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2018年中国有声阅读行业市场现状及发展趋势预测【图】

    有声阅读指通过网页、客户端技术,基于PC、智能手机、平板电脑、车载、可穿戴设备等阅读载体,提供有声读物的阅读服务。内容包含小说、广播电台、影视原音、新闻资讯等,载体经历了从广播、光盘、互联网到移动互联网的演变。

    数据显示:成年国民的听书率22.8%(付费率不及3%),较2016年的平均水平(17.0%)提高了5.8个百分点,与2016年成年国民网络在线阅读接触率的55.3%以及手机阅读接触率的66.1%相比,有声阅读市场的渗透率以及付费率仍处于初级阶段。从全球范围看,2010年,全球主要出版社和大型公司出版的有声书品种数为1.2万种,2015年达到4.3万种。有声书已超越电子书成为出版增速第一的板块。2016年全球有声书产业约28亿美元,2017年达到35亿美元。有声阅读产业正在重塑出版生态和业态,有望成为提振和重塑出版业重要分支。

    2017年成年国民听书率22.8%,较2016年提升5.8个百分点,听书介质中移动有声APP成为主流选择,未成年人的听书率与成年国民基本持平;14-17周岁青少年的听书率最高,达28.4%。中国人每天休闲时间平均是2.55小时,由此可见,尽管在渗透率上有声阅读市场不及其他媒介,但由于阅读人群时间“碎片化”、受阅读场景限制等原因,其他媒介的阅读时长不高,因此有声阅读可以凭借其收听场景的优势聚拢例如通勤的上班族等用户群体。

2012-2017中国有声阅读市场规模及听书场景、未成年人听书率

数据来源:公开资料整理

    数据显示:2017年预计有声阅读市场规模31亿元,但2018年4月发布的《2017年度数字阅读白皮书》最新显示2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%,该数据超过市场之前31亿元的预期。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模,成为推动市场增长的中坚力量。

    在有过听书行为的国民中,情感故事、历史文化与经典诵读、文学类内容为最受欢迎内容的前三名,分别占比42.4%、42.0%和33.5%。另一方面,垂直类APP下载量中如懒人听书APP下载量在2017年Q1已接近3.5亿。

2017年全国国民阅读听书内容兴趣偏好占比

数据来源:公开资料整理

有声阅读APP下载量

数据来源:公开资料整理

    数据显示:2017年5月主要听书APP用户人均启动次数中懒人听书、氧气听书、酷我听书分别以4.5次、4.4次和3.7次占据前三名;同时,据2017年5月听书类APPMAU数据显示TOP5厂商分别为懒人听书、酷我听书、氧气听书、故事口袋-听听与有书共读。懒人听书(注册用户规模达3亿,日活用户达800万)以1102.4万人排名第一,第二名酷我听书MAU为123.3万人,与懒人听书相比仍有较大差距。垂直类APP中懒人听书仍是有声阅读市场的王者。但伴随得到APP等优质内容服务商不断发展及微信读书等开启听书功能,优质IP内容带来的音频付费展现新的商业价值与活力。

2017年5月主要听书APP用户人均启动次数

数据来源:公开资料整理

    数据显示:中国数字阅读市场规模已达152亿元,同比增长26.7%,较易观预测的2017年数字阅读140亿元市场规模高出8.6%,以音频为主要传播载体的知识付费服务助推其发展。同时,知识付费的崛起也带动了有声市场的增长。

2017-2019年中国移动阅读市场规模预测

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景分析报告

本文采编:CY303
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2024-2030年中国有声阅读行业市场全景调查及前景战略研判报告
2024-2030年中国有声阅读行业市场全景调查及前景战略研判报告

《2024-2030年中国有声阅读行业市场全景调查及前景战略研判报告》共十四章,包含2024-2030年有声阅读行业投资机会与风险,有声阅读行业投资战略研究,研究结论及投资建议等内容。

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