2018年我国互联网媒体行业市场规模及发展趋势预测分析【图】

    互联网营销保持高速增长，网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。互联网营销按照所采用的互联网媒体类型和实现方式，可分为展示类营销、搜索引擎营销、内容营销、精确营销、移动互联网等类型。2016年互联网营销收入市场逼近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%。

2010-2019年中国五大媒体广告收入规模及预测

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网行业市场运营态势及投资前景评估报告》

2012-2019年中国网络广告市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

    搜索引擎营销通常是在互联网用户搜索特定关键词时向其展示与所搜索的关键词相关的特定营销内容的营销方式，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，是一种适合各个类型营销需求方的互联网营销方式。搜索引擎营销（SEM）目前主要有两大流派：一种是搜索引擎优化（SEO），另一种是点击付费广告（CPC）。两者一起使用，可以达到最好的网络推广营销效果。

    2016年搜索引擎广告不再是占据最大市场份额的媒体形式，占比下降5个百分点至27.2%，位列第二，电商网站广告上升至第一位，占比30.0%。2016年搜索引擎网站广告市场规模达到790.1亿元，同比增长11.9%，增速明显放慢。互联网广告新规出台或是造成其增长减缓的主要原因。《互联网广告管理暂行办法》中规定除要明确标明付费搜索为广告外，还应当与自然搜索结果明确区分，医疗、药品、保健食品等广告未经审查不得发布，这使得搜索引擎网站在削弱广告位资源的同时，也失去了对其营收贡献巨大的医疗类广告主，直接导致搜索引擎网站广告市场规模明显放缓。

2012-2019中国不同媒体市场广告及份额预测

数据来源：公开资料整理

2012-2019年中国网络广告市场搜索引擎网站广告规模

数据来源：公开资料整理

    2017年上半年中国网络短视频带宽总量同比2016年每月接近翻2倍增长，其中2017年6月，进入暑期短视频带宽呈现爆发式增长，同比增长223%，环比增长24.3%。2016年信息流广告已经成为最受关注的广告形式之一，热度持续攀升，其中视频和短视频信息流广告得到高速发展，目前微信、微博、QQ空间等社交平台均引入信息流广告，新闻资讯客户端也纷纷推出相关广告产品。2016年，信息流广告市场份额达到11.2%，收入达到325.7亿元，同比增长89.5%。2016年资本市场助推的直播平台、网红概念都使网络广告的形式和创新不断变化，内生广告或将成为未来发展新趋势。

2017上半年中国网络短视频带宽总量增长情况

数据来源：公开资料整理

2017上半年中国网络短视频观众独立IP增长情况

数据来源：公开资料整理

    017Q2中国搜索引擎企业收入规模为265.9亿元，创近八个季度以来新高，同比增速为15.6%，环比增速高达20.5%，市场份额保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。搜索引擎企业收入规模增长，主要靠网络广告拉动，除传统关键词广告和联盟广告收入外，2016年以来，搜索企业均发力信息流广告业务，在2017Q2该项业务增长得到初步体现。

201Q3-2017中国不同形式网络广告市场份额

数据来源：公开资料整理

2015Q3-2017Q2中国搜索引擎企业收入规模

数据来源：公开资料整理