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2017年中国电影行业市场现状及未来前景预测【图】

    2007年直至2015年,票房增速趋势与银幕增速趋势高度一致,票房增长主要由银幕增加带动,2015年以来,因为渠道覆盖而增加的观众人数已经趋于饱和,票房的主要驱动力由渠道转向内容,优质内容缺乏尤其是国产片是2016-2017年票房增长乏力的主要因素。

2006-2017年国内电影票房及观影人次和增速

数据来源:公开资料整理

2010-2017年国内银幕数量及增长情况

数据来源:公开资料整理

    2017年我国电影平均票价为34.4元,扣除服务费后为32.3元,与2016年平均票价33.1元相比,同比减少2.42%。从各线城市平均票价来看,2017年一、二、三、四线城市的平均票价均高于2016年,其中三线城市票价增长幅度最大,四线城市次之;与2015年平均票价比较,2017年一线城市、二线城市的平均票价均有所下降,与全国平均票价变动趋势相同,但三、四线城市的平均票价却呈现显著回升,2017年三、四线城市的平均票价比2015年分别增长了0.7元、0.2元,成为全国票价整体下跌中的反向拉动力量。并且,三、四线城市在票价明显回升的过程中,与一线城市平均票价的差距也在不断缩小。从一季度的票价来看,2018年平均票价36.3元,同比2017年一季度35.3元增速达到2.8%,我们认为在三四五线城市消费升级的带动下,2018年是票价整体企稳的一年。

2013-2017年我国平均票价及增速

数据来源:公开资料整理

2015-2017年我国各线城市平均票价

数据来源:公开资料整理

    从2018年春节档可以看出,“返乡潮”已经不是带动三四五线城市的核心因素,爆款影片和消费升级带动本地生活居民(电影娱乐消费覆盖人群城市的下沉以及年龄层次延伸)已成为拉动三四五线城市票房占比份额高增长的主力,由于三四五线城市生活压力较小,娱乐时间较多,爆款影片带动这部分人群观影习惯的养成有望成为全年电影票房保持高增长的主逻辑。其中2018年1季度三四五线城市占比份额达到47%,环比和同比均有较大幅度的提升,三四五线城市票房增速远超总票房增速,1季度三四五线城市票房整体增速超过55%。

2017年各线城市及全国票房增速对比

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2015-2017年各线城市票房贡献率对比

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2010-2017年国内单银幕票房及增速

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电影院行业市场深度研究及投资战略咨询报告

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