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2018年中国高端白酒价格走势分析【图】

高端白酒李玲玲 2018-02-07 05:31 来源：智研咨询

量价齐升的黄金发展十年之后，白酒行业已经进入到一个较为平稳的发展周期，名酒品牌和价格定位清晰，超高端茅台，高端的五粮液、国窖和少量梦之蓝等产品也未发生较大变化。而本轮高端白酒趋势来自多方面因素驱动，主要包括深度压抑之后的消费反弹和渠道反弹，以及中产阶级壮大，作为面子诉求和精神消费的高端白酒正飞向寻常百姓家。所以，在本轮复苏周期下，茅台一批价自 2016 年初启动，最终形成自驱动涨价模式，带动高端酒景气度进一步提升。然而,几家企业在策略上更加平稳拉长行业周期，茅台并未按照市场的节奏进行发货和调整价格，而是通过茅台云商、专卖店等严控 1299，进行渠道扁平化，尽可能将库存控制在合理水平。在茅台渠道可得性较差的局面下，五粮液多次提价也适当放量，老窖提价则跟随茅五。由于茅台的经销商库存仍处在较低水平，因此，未来在茅台供给紧张、消费者收入稳定增长的情况下，高端酒量价将会打开空间，继续引领行情。

白酒消费结构划分

细分品牌	价格带	代表品牌	收入规模（亿元）	需求客体	市场集中度
高端	600 元以上	茅台、五粮液、国窖	600	商务间60 4% 0； % 民	95%
次高端	300-600 元	剑南春、水井坊、红花郎、梦之蓝、青花系列	300	政商 70%；民间 30%	40%
中端	100-300 元	古井、口子窖、沱牌舍得	2500	政商间50 5% 0； % 民	6%
低端	100 元以下	金种子、牛栏山、老村长	2000	商务间20 8% 0； % 民	5%
合计	-	-	5400	-	-