智研咨询 - 产业信息门户

2017年中国小镇青年泛娱乐行业发展现状分析【图】

    一、小镇青年崛起,成为娱乐消费中坚力量

    1、泛娱乐市场兴起,小镇青年功不可没

    泛娱乐市场崛起,居民娱乐消费支出增长较快,娱乐方向为投资热点。

    1)人民对娱乐消费需求进一步提升。泛娱乐搜索量波动上升,增速高于全网。其中,教育文化娱乐支出占2016年全国居民支出的11.2%;

    2)娱乐产业成投资热点。2013-2016年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长态势,2013 年投资额为 5225亿元,在2016年投资额已经达到7830亿元;

    3)一级市场娱乐方向投资活跃。2016 年文化娱乐投资事件达到 668件,行业活跃度位列前三。

2016年1月-9月泛娱乐搜索指数

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网娱乐平台行业市场专项调研及投资前景分析报告

2016年全国居民支出情况

数据来源:公开资料整理

2013-2016年中国文化娱乐产业固定资产投资完成规模(亿元)

数据来源:公开资料整理

2016年各领域事件次数分布

数据来源:公开资料整理

    小镇青年成为娱乐消费的中坚力量。1)从娱乐人群的年龄分布看,3岁以下人群是主力人群。特别是 19-24 岁娱乐人群所占比例高于全网近10个百分点,18岁以下娱乐人群占比是全网的2倍左右;2)从娱乐人群的地域分布看,三四线城市对娱乐关注度高,是娱乐人群的主要分布地域。三四线城市关注娱乐的人群比例高于全网,一二线城市对娱乐的关注度总体低于三四线城市。

2016年娱乐人群和全网人群年龄分布对比

数据来源:公开资料整理

2016年前三季度娱乐人群地域分布

数据来源:公开资料整理

    二、小镇青年之影视和游戏进入收获期

    小镇青年在泛娱乐细分领域渗透率高,用户粘性较高,具有较高付费率,在游戏和影视领域表现尤其抢眼。

    小镇青年在泛娱乐细分领域的用户渗透率整体较高。在网络影视、阅读、游戏、音乐、动漫和直播领域,小镇青年的渗透率都高于全体手机网民平均水平。尤其在直播和游戏领域,小镇青年的渗透率分别为61.8%和70.8%,而全体网民的渗透率分别为51.8%和63.2%。

2017年泛娱乐细分项目的用户渗透率

数据来源:公开资料整理

    小镇青年的泛娱乐项目付费转化率整体较高,小镇青年逐渐接受付费模式。1)网络影视和游戏付费转化率过半。在小镇青年的泛娱乐项目中网络影视付费转化率最高,游戏紧随其后,两者均在50%以上;网络阅读和动漫的付费转化率最低,不足20%;2)小镇青年的付费转化率整体高于全体网民平均水平。在网络影视、游戏、音乐、动漫和直播领域,小镇青年的付费转化率都高于全体手机网民平均水平,其中游戏、动漫和音乐最为突出,分别高出全体手机网民平均值6.8个百分点、5.3个百分点和3.7个百分点。

    网络游戏和影视进入收获期。1)网络游戏和影视在小镇青年中拥有广泛的用户群、用户粘性高以及较高 的付费转化率。其中网络游戏渗透率为70.8%,2小时以上投入时长的人群占比为 34.2%,付费转化率高达 54.9%;网络影视渗透率为82.3%,投入时间多于 1 小时以上的人群占比为 44.1%,付费转化率也高达 60%;2)网络阅读转化率目前较低但未来拥有较大空间。虽然拥有网络阅读经历的小镇青年基数大,付费转化率仅为 19.7%,略低于全体手机网民;3)音乐、直播、动漫 领域 也存在较大市场空间。网络音乐三个维度的数据比较均衡,拥有 79.8%的用户渗透率和 22.8%的付费转化率;直播领域的投入时间虽然整体不高,日均投入时间在30分钟以上的用户仅占 26.1%,但付费转化率为 24.8%;动漫三个维度均为最低,但付费转化率与网络直播、音乐、阅读差距不大。

2017泛娱乐细分项目的用户付费转化率

数据来源:公开资料整理

2017小镇青年泛娱乐领域的付费转化率

数据来源:公开资料整理

2017小镇青年泛娱乐用户渗透率、日均使用时长、付费转化率对比

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY329

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部