全年销售额 8.7 亿，夏季为传统旺季。 2017 年，啤酒行业全年销售额 8.7 亿，11 月、12 月销售额较去年同期分别-26.6%，+0.5%。啤酒行业销售额下滑主要由于销量下滑。拆分量价来看，啤酒行业销量下滑的同时，均价提升明显。2017年 11 月、12 月全网销量分别-44.9%、-22.0%；均价分别+33.3%、+28.9%，主要由进口品牌拉升。
啤酒全网销售额（元）
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啤酒全网销量（件）及均价（元/件）
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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国啤酒行业市场全景评估及投资潜力研究报告》
平台对比：天猫、淘宝二分天下。啤酒行业淘宝、天猫两大平台二分天下，双十一期间各品牌旗舰店和天猫超市销量明显提升，天猫平台略占优势。均价方面，天猫、淘宝均价基本等同，无明显差距。年末天猫价格有所上浮。
啤酒两大平台销售额占比
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啤酒两大平台均价对比
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产地解析：国产 40%，主要进口国为德国 20%、比利时 10%。将总销售额按照产地划分，啤酒的主要进口国包括，德国、比利时、墨西哥、法国、荷兰。此外，2017 年 12 月国产啤酒份额较 2016 年 12 月下滑 2pcts。
啤酒原产地销售额占比
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价格区间：150 元以上占比提升，高端化趋势明显。从价格区间来看：1）150元以下为啤酒主力价位，销售额占比 50%以上。2）200 元以上啤酒成交额占比从 2016 年 12 月的 14%上升到 2017 年 12 月的 24%，高端化趋势明显。
啤酒各价格区间销售额占比
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品牌份额：12 月百威、教士等进口品牌上升势头明显，国产青岛、哈尔滨份额基本持平。2016/12 至 2017/12 主要品牌份额变动趋势：百威 9% → 12%，哈尔滨保持 6%不变，青岛 7% → 6% 。
啤酒主要品牌线上销售额份额
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品牌全年表现：百威份额 9%，几乎追平青岛，哈尔滨 6%居第三位。啤酒行业整体格局仍然分散，但 2017 年行业集中度提升明显，CR10 提升速度快于其他行业。从量价来看，相比进口品牌，国产啤酒具有明显的价低量高的特点。
啤酒品牌 2017 全年销售额份额
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啤酒品牌 2017 全年销售额量价拆分
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智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国啤酒行业市场全景调研及投资前景研判报告
《2024-2030年中国啤酒行业市场全景调研及投资前景研判报告》共九章，包含中国啤酒行业重点区域市场分析,中国啤酒行业领先企业生产经营分析,中国啤酒行业投资与发展前景分析等内容。
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