在国内市场,截至2016 年11 月,中国智能手机保有量已达到13.2 亿,上升空间有限。从相关数据来看,智能手机已由增量转变为存量替换的市场,外观与功能的创新将成为智能机在存量战场厮杀的核心竞争力。
国内手机保有量变化
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相关报告:智研咨询网发布的《2017-2023年中国手机市场深度调查及未来前景预测报告》
国内智能机市场价格区间占比和代表品牌
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以iPhone 为参考,结合其历年机型和销量分析:2012 年和2015 年销量实现高增长,分别对应两款在外观和功能上做出明显突破的机型iphone4s 和iphone6。而后续机型鲜有重大创新,至2017 年上半年,iPhone 的销量已呈同比负增长,存量市场的激烈竞争可见一斑。
17 年9 月苹果一改稳健风格,推出全面屏旗舰机iPhoneX,具有3D 感测功能, iPhoneX 的推出将助其2018 年的出货量同比增长达10%,创下2015 年以来的新高。
iPhone 历年销量和机型变化
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全面屏换机潮已经到来。从用户角度出发,全面屏能够在保证握持手感的同时获得更好的使用体验—更佳的视觉观感,更多的内容显示,更高的像素密度等。对于厂商而言,全面屏显然会成为外观创新的一大亮点,但由此也将面临设计方案和制造工艺的各种难题。考虑到新技术成本和产能情况,预计全面屏将从3000 元以上高端机开始向下渗透。根据预测,2017 年全面屏手机占全球智能机出货量的10%,到2018 年全面屏的出货量占比有望突破30%。
全面屏手机有望快速渗透
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