2018年中国童装行业发展现状及发展趋势分析【图】

    一、童装消费升级持续，行业发展空间广阔

    1）国内童装市场潜力大

    根据数据，2014年以来我国0-14岁人口逐步恢复增长，截止2016年末，国内0-14岁人口约2.3亿，国内童装市场目标人群基数庞大。同时，2016年1月1日开始正式施行的全面二胎政策，当年新生儿出生率达到了12.95‰，未来有望进一步提高，童装消费群体将进一步扩大。

我国0-14岁人口数目恢复增长

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国童装市场研究及投资前景分析报告》

国内新生儿出生率

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    伴随着消费群体的扩张，我国童装市场规模快速上升。根据数据，国内童装市场规模由2011年的964亿上升到2016年的1455亿，年均复合增速达到了8.58%。虽然市场总量快速上升，但是我国童装的人均消费金额只有16美元左右，远低于美、英、日等发达国家，未来存在较大的提升空间。

中国童装市场规模

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2016年各国人均消费童装金额

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    2）消费升级驱动童装行业快速发展

    一方面，随着国内经济的不断增长，居民的收入水平不断提高，消费能力也随之增强，为童装市场的繁荣奠定了基础。我国城镇居民人均可支配收入从2005年的10493元上升到2017年的36396元，居民整体收入水平的提高带动了消费水平的快速提升，城镇居民人均消费性支出由2005年的7942元上升到2017年24445，收入和消费水平的提高将带动童装行业的增长。

城镇居民人均可支配收入

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居民整体人均消费性支出

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    另一方面，“80后”“90后”进入婚育高峰期也将有力促进童装行业的增长。“80后”“90后”成长的时代是我国经济腾飞的时期，成长环境优越，对于生活品质的要求相比“60后”“70后”有显著提高，更加注重优生优育的育儿观念，已经成为家庭消费的决定性力量。同时，“80后”“90后”多为独生子女，生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”，两代人的财富积累给孩子的消费支出提供了坚实的后盾。所以，儿童消费市场具备巨大的增长潜力，童装行业作为儿童消费市场的重要组成部分，增长引擎强劲。根据智研咨询，2017年我国童装市场规模将达到1597亿，未来几年有望将年均增速保持在8.05%，预计2021年童装市场规模将达到2177亿。

中国童装市场规模预测

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    2、国内市场较为分散，行业激烈竞争后龙头企业将享受高集中度

    与成人服装产品相比，消费者更注重童装的舒适性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背书，在这两点上占据极大的优势，这为行业集中度的提升提供了有利条件。根据智研咨询数据，2012-2016年，童装行业前五名品牌占比由6.5%上升到了8.8%，前十名品牌占比由9.3%上升到了12.2%。但是与发达国家相比，仍有一定差距，日本、美国、英国前五名童装品牌市场份额分别达到了23.5%、27.1%、18.8%，所以童装市场具备高集中度基础。

童装行业前五名和前十名品牌份额占比

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各国童装前五名品牌份额合计

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