2018年中国电影行业票房分析及预测【图】

    春节档票房超历年同期，影片成本上涨竞争激烈

    （1）整体表现： 2 月全国票房总计 101.20 亿， 扣除电商服务费后票房为 95.15 亿， 其中春节档贡献票房 53.94 亿。 对比 2017 年 2 月票房总计为 61.7 亿元，扣除电商服务费后的票房 57.91 亿元， 其中包括春节两日票房合计约 8.83 亿元。 受益于春节档， 2018 年 2 月票房同比增长 64.3%。回顾 2018 年 1-2 月， 票房总计 150.71 亿元，比去年同期（2017 年 1-2 月： 110.62亿元）增长 36.2%； 2018 年 1-2 月扣除电商服务费票房为 141.27 亿元，比去年同期（2017 年 1-2 月： 103.92 亿元）增长 35.9%。 2018 年开年至今，票房收入明显高于去年同期。

2012年-2018年2月同期票房（亿元）及增速（%）

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电影行业分析与投资决策咨询报告》

    2018 年春节档（2 月 15 日-21 日）共计取得 54.1 亿票房（不含服务费）， 远超 2017 年春节档（1 月 28 日-2 月 3 日）的 32.3 亿票房，春节档票房首次突破 50 亿，该数字较 2017 年同期增长达到 68%。由此计算，今年春节档期平均单日票房达到 7.7 亿。若不考虑除夕当日的超低票房，则 6 个有效假期的平均单日票房达到 9.0 亿。

    票房由观影人次和平均票价组成， 2018年春节档的总票房增长主要由观影人次的增加带动，呈现了良性的增长。观影人次的增长趋势与整体票房增长趋势大致一致。 2018年春节档期的累计观影人次达到1.42亿，较2017年同期（9036万） 同比增长56.9%。观影人次呈现大幅增长。

2011-2018年春节档观影人次（万人次）及其同比（%）

数据来源：公开资料整理

    从票价角度来看， 2018 年春节档的平均票价较 2017 年春节档提升 5.6%，基本回升至 2016 年的水准。

2012 年-2018 年春节档平均票价

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    从银幕角度来看， 2018年初银幕数存量达5万块左右，同比增长23.31%。 以2018年初的银幕数为基础， 今年春节档实现单银幕产出10.7万元，较2017年同比增长35.8%。 2018年春节档期实现了“单银幕产出增速>银幕数量增速”的高质量增长。

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    从已经上映的影片来看，《唐人街探案 2》领跑 2 月票房，上映以来 2 月不含服务费票房突破 26.9 亿，《红海行动》票房 23.46 亿，排名第二，《捉妖记 2》票房 20.02 亿，排名第三，三者合计占比总票房收入的 73.9%；《西游记女儿国》和《熊出没·变形记》表现不达预期，分别获得 6.64 亿和 5.13 亿票房，占 2 月票房的 6.9%和 5.3%。 2018 年 2 月票房前 5 名合计票房占比 86.1%，均为国产片。

主要影片累计票房（亿元， 不含服务费）

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    2017 年 2 月上半月的票房为 39.75 亿，因包含春节档（2 月 1 日-2 月 3 日） 原因，票房成绩亮眼。 2018 年 2 月上半月票房累计 13.14 亿。 2017年 2 月上半月前三名均为春节档影片，票房第一名为成龙主演的《功夫瑜伽》，上半月票房 10.15 亿；排名第二的是《极限特工：终极回归》，票房 6.72 亿；《西游伏妖篇》 6.64 亿票房排名第三。 2017 年 2 月上半月三部电影票房占上半月票房的 60%。 2018 年 2 月上半月进口片《神秘巨星》票房排名第一，该片于 1 月 19日上映，以良好的口碑 2 月持续发力，以票房 2.4 亿成为上半月的第一名。 《南极之恋》以 2.14 亿成绩排第二，春节档电影《西游记女儿国》预售票房 1.73 亿，位列第三。2017 年 2 月下半月票房为 18.03 亿元。 《生化危机：终章》以7.15 亿的成绩位列下半月第一；《极限特工：终极回归》票房 3.28 亿，排名第二；《欢乐好声音》 1.62 亿，位列第三。 2018 年 2 月下半月票房为 81.94 亿，因春节档原因成绩亮眼。今年春节（2 月 16 日）当天同时上映的 6 部电影票房表现优异，占据下半月票房前六名。 2 月下半月《唐人街探案 2》以 26.94 亿票房排名第一，《红海行动》以 23.46 亿票房位列第二，《捉妖记》受益于前期宣传和前作影响以 20.02 亿票房排名第三。

