2017年全年休闲食品在阿里系电商上的销售情况统计【图】

    全年销售额 499.6亿，年末同比回落。2017 年，休闲食品全年全网销售额 499.6亿，位列食品饮料细分子行业之首。但同比数据有所回落，11 月、12 月销售额较去年同期分别回落-6.2%，-15.6%。全年来看，1 月春节、9 月中秋和 11 月双十一是最佳销售旺季。拆分量价来看，销售额下滑归因量缩，价格稳中有升。11月、12月全网销量同比分别下滑-19.3%，-25.2%；均价同比分别提升+16.2%，+12.8%。

休闲食品行业全网销售额（元）

数据来源：公开资料整理

休闲食品行业全网销量（件）及销售均价（元/件）

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    平台对比：从淘宝向天猫平台转移。休闲食品销售由淘宝平台向天猫平台转移的趋势仍在延续。2017年 11、12月，天猫销售额占全网销售额比重分别为 79.6%、67.5%，较去年同期分别提升 12.4pcts、9.3pcts。均价方面，天猫销售均价约为淘宝均价的 1.7 倍，且二者变动趋势相同，价差稳定。

休闲食品行业两大平台销售额占比

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休闲食品行业两大平台均价对比

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    品类解析：坚果占比 22%为最大品类，豆干同比增长。从体量来看，全年销售额占比最高的品类依次为坚果炒货（22%）、糕点点心（17%）、蜜饯果干（13%）、饼干膨化（13%）、肉脯卤味（12%）。从同比增速来看，除豆干 11-12 月分别+12%、+4%外，其它品类销售额均有不同程度的下滑。坚果、牛肉干、糖果11 月分别同增+15%、+4%、+3%，12 月分别同减-34%、-4%、-13%，表现出更强的季节性。

休闲食品行业各品类销售额（元）及增速

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休闲食品行业各品类销售额占比

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    价格区间：节日促销效果显著，品类季节性明显。2016/12 至 2017/12 各价格区间份额变动：20 元以下 27% → 23%，20-50 元 42% → 46%，50-100 元 18%→ 19%，100 元以上 13% → 11%。20-50 元为休闲食品最主要销售区间，100元以上的高价订单销售额在春节（1 月）、中秋（9 月）期间明显提升，与春节、中秋节礼盒销售有关。

休闲食品行业各价格区间销售额占比

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休闲食品热销宝贝销售额前 5

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    品牌份额：百草味 12月份额同比提升 3pcts，前十大品牌集中度提升。2016/12至 2017/12 各品牌份额变动：三只松鼠维持 11%，良品铺子维持 5%，周黑鸭维持 1%，百草味 5% → 8%，来伊份 0% → 1%。

休闲食品行业主要品牌线上销售额份额

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    品牌全年表现：三只松鼠全年销售额份额 11%遥遥领先，百草味 6%紧随其后。良品铺子线上销售额份额为 5%，来伊份 1%。从量价来看，坚果炒货表现出“少量多次”的购买特点；与坚果炒货相比，鸭肉制品、红枣制品等品类客单价明显更高。

休闲食品行业主要品牌线上销售额同比

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休闲食品行业主要品牌线上销售额量价拆分

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休闲食品行业主要品牌历年双十一线上销售额

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国休闲食品行业分析及投资方向研究报告》