全年销售额 26.1亿，销量同比下滑。2017 年，葡萄酒行业全年销售额 26.1 亿，11 月、12 月销售额较去年同期分别+1.1%，-11.3%。行业销售额下滑主要由于销量下滑。拆分量价来看，葡萄酒行业量缩明显，均价小幅上涨。2017 年 11月、12 月全网销量分别同比-19.8%、-31.0%；均价分别+26.1%、+28.6%。
葡萄酒全网销售额（元）
数据来源：公开资料整理
葡萄酒全网销量（件）及均价（元/件）
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国葡萄酒市场竞争格局及投资风险预测报告》
平台对比：天猫平台销售额占比 60%。葡萄酒行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2017 年 11 月、12 月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分别提升 15.2pcts、18.8pcts。与淘宝相比，天猫销售均价月为淘宝的 1.6 倍。天猫平台均价在年尾处于峰值，11 月、12 月分别同比+20.9%、+38.2%。
葡萄酒两大平台销售额占比
数据来源：公开资料整理
葡萄酒两大平台均价对比
数据来源：公开资料整理
产地解析：第一原产地为法国。销售额排名前 5 的产地分别法国、中国、西班牙、澳大利亚、意大利。其中，法国的销售额占比持续下滑，国产酒则由 2016年 12 月的 19%同比提升 4pcts 至 2017 年 12 月的 23%。
葡萄酒原产地销售额占比
数据来源：公开资料整理
价格区间：200 元以下为主力价位。从价格区间来看，价格区段销售额占比基本稳定。
葡萄酒各价格区间销售额占比
数据来源：公开资料整理
品牌份额：拉菲/张裕/长城份额前三，集中度提升，但整体仍然分散。 2016/12至 2017/12 各品牌份额变动：拉菲 3% → 4%，张裕维持 3%，长城 2% → 3% 。
葡萄酒主要品牌线上销售额份额
数据来源：公开资料整理
品牌全年表现：拉菲销售额份额 5%位居龙头，张裕 4%紧随其后。拆分量价关系来看，可以发现，拉菲定位相对高端，销售均价高于其他品牌。此外，葡萄酒行业的几大龙头品牌，其销售均价高于行业平均销售价格。
葡萄酒品牌 2017 全年销售额份额
数据来源：公开资料整理
葡萄酒品牌 2017 全年销售额量价拆分
数据来源：公开资料整理
智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国葡萄酒行业市场全景调查及投资潜力研究报告
《2024-2030年中国葡萄酒行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十六章，包含葡萄酒行业投资风险预警，葡萄酒行业发展趋势分析，葡萄酒企业管理策略建议等内容。
文章转载、引用说明：
智研咨询推崇信息资源共享，欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则：
1.可全文转载，但不得恶意镜像。转载需注明来源（智研咨询）。
2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用，但不能去除水印和数据来源。
如有违反以上规则，我们将保留追究法律责任的权力。
版权提示：
智研咨询倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题，烦请联系我们，我们将及时与您沟通处理。联系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
