2018年中国保健食品行业销量及价格走势分析【图】

    2018年1月销售额14.1亿，保持快速增长。1月，保健食品全网销售额14.1亿，1月销售额较去年同期分别增长+92.8%，仍然保持快速增长态势。1月销量同比+60.2%，均价同比分别+20.3%。双十一旺季后，12月销量明显环调，但春节前回升。

保健食品行业全网销售额（元）

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国保健食品市场运行态势及战略咨询研究报告》

保健食品全网销量（件）、均价（元/件）

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    平台对比：天猫平台占比持续提升平台对比：天猫平台占比持续提升, 天猫、淘宝价差逐渐拉大。保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2018 年 1 月天猫平台占全网销售额份额较去年同期上升 12.1pcts。2017 年年中以前淘宝与天猫两大平台没有表现出明显的价格差距，但年中以后二者差距逐渐拉开。

保健食品行业两大平台销售额占比

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保健食品行业两大平台均价对比

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    品类解析：海外膳食/保健普通膳食营养食品5.95/3.33/4.44亿，均快速增长。保健食品全品类保持双位数增长，其中，海外膳食营养补充食品2018年1月销售额5.95亿，占比42.1%，同比增幅96%。保健食品主要包含国产膳食营养补充剂，占比 23.5%，同比增幅 61%。普通膳食营养食品主要包含运动营养食品与体重控制食品，占比 31.4%，同比增幅 100%。特殊用途膳食食品主要包含运动营养等特殊用途饮料，占比 2.9%。全网保健食品中，产地来自美、澳的销售额分别占比 16%，12%。国产保健品整体占 26%份额，同比提升 5pcts。

保健食品行业各品类销售额及增速

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保健食品销售额产地分布

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    价格区间：400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现。2017/1至2018/1各价格区间份额变动：100 元以下26%→21%，100-200 元 36% →31%，200-400 元 24% → 23% ，400元以上15% →25%。1）200 元以下的中低端产品比重缓慢下降，200-400 元区间份额相对平稳，400 元以上高端产品比重不断攀升。2）日常保健品销售额前五位多为国产低值减肥产品，2017年末以来高端进口保健品牌销售额明显增长，促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端保健品消费需求。

保健食品行业各价格区间销售额占比

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    品牌份额：汤臣倍健反超 Swisse 成为保健品龙头，前十五大品牌集中度提升。 成为保健品龙头，前十五大品牌集中度提升。2017/1至 2018/1各品牌份额变动：Swisse5.7%→5.6% ，汤臣倍健 5.2% →6.2%，麦斯泰克维持2.3%→1.6%。

保健食品行业主要品牌销售额份额

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保健食品行业主要品牌线上销售额量价拆分

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