注重儿童家纺产品的舒适性、安全性和时尚性等,这一系列综合因素促使孩童消费更倾向于高品质、知名品牌。
2012-2017年城镇居民人均可支配收入逐渐增长
数据来源:公开资料整理
2024-2030年中国儿童家纺行业市场竞争态势及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国儿童家纺行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》共七章,包含中国儿童家纺行业区域市场分析,中国儿童家纺行业重点品牌分析,2024-2030年中国儿童家纺行业投资前景及策略分析等内容。
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