全年销售额 33.0 亿,年尾同比下滑。2017 年,白酒行业全年销售额 33.0 亿,11 月、12 月销售额较去年同期分别下滑-41.7%,-16.6%,主要受 11-12 月高端白酒提价影响,引起销量回落。拆分量价来看,2017 年 11 月、12 月全网销量同比分别-41.9%、-50.1%;均价同比分别+0.3%、+67.1%。
白酒全网销售额(元)
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白酒全网销量(件)及均价(元/件)
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相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国白酒市场竞争现状及市场前景预测报告》
平台对比:天猫平台占据绝对优势。白酒行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势,2017 年 11 月、12 月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期分别提升 3.7pcts、21.5pcts。均价方面,与淘宝相比,天猫销售均价月为淘宝的 2-3倍。天猫平台均价在年尾旺季处于全年峰值。2017 年 11 月天猫均价提升明显。
白酒两大平台销售额占比
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白酒两大平台均价对比
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产地解析:主要来自贵州、四川、江苏、山西、安徽。按照产地划分,白酒行业销售额排名前 5 的省份分别为贵州、四川、江苏、山西、安徽。
白酒原产地销售额占比
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价格区间:500元以下为主力价位。从价格区间来看:1)100-200 元和 200-500元为白酒主力价位。2)双十一期间 500 元以上大额订单比重明显攀升。
白酒各价格区间销售额占比
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品牌份额:茅台旺季份额显著提升,12 月茅五泸合计份额近 50%。2016/12 至2017/12 份额变动:茅台 34% → 36%,五粮液 7% → 10%,洋河 5% → 6% ,泸州老窖 4% → 3%。
白酒主要品牌线上销售额份额
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品牌全年表现:茅、五、洋销售额领先,高端酒占据统治地位,受益均价领先。份额上来看,茅台、五粮液、洋河份额分别为 14%、11%、9%,占据优势地位,从量价来看,全年销售额份额排序与均价排序一致,高端酒占据绝对优势。
白酒品牌 2017 全年销售额份额
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白酒品牌 2017 全年销售额量价拆分
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2024-2030年中国白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告
《2024-2030年中国白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告》共十三章,包含2024-2030年白酒行业投资机会与风险防范,白酒行业发展战略研究,研究结论及发展建议等内容。
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