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2018年中国高端白酒价格走势分析【图】

2018年02月07日 13:31:41字号:T|T

    量价齐升的黄金发展十年之后, 白酒行业已经进入到一个较为平稳的发展周期, 名酒品牌和价格定位清晰, 超高端茅台, 高端的五粮液、 国窖和少量梦之蓝等产品也未发生较大变化。 而本轮高端白酒趋势来自多方面因素驱动, 主要包括深度压抑之后的消费反弹和渠道反弹, 以及中产阶级壮大, 作为面子诉求和精神消费的高端白酒正飞向寻常百姓家。 所以, 在本轮复苏周期下,茅台一批价自 2016 年初启动, 最终形成自驱动涨价模式, 带动高端酒景气度进一步提升。 然而,几家企业在策略上更加平稳拉长行业周期, 茅台并未按照市场的节奏进行发货和调整价格, 而是通过茅台云商、 专卖店等严控 1299, 进行渠道扁平化, 尽可能将库存控制在合理水平。 在茅台渠道可得性较差的局面下, 五粮液多次提价也适当放量, 老窖提价则跟随茅五。 由于茅台的经销商库存仍处在较低水平, 因此, 未来在茅台供给紧张、 消费者收入稳定增长的情况下, 高端酒量价将会打开空间, 继续引领行情。

白酒消费结构划分

细分品牌
价格带
代表品牌
收入规模(亿元)
需求客体
市场集中度
高端
600 元以上
茅台、 五粮液、国窖
600
商务间60 4% 0; % 民
95%
次高端
300-600 元
剑南春、水井坊、红花郎、梦之蓝、青花系列
300
政商 70%; 民间 30%
40%
中端
100-300 元
古井、 口子窖、沱牌舍得
2500
政商间50 5% 0; % 民
6%
低端
100 元以下
金种子、牛栏山、老村长
2000
商务间20 8% 0; % 民
5%
合计
-
-
5400
-
-

数据来源:公开资料整理

高端白酒收入增速(%)

数据来源:公开资料整理

高端白酒价格走势

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国高端白酒市场深度分析及投资前景预测报告

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