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2017年我国高端酒行业营收规模明细【图】

2018年02月08日 14:3410000人浏览字号:T|T

    高端酒营收在历经2013年的大幅下降后,自2014年开启加速增长模式,预计2017年营收增速在20%以上,规模达到716亿元左右,超越2012年高点水平。

    若剔除政务消费影响(假设2012和2017年政务占比分别为40%和5%),则大众高端酒消费额在2012-2017年间约由344亿元增加至680亿元,年复合增速约为15%。预计未来在消费升级、面子消费、高端酒价格修复等因素的催化下,大众高端酒消费额增速有望维持15%的增速。

高端酒企和二三线酒企的高端单品的营收规模明细

高端酒营收估算(亿元)
代表性高端酒
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017E
茅台
飞天
240
291
306
315
367
约450
五粮液
普五
188
约133
约140
155
174
约230
泸州老窖
1573
76
29
9
约15
29
约36
其他
梦9/舍得/井台装/洞藏、内参/国藏汾/年份原浆26年等
高端市场主要品牌合计(亿元)
约574
约452
约456
约486
约571
约716
高端酒整体收入的复合增速
5%
大众高端酒消费额的年复合增速
15%

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国高端酒店行业竞争现状及投资前景分析报告

高端酒主要品牌合计营收及其增速

数据来源:公开资料整理

    2012年整个高端白酒市场容量5.1万吨左右,其中茅五泸三大名酒约3.6万吨,2016年增至4.1万吨,预计2017年茅五泸三大名酒约为5万吨;从总量上看,经历上一轮渠道去泡沫,高端酒市场容量已经达到上一轮高点,其中三大名酒的销售量年复合增速在7%左右,如若考虑政务消费的剔除,这一增速更快。

高端酒销售量增速提升明显

数据来源:公开资料整理

    2012-2017年期间,茅五泸高端酒销量占高端市场的比重由71%提升至95%,市场集中度明显提升,高端市场格局基本稳固。此外,茅台份额提升幅度远高于竞争对手的马太效应显著,在2012-2017年期间,茅台酒销量增加77%,在高端市场的市占率已增至50%以上。

高端酒销售量结构变化图

数据来源:公开资料整理

茅台、五粮液、泸州老窖高端酒销量变化图

数据来源:公开资料整理

    未来高端酒依然是长期成长空间最大的价格带,当前不足1%的消费量占比、10%左右的销售额占比相对于不断壮大的中产阶级依然有极大提升空间。同时,当前行业“一超多强”的良好竞争格局奠定了未来行业持续高盈利的基础,茅台、五粮液、泸州老窖均有望充分享受成长红利。

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