2018 年 2 月内地票房前十

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    2 月份进口片票房为 6.52 亿，国产片票房为 88.57 亿元。 2 月进口片的主要票房贡献者三部影片： 印度电影《神秘巨星》、美国科幻动作片《移动迷宫：死亡解药》和美国歌舞电影《马戏之王》。此三部影片总计贡献票房 4.41 亿，占进口片票房的 67.6%。

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    《捉妖记》对比《红海行动》，映前宣发与口碑拉动彰显不同

    2018年春节档上映的主要影片有：《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没•变形记》、《西游记女儿国》等。 2018年春节档上映的几部电影尤其是前五大头部影片让我们看到中国电影行业这样一些新的发展趋势： ①多部影片质量过硬，评分较高， 工业化水平有明显提升； ②口碑对票房影响更直接，《捉妖记》对比《红海行动》体现了映前宣发与口碑拉动对票房影响的不同； ③随着电影质量的上升和口碑的分化，春节档影片对题材依赖度逐渐削弱。在预售阶段影片尚未上映， 口碑尚未发酵， 映前宣发成为影响预售票房的关键因素。 《捉妖记2》前期宣发力度最大，是首部与央视春晚合作的电影。《捉妖记2》预售票房以2.94亿元的成绩位列第一，《唐人街探案2》以1.74亿元位列第二，《红海行动》预售5632万元位列第三。2018年春节档上映的几部主要影片质量较高，获得了猫眼和豆瓣一致的较高评分。《红海行动》最高，《唐人街探案2》其次，《西游记女儿国》与《捉妖记2》的评分则相对较低。

春节档主要影片评分

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    从单日观影人次走势看，评分较高的《唐人街探案2》、《红海行动》观影人次均维持在较高水平，其中《红海行动》呈上升趋势。而《捉妖记2》、《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。

2018年春节档各影片单日观影人次（万人）

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    从票房走势来看，《捉妖记2》以单日5.4亿票房位列大年初一票房首位，《唐人街探案2》于大年初三反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军，《红海行动》于大年初四超越《捉妖记2》成为单日票房亚军。 18年春节档的票房走势， 显示了影片质量、口碑对单日票房的快速影响。

春节档主要影片分日票房（不含服务费，万元）

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    口碑的迅速分化削弱了春节档影片对题材的依赖程度， 2018年春节档的票房黑马《红海行动》 为非阖家欢题材电影，在前期宣发上也相对弱势， 但上映后影片凭借口碑实现票房上扬。而观察《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》三部阖家欢题材的大IP续作，《唐人街探案2》凭借更精细化的内容，更多元化的题材赢得了市场的肯定。 2017-2018年初， 《芳华》、《无问西东》、《红海行动》在票房、口碑两大维度上均超越多部IP续集电影，从侧面反映了观众观影习惯快速成熟。知名IP能为影片提供映前知名度，而映后口碑则更多依赖于影片质量。

    成本快速提升，春节档竞争激烈

    2018 年春节档电影另一显著特点为成本高，竞争激烈。春节档投资最小的为动画电影《熊出没》，约 1 亿元水平。而该动画电影的前几部作品，总投资均在 5000 万左右的量级。 2018 年春节档其他 4 部主要影片的制作成本均高达 5 亿以上，往年春节档电影《美人鱼》 、 《西游伏妖篇》总投资在4 亿左右，在当时已经被认为是巨额投资， 2018 年春节档的 4 部真人电影全数超过之前的投资。在制作、明星、宣发等方面大手笔的《捉妖记 2》其成本更是达到了 7-10 亿的量级。制作成本在 5 亿的电影，通常需要 13 亿左右的净票房才可以达到盈亏平衡。若 10 亿的成本则需要 25 亿元净票房才能达到盈亏平衡。

