2018年中国卫视覆盖服务行业发展现状分析

    ①卫视覆盖服务基于电视台的市场化发展而产生

    A、各级卫视均具有较高的覆盖需求

    我国卫星电视台主要可分为中央级卫视、省级卫视、地市级卫视，各级卫视拥有不同的优势：央视的核心优势在于用户覆盖广、节目制作能力强、品牌知名度高；省级卫视核心优势类似于央视，但在用户覆盖、节目制作能力、品牌知名度等指标上稍弱于央视，并且在本地化程度上弱于地市级卫视；地市级卫视本地化程度强于其他电视台，核心优势在于突发新闻的反应能力与贴近、聚焦地方受众和生活。自 2000 年前后，国内各省级电视台纷纷成立并逐步发展壮大，各省级电视台为提高节目影响力和覆盖率，纷纷成立覆盖办，在全国各地的有线网络公司进行节目推广覆盖。卫视覆盖又称卫视落地， 是指卫星电视频道通过自行联系各地区网络公司或通过落地覆盖专业执行公司的推广服务将本频道节目传输到特定有线或无线网络中进行播出的过程。根据国务院第 129 号《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，卫视信号不能直接入户，各卫视频道的信号必须通过有线电视网络完成接收落地。因此覆盖是各地卫视的基础性工作，相当于是给卫视“铺路”的过程，是将电视内容展现给用户观看的重要环节， 代表着电视频道的市场渗透力和销售潜力， 覆盖率高低直接影响到卫视的收视率多少， 各地卫视对覆盖工作非常重视。

    B、有线电视网络运营主体众多，分布分散且交叉覆盖

    由于我国有线电视网络是通过自下而上的模式先后建立起来的， 运营主体较分散，即使是在同一个城市也会存在省级、市级、区县级等多张有线电视网交叉覆盖的状况。总体来看，我国目前共有 35 家中心城市有线电视网络， 300 余家地市有线电视网络和 2,800 余家区县有线电视网络。自 2005 年起，各主要卫视频道已基本完成对全国主要中心城市的覆盖，开始向地市级和区县级有线电视网络覆盖。由于运营主体众多，地域分散，各卫视频道必须根据当年的覆盖预算和预期的覆盖效果对有线电视网络进行甄选， 工作量巨大。

    C、卫视覆盖服务企业应运而生

    基于卫视频道覆盖过程中遇到的困难， 为卫视频道覆盖提供服务的企业应运而生。随着我国广电行业市场化程度不断提高，我国一些长期服务于广电行业的民营企业，通过对广电行业客户的深入接触，在业务合作过程中逐渐发现市场商机，开始进行技术储备和市场探索，为各卫视频道提供覆盖推广服务。这些企业主要依靠丰富的市场经验、客户资源及较强的技术实力，协助各卫视频道在落地覆盖中以“一对多”的方式与多家地市级、区县级有线网络公司达成合作，并提供相关的技术服务，从而达到规模效应，能同时满足卫视频道覆盖推广需求、有线电视网络公司的电视内容需求、用户收视需求等多方需要，受到市场欢迎，近年来发展迅速，甚至出现卫视频道将整个覆盖工作委托给覆盖服务企业的情况。

    ②卫视有线电视网络覆盖服务市场前景广阔

    2015 年全国有线电视网络卫视覆盖服务市场规模为 69 亿元左右。推算过程选取详细披露了卫视覆盖服务收入的广西广电、贵广网络等 6家上市网络公司的数据。具体推算过程如下：根据行业经验，卫视覆盖服务收入与覆盖人口数量正相关， 将上述 6 家上市网络公司卫视覆盖服务合计收入除以对应地区常住人口合计数量，从而得到人均覆盖金额，然后将该人均覆盖金额乘以全国人口总数得出我国有线电视网络卫视覆盖服务市场规模。

    A、省/副省/市级卫视覆盖人数将继续增长

    2017 年全国卫视频道累计覆盖达到 610 亿人次，相较上年增长近 35 亿人次， 1999-2017 年间年均增长率达9.7%。 2017年49家省/副省/市级卫视频道中，湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、北京卫视等 10 家省级卫视频道全国覆盖规模已达到 11 亿人以上，其余 39 家卫视频道的平均覆盖规模不到 8 亿人，仍有一定的增长空间。

    B、全国性电视购物频道覆盖服务需求扩大

    电视购物频道经过数年的孕育发展，逐渐成为提供给受众视听享受与多样化选择于一体的家庭购物方式，这种方式受到越来越多用户的关注，所以各电视台都加大对电视购物频道的开发与扶持，尤其体现在覆盖人口规模的扩大。电视购物企业信号覆盖范围与销售规模相关。 2016 年，信号覆盖全国的 11家企业平均销售额 27 亿元，同比增长 7.6%，信号覆盖省域的 14 家企业平均销售额为 4 亿元，同比减少 43.7%，信号覆盖市域的 7 家企业平均销售额 1.27 亿元，同比减少 41.2%。信号覆盖省域和市域的企业普遍出现销售下滑的情况。此外，从电视购物企业的利润水平来看，与信号覆盖有直接的联系。 2016年电视购物业平均利润率约为 9%，信号覆盖全国的企业平均利润水平为 17%，仅持有省域或市域牌照的企业利润水平则相对较低。因此，为了提高销售额及利润水平，增强企业竞争实力，电视购物企业将会增加用于卫视频道覆盖落地业务的支出，从而为公司的电视频道传输渠道覆盖服务行业带来更多收入。

    ③卫视频道新媒体渠道覆盖市场潜力巨大

    随着三网融合的深入推进，传统的广播电视行业与互联网等新媒体传播渠道不断融合发展， IPTV、互联网电视、手机电视、 网络广播电视台等新媒体业态日益增加。IPTV 发展迅速。 IPTV 行业是三网融合重点支持的项目，在电信、视频网站、广电等各利益方的参与下快速增长。截至 2015 年 12 月、2016 年 12 月、 2017 年 12 月， IPTV 用户总数分别为 4,590 万户、 8,673 万户、12,218 万户，其中， 2017 年 12 月、 2016 年 12 月的 IPTV 用户总数分别较上年同期增长 40.87%、 88.95%， IPTV 业务取得了快速发展。 IPTV 已成为全国仅次于有线数字电视、直播卫星数字电视的第三大电视传播渠道。互联网电视发展较快。随着互联网的普及以及电视用户需求日趋多样化、移动化，互联网电视逐步兴起。互联网电视融传统电视和网络为一身，其共享性、智能性和可控性迎合现代家庭娱乐需求，逐渐成为一种新兴的家庭娱乐模式，截至 2017 年 12 月，互联网电视使用率已达到28.2%。网络视频用户规模持续扩大。随着智能手机 APP 等新媒体传播手段的快速发展，移动终端发展势头强劲，利用手机 APP 观看网络视频的用户规模持续扩大。视频网站作为电视节目内容的另一播出平台，其重要性日益突显。截至2017 年 12 月，我国的网络视频用户规模达 5.79 亿，较 2016 年底增加 3,437 万，增长率为 6.3%。其中，手机网络视频用户规模接近 5.49 亿，与 2016 年底相比增长了 4,870 万，增长率为 9.7%；手机网络视频使用率为 72.9%，相比 2016 年底增长 1%。综上，新媒体传播渠道正蓬勃发展， 卫视频道对新媒体的覆盖服务需求将为整个覆盖服务市场打开更大的发展空间。

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国卫视覆盖服务市场专项调研及投资前景分析报告》