全年销售额 26.1亿,销量同比下滑。2017 年,葡萄酒行业全年销售额 26.1 亿,11 月、12 月销售额较去年同期分别+1.1%,-11.3%。行业销售额下滑主要由于销量下滑。拆分量价来看,葡萄酒行业量缩明显,均价小幅上涨。2017 年 11月、12 月全网销量分别同比-19.8%、-31.0%;均价分别+26.1%、+28.6%。
葡萄酒全网销售额(元)
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葡萄酒全网销量(件)及均价(元/件)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国葡萄酒市场竞争格局及投资风险预测报告》
平台对比:天猫平台销售额占比 60%。葡萄酒行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势,2017 年 11 月、12 月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分别提升 15.2pcts、18.8pcts。与淘宝相比,天猫销售均价月为淘宝的 1.6 倍。天猫平台均价在年尾处于峰值,11 月、12 月分别同比+20.9%、+38.2%。
葡萄酒两大平台销售额占比
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葡萄酒两大平台均价对比
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产地解析:第一原产地为法国。销售额排名前 5 的产地分别法国、中国、西班牙、澳大利亚、意大利。其中,法国的销售额占比持续下滑,国产酒则由 2016年 12 月的 19%同比提升 4pcts 至 2017 年 12 月的 23%。
葡萄酒原产地销售额占比
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价格区间:200 元以下为主力价位。从价格区间来看,价格区段销售额占比基本稳定。
葡萄酒各价格区间销售额占比
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品牌份额:拉菲/张裕/长城份额前三,集中度提升,但整体仍然分散。 2016/12至 2017/12 各品牌份额变动:拉菲 3% → 4%,张裕维持 3%,长城 2% → 3% 。
葡萄酒主要品牌线上销售额份额
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品牌全年表现:拉菲销售额份额 5%位居龙头,张裕 4%紧随其后。拆分量价关系来看,可以发现,拉菲定位相对高端,销售均价高于其他品牌。此外,葡萄酒行业的几大龙头品牌,其销售均价高于行业平均销售价格。
葡萄酒品牌 2017 全年销售额份额
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葡萄酒品牌 2017 全年销售额量价拆分
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2024-2030年中国葡萄酒行业市场全景调查及投资潜力研究报告
《2024-2030年中国葡萄酒行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十六章,包含葡萄酒行业投资风险预警,葡萄酒行业发展趋势分析,葡萄酒企业管理策略建议等内容。
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