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2018年中国游戏行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

    一、市场增长趋于稳定,移动游戏占比逐步增高

    游戏市场规模稳定增长,用户规模基本维持稳定。2017年国内游戏市场总量增长至2,036.1 亿元,同比增长23.0%,受益于端游市场回暖及移动游戏市场高速增长的强势拉动,同比增速较2016年提高5.3pcts。用户规模上,2017年国内游戏用户规模达 5.8亿人,同比增长 3.1%,增速较2016年减少 2.8pcts,预计未来游戏用户规模增速将长期处于5%以下,用户规模趋近饱和。

中国游戏市场规模及增速

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国网页游戏行业市场专项调研及投资前景预测报告

中国游戏市场用户规模及增速

数据来源:公开资料整理

    结构上,移动游戏市场占比最高,增长贡献达92.3%。2017年,端游、手游、页游市场份额占比分别为 31.9%/57.0%/7.7%,同比变化-3.3/-3.6/7.5pcts。从增长贡献上来看,2017年国内游戏市场同比增加 370.4亿元,其中端游、手游、页游分别增长 342.0/66.1/-31.1亿元,增长贡献分别为 92.3%/17.8%/-8.4%。未来伴随移动游戏市场持续高速增长,移动游戏市场占比有望进一步提升。

2008-2017游戏细分市场占比情况

数据来源:公开资料整理

2017年细分游戏市场增长贡献情况

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    二、手游仍为市场核心增长点,ARPU值提升为增长主要驱动

    端游市场小幅反弹,市场规模逐渐趋于稳定。2017 年,国内端游用户达1.58亿人,同比增长1.7%,国内端游市场规模达 648.6亿元,同比增长 11.4%。增长驱动主要来自两方面:一是受电竞产业发展催化,竞技类游戏在较长周期内维持稳定增长态势;二是精品端游需求依然存在,经典RPG如《梦幻西游2》、《剑网3》等游戏活力依旧,依旧保持正向增长。未来端游市场规模将缓慢增长并逐渐趋于稳定。

2008-2017年国内端游市场规模

数据来源:公开资料整理

2008-2017年国内端游用户规模

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    页游市场用户规模、ARPU值双重衰减,预计将持续下滑。2017年,国内页游市场规模达 156.0亿元,同比减少 16.6%,继2016年市场规模负增长之后,降幅增大。目前,页游市场出现用户规模、ARPU值双重衰减态势,2017年页游用户规模仅2.6亿人,同比减少6.6%,连续4年负增长;用户ARPU值达60.7元,同比减少10.8%。页游市场的衰减态势仍将持续。

2008-2017年国内页游市场规模

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2008-2017 年国内页游用户规模

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    移动游戏市场仍处于快速增长阶段,仍将是游戏市场核心增长点。2017年移动游戏市场规模达 1,161.2亿元,同比增长41.7%,增速虽有所下降,但仍处于快速增长通道中,其中,《王者荣耀》对2017年移动游戏增长贡献较大。从产品供给上来看,2017 年,广电总局批准出版游戏约 9800款,其中移动游戏占比达 95.0%,占据游戏供给的主要部分。预计 2018 年移动游戏市场规模将超过 1600亿元,依旧是游戏市场增长的主要动力。

2008-2017年国内移动游戏市场规模

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2017 年游戏产品类型分布

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    移动游戏用户规模增长空间有限。截至2017年12月,国内移动互联网用户达 7.5 亿人,同比增长 8.3%,增速同比放缓 3.8pcts。2017 年移动游戏用户规模达 5.54 亿人,同比增长 4.9%,增速较 2016 年下滑 11.0pcts。移动游戏用户占移动互联网用户的 73.6%,同比下滑 2.7pcts。随着移动智能终端市场的增速放缓及移动游戏用户的渗透率饱和,移动游戏整体从增量市场逐步转入存量市场,未来用户规模增长空间有限。

2008-2017 年国内移动游戏市场规模

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移动互联网用户规模及手游用户渗透率

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    ARPU值提升为移动游戏未来增长主要驱动。2017年,国内手游市场 ARPU值达209.6元,同比增长 39.3%,2013-2017 年CAGR达 55.0%。对标海外,2016 年,日本、美国、韩国等成熟游戏市场移动游戏 ARPU值达 89.9/41.2/88.9 美元,而国内市场 2017年 ARPU值仅为 32.2 美元(汇率=6.5),仍有提升空间。

2008-2017 年移动游戏 ARPU 值情况

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2016年各国手游 ARPU值情况(美元)

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    从整体游戏类型上看,MOBA和RPG类型有望继续保持稳定,战术竞技类游戏(“吃鸡”类 游戏驱动和二次元(95/00后消费能力增强,亚文化消费逐渐成为主流消费)游戏有望兴起。

2016/2017 年各类型移动游戏收入占比

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2016/2017年二次元移动游戏市场规模

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本文采编:CY329
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2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告
2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告

《2024-2030年中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》共十二章,包含2024-2030年游戏行业发展及投资前景预测分析,2024-2030年中国游戏行业投资风险分析,2024-2030年中国游戏行业发展策略及投资建议分析等内容。

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