春节档重点影片及对比作品制作成本

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    3 月多部多元题材影片上映，机会与竞争并存

    国产片方面， 3 月有超过 15 部国产片上映， 兼有爱情/都市/惊悚/悬疑/动画/主旋律纪录片/冒险/运动/科幻/剧情等多元题材，预计票房竞争激烈。

2018 年 3 月重点国产电影上映情况

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    主要影片层面， 黄真真执导的《闺蜜 2》于元宵节（3 月 2 日）上映，延续前作《闺蜜》的暖心故事，具有较高话题性；由万达影视等出品的动画电影《妈妈咪鸭》是第一部进军全球的国产动画大电影； 此外， 由蓝迪文化等出品的悬疑片《灵魂当铺之时间典当》、华闻影业出品的恐怖片《碟仙实录》也都将于 3 月份上映。主旋律题材电影值得关注。 此类电影受众人群较广， 且拥有政策支持， 可以通过高质量的影片水准来获得良好的票房保证。 由中国电影和中央电视台联合出品的纪录电影《厉害了我的国》抒写爱国赞礼，以纪录片《辉煌中国》为基础（豆瓣取得 8.4的评分） ， 符合时代主题。 此前 2017 年暑期，主旋律题材电影《战狼 2》获得了超过 50 亿票房， 2018 年春节档《红海行动》已经获得超 25 亿票房。进口片方面，在经历了相对沉寂的春节档之后，几部高质量的高人气的进口影片可能成为 3 月份票房主力。3 月将有 3 部重量级的好莱坞影片上映，包括《环太平洋 2》《黑豹》《古墓丽影》，在猫眼电影即将上映影片中，上述三部北美电影分别位列热门排序第一、第三和第四位。《黑豹》在北美上映首周便成为影史第 5 部首周末北美票房超过 2 亿的影片，目前烂番茄新鲜度达 97%，实时北美票房超过 5 亿美元，强势领跑北美票房，目前《黑豹》在猫眼电影上的想看数高达 26 万人次。 科幻动作巨制《环太平洋 2：雷霆再起》将于 3 月 23 日与北美同步在中国上映，烂番茄新鲜度高达98%， 作为 2013 年上映的获得了 6.95 亿中国票房的环太平洋系列的续作，希望凭借前作口碑和知名度打开票房。 由瑞典影星艾丽西卡·维坎德主演，华裔影星吴彦祖参演的《古墓丽影：源起之战》融合了动作、冒险、悬疑等元素，烂番茄新鲜度达97%，将于 3 与 16 日正式登陆中国院线。

3 部好莱坞影片人气与口碑

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    除此之外， 《比得兔》、《小萝莉的猴神大叔》等国外人气作品也是 3 月对重点关注影片。 《比得兔》是由英国百年经典 IP《比得兔的故事》改编的真人动画电影，兔界“流量担当”首登荧屏，电影采用真人＋CGI 技术，动作场景更加真实。“阿米尔·汗”带动了更多印度电影在中国放映， 《小萝莉的猴神大叔》在印度上映颇受好评。

    印度电影输入中国市场渐成气候，凭过硬口碑在中国市场受欢迎。 2011 年《三傻大闹宝莱坞》（1398 万票房）在中国市场开始受到关注， 2014 年《我的个神啊》（1.18亿） 在中国取得过亿票房， 2017 年《摔跤吧！爸爸》 （12.91 亿票房） 又一举创造了印度电影在中国的票房纪录， 而春节前《神秘巨星》刚刚以 7.46 亿票房收官。 3月份即将上映的《小萝莉的猴神大叔》成为又一部引入国内的印度电影。 此影片 2015年在印度上映， IMDb 评分 8.1 分，烂番茄新鲜度 100%，国内豆瓣评分高达 8.6 分。

    春节档带动年初票房表现良好， 2018Q1 票房预计增长亮眼

    2018 年 1-2 月， 国内总计实现票房 141.27 亿元（不含服务费），较去年同期的 103.93 亿元，同比增长 35.9%。 1 月初贺岁档与 2 月春节档的共同带动下， 2018 年前 2 个月票房表现亮眼。在 2018 年 3 月，随着春节档期的结束，一批进口片、国产类型片在三月陆续上映。2017 年 3 月总票房为 31.46 亿元，其中两部好莱坞进口影片《金刚：骷髅岛》、《金刚狼 3》上映，分别获得了 6.8 亿、 6.78 亿的票房。我们中性假设 2018 年 3 月票房与 2017 年 3 月保持不变，则 2018 年 Q1 累计票房为 172.72 亿元，较去年同期增长 27.57%。 若乐观假设 2018 年 3 月，随着《环太平洋 2》《黑豹》《古墓丽影》的上映， 3 月整体票房将达到 40-50 亿元量级， 则 2018 年 Q1 累计票房将达到 171-181 亿元， 同比增长 26.30%-33.69%。

2011 年 Q1-2018 年 Q1（预计） 票房表现（亿元， 不含服务费）

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