母婴电商平台随着互联网的大潮在较短时间内发展出了丰富的形态。2000年乐友上线游网,迈出了母婴电商的第一步;2005年育儿网上线,2007年宝宝树上线,随后红孩子获得大额融资率先实现盈利;2010年综合电商巨头觅得商机,淘宝商城、京东、亚马逊纷纷经营起了自己的母婴频道;2014年涌现出了一大批以贝贝、蜜芽、宝贝格子为首的垂直母婴平台。
过去5年母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长,且增长率高于线下母婴渠道的增长率;然而母婴线上渗透率虽然在不断提高,却仍然低于化妆品、3C等其他产品。我国2015年底线上渗透率为15.5%,而同期美国已经超过20%,因此我国母婴线上渠道的发展程度还有进一步拓展的空间。从2014年起母婴线上交易规模增长率已经超过了网购平均的增长率,呈现飞跃式增长态势;随着婴儿潮的到来、移动端APP的普及以及全球购的风靡,母婴电商将迎来更大的发展机遇。
母婴用品线上市场规模(亿元)
数据来源:公开资料整理
母婴用品线上市场增长率与渗透率(%)
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数据显示,2016年的移动母婴用户规模已经达到了7000万人次,并预计将在2018年超过1.5亿人次。中国移动端网购在整体网购市场交易规模占比在2015年时已经超过50%,首度超过PC成为网络购物市场的主流选择,根据艾瑞咨询预测2018年这一比例将提高到73.5%。2017年12月母婴电商类APP排行榜中母婴电商五强APP分别是:贝贝网、蜜芽、宝贝格子、孩子王、大V店,其中,贝贝网12月活跃用户规模达938.1万人,环比增长6.43%,成为月活跃用户数量唯一近千万的厂商。
2011到2018中国网购交易额占比
数据来源:公开资料整理
移动用户母婴规模走势
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国母婴电商行业运营态势及发展趋势研究报告》
2024-2030年中国母婴电商行业市场全景调研及未来趋势研判报告
《2024-2030年中国母婴电商行业市场全景调研及未来趋势研判报告》共八章,包含中国母婴电商产业链全景梳理及布局状况研究,中国母婴电商行业重点企业布局案例研究,中国母婴电商行业市场及战略布局策略建议等内容。
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