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2017年中国旅游产业渗透率及交易规模预测(图)

    2011年以后中国旅游产业同比增长率在13%以上:其中2016年中国旅游产业收入达4.69万亿元人民币,同比增幅为13.6%。2016年中国旅游业收入占同期中国国内生产总值(GDP)的6.3%,较2015年(6.0%)提高0.3个百分点,其国民经济支柱性产业地位得以强化。

    2011-2016年在线旅游的同比增长率保持在30%以上:其中2016年在线旅游市场交易规模达7394.2亿元,同比增幅为56.0%。2016年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势,一方面在线旅游企业不断深入供应端,加强资源覆盖;另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。

    2016年旅游产业收入达4.69万亿,在线旅游渗透率超过15%保持强劲增长

2007-2016年中国旅游产业总收入及同比增长率

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国旅游产业全景调研及发展前景预测报告

2008-2018中国在线旅游市场交易规模及预测

资料来源:公开资料整理

    2016年在线度假旅游增长率达37.7%,复合增长率领跑GDP和旅游产业收入

2008-2019年中国在线度假旅游交易规模预测

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2011-2016各项数据年复合增长率比较

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    2016年中国在线度假旅游市场增幅有所回落,但仍保持在37%以上:2016年中国在线度假旅游市场交易规模达到757.4亿元人民币,增幅达到37.7%。

    2011-2016年在线度假旅游的复合增长率远高于GDP和旅游产业收入,略高于在线旅游:2011-2016年中国在线度假旅游市场规模复合增长率达到43%,远高于GDP和旅游产业收入9%及16%的增长水平,且略高于在线旅游42%的增长水平。

    2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元,同比增长29%。从业态分布看,资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等休闲度假旅游业态中。

2012-2016年全国旅游业实际完成投资情况

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2015-2016年旅游投资业态构成对比(%)

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    出境自由行占比超一半:国家旅游局数据显示,2016年中国出境游客规模达到1.22亿人次,出境自由行规模超过7000万人次,占六成。

    休闲、个性化需求成度假旅游诉求:2016年,适宜放松、享受度假的海岛或海边城市越来越受到中国出境游客的关注;相比单纯的购物观光,自驾、美食等主题游更受追捧,厂商基于用户需求变化积极布局出境游市场。

    国民收入增加以及国际政治经济环境,整体利好出境旅游经济消费

    2016年人均GDP达49351元,比上年增长6.3%,中国居民收入水平仍将保持增长趋势,居民可自由支配收入提高,欧美经济疲软,外币汇率持续走低,整体利好出境旅游经济消费。

2012-2016年我国人均可支配收入(单位:元)

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2014-2016年全国各大邮轮港口接待量

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2016年签证情况

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    2016年出境游占比超过一半,市场规模增至424.14亿元,国内中长线及周边市场规模增幅相对较小。

    自由行占比也超过一半,市场规模突破400亿元,呈现越来越主流的趋势。

    2016年在线度假旅游市场规模为757.39亿元,相较于2015年549.96亿元,同比增速为37.72%。

2016年度假旅游各线市场结构及市场规模

资料来源:公开资料整理

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2016年跟团游/自由行市场结构及市场规模

资料来源:公开资料整理

资料来源:公开资料整理

    途牛领跑在线度假旅游市场,占比超过四分之一,市场集中效应较为明显。

    以平台型交易模式来看,飞猪和携程占比超过一半,去哪儿和蚂蜂窝占比在10%以内。

2016年在线度假旅游市场份额(OTA厂商)

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2016年在线度假旅游市场份额(平台型厂商)

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2016年中国在线度假旅游出境游市场份额

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    2016年中国在线出境游市场交易规模达到424.14亿元人民币,增幅远高于国内游。

    从市场份额来看,途牛继续保持市场领先地位,占比为32.08%,占据第一;根据分析认为,出境游市场以跟团游为主,途牛和携程具备较大竞争优势,未来将维持两强局面。

2016年出境游客主要目的地以亚洲周边为主,弧度渐长辐射全球范围

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    2016年我国出境游依然保持中高速增长,热点旅游国家泰国、韩国、日本仍然维持10%以上中高速增长。泰国之外,我国赴东南亚各国维持正向增长,多数国家超过10%。

    在境外国家中,在美国和欧洲等其他目的地,中国也成为主要客源国,同时具备较强的消费能力。

2016年中国除妖出境旅游目的地TOP10

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    “一带一路”沿线成为旅游业新发力点,出境游产品研发推广力度加大

    在一带一路一系列利好政策推进下,度假旅游的上游企业以及流量入口的OTA纷纷进行了沿线出境游产品的布局,研发推广力度的加大也加深了市场认知、并进一步带动了原有的中东、西亚、北非等小众、冷门目的地出境游的消费。

政策开路
2015年3月,国家发改委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。
活动推广
包括海南、新疆、宁夏等24个省份与“一带一路”沿线国家建立了明确的旅游合作项目;中国同相关国家互办各类“旅游年”9次,举办旅游周、旅游推广周、旅游月等各类推广宣传活动达130余次。
签证便利
中国已与46个“一带一路”沿线国家和地区缔结各类互免签证协定,19个沿线国家和地区给予中国公民落地签便利。

资料来源:公开资料整理

    “一带一路”沿线航线加速开发,OTA深度推进出境目的地的战略合作

    2016年国内外航司加速国际航线布局,重点增强“一带一路”沿线、欧美主要旅游目的地覆盖,OTA等深度推进出境目的地的战略合作,将旅游度假场景与机票业务深度结合,进一步挖掘出境游市场潜力。

2016年民航局颁发的国际航线数量

资料来源:公开资料整理

2016年中国在线度假中长线市场份额

资料来源:公开资料整理

    2016年中国在线中长线市场交易规模达到176.47亿元,用户长距离国内旅游活跃度不断提升,自助游成为主要旅游方式;从市场份额来看,携程和途牛于领先地位,整体市场份额较分散。

本文采编:CY330

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