2018年中国直播行业流量及小镇青年付费率分析【图】

直播阳芬 2018-04-23 11:00 来源：智研咨询

一、直播市场流量向二三四线城市集中，小镇青年付费率

直播行业流量下沉趋势明显。小镇青年娱乐需求较强，直播行业流量向二三四线城市集中。其中二线城市“直播”搜索占比最高，为 37%，三线城市搜索占比为 30%，四线城市为 25%，而一线城市搜索直播的比例仅为 8%，三四线城市合计占比超过全网 50%，直播行业流量下沉显著。

2016年Q2各线城市“直播”搜索占比

数据来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国直播平台行业市场需求预测及投资前景分析报告》

小镇青年观看直播时间长，付费率高，互动行为频繁。1）“两小时以上”观看长度范围里小镇青年明显高于一二线城市青年，高出将近2个百分点；2）整体看，小镇青年比一二线城市青年更容易高额打赏网络主播，打赏金额在1000元以上的小镇青年占比为 1.7%，而一二线城市反而只有1.4%；3）72%的小镇青年用户有过互动行为。

2017年观看直播日均时长

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2017年打赏主播的月均金额

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2017年小镇青年观看直播互动行为

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近期直播答题风靡三四线城市青年群体。1）以头条系直播app答题用户为例，三四线城市及以下分布 TGI 较一二线城市更高，今日头条直播答题用户在三线城市分布 TGI 高达 103，而在一线城市仅为 96；2）24 岁以下用户TGI指数更高，今日头条和西瓜视频直播答题用户的TGI分别为146和138，而36岁以上人群的分布TGI未超过 100，年轻人对该种新颖的方式更追捧。

2018年1月头条系直播app答题用户年龄分布TGI

数据来源：公开资料整理

2018年1月头条系直播app答题用户地域分布TGI

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二、小镇青年成为短视频市场必争之地

短视频领域在小镇青年中使用广泛。

1）短视频app 深受三线及以下城市欢迎。66.9%的短视频app用户分布于三线及以下城市，而一线、二线城市分布率仅为 11.4%和 21.7%。三线及以下城市是短视频平台争夺市场的战地。

2）35岁以下年轻人短视频app使用率更高。短视频app用户中，35 岁以下年轻人占比高达71.89%，其中24-30岁青年占比近半，为42.73%。

2016年短视频app用户城市等级分布

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2016年短视频app用户年龄分布

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三、小镇青年喜爱的短视频直播app之快手

快手凭短视频社交引发全民UGC，领跑短视频直播APP市场。

1）快手APP领跑短视频市场。根据数据，2017Q1 中国短视频APP活跃用户占比中，快手 APP 以7.63%的占比排名第一。

2）快手满足了三四线城市的娱乐需求。三四线城市居民生活节奏慢，空闲时间多，社会关注度低，通过提供一个媒体平台，快手让三四线城市青年拥有表达的机会，从而获得社会关注与自我认同。

2017Q1中国短视频app活跃用户占比分布

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相比于其他主流短视频平台，快手用户地域、年龄、收入、学历分布下沉显著。1）2016 年，快手用户在三线城市及以下占比为 69.4%，在北上广深等一线城市的分布占比仅为 4.8%，远低于美拍（13.7%）、秒拍（14.8%）、小咖秀（15.8%）等短视频平台；2）24 岁以下的用户在快手用户中占比74.4%，高于小咖秀（58.7%）、美拍（51.0%）、秒拍（42.6%），用户最
为年轻；3）收入在 2000 元以下的快手用户占 55.7%，超过第二名美拍 10个百分点；4）初高中学历人群在快手用户中占比为 76.9%，而其他三平台此比例均未超过 50%。

2016快手用户城市等级分布