2018年中国移动游戏市场发展现状及发展前景分析【图】

    2016 年中国移动游戏市场规模 819.2 亿元，占中国整体游戏市场规模的比重达到 49.5%，首次超越端游戏市场，成为份额最大，增速最快的细分市场。2017 年上半年，国内移动游戏市场规模增长迅速，同比增长 49.8%，达到 561.4亿元。 移动游戏行业增速较高的原因一方面由于行业精品大作持续推出， 另一方面由于用户付费意愿和能力提升带动行业景气度提升。

中国移动游戏市场实际销售收入

数据来源：公开资料整理

    移动游戏用户规模持续增长， PC 游戏用户规模有所下降。 2016 年移动游戏用户规模达到 5.21 亿，同比增长了 14.5%，保持增长态势。但 PC 游戏用户规模 4.84 亿，同比下降了 12.9%。

2013-2017 年中国移动游戏用户规模

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2013-2017 年中国 PC 游戏用户规模

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    大量端游 IP 改编成移动游戏，增强了移动游戏的重度化，并拉长了移动游戏的平均游戏时长。 28%的玩家表示玩移动游戏的时间变长了。 16年中国移动游戏用户每日游戏时长超过 1 小时的占比近 30%。2017 年一线游戏厂商的产品计划中 MMORPG 占主流，以重度产品为主。

2016 年中国移动游戏用户游戏时长

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2017 年一线游戏厂商的产品计划

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    从 2017 年上半年各类型移动游戏市场实际销售收入份额中看出，重度游戏占比高。 ARPG、 MABA 和回合制 RPG 类型占比最高，代表作分别为《龙之谷》《王者荣耀》和《梦幻西游》。

2017H1 各类型移动游戏市场实际销售收入份额

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    从用户付费情况来看，角色扮演、卡牌游戏、动作游戏、策略游戏和射击游戏的付费率和 APRU 值较高。

2017Q1 中国移动游戏付费情况

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2017Q1 中国移动游戏 ARPU 值

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    移动游戏中，市场集中度逐步提升。 2017Q1 TOP10 游戏自研企业占移动游戏市场实际销售规模为 87.3%，较 16 年提升了 12.7%。其中，腾讯和网易的市场份额也再度提升，由 52.4%提升至 63.3%。由于 IP 价格的提升以及游戏精品化趋势明显，优质游戏的生命周期延长，游戏行业的进入门槛在提升，利好一二线游戏厂商。

2016 年游戏企业移动游戏研发榜

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2017 年第一季度游戏企业移动游戏研发榜

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    从移动游戏实际销售收入前十份额看出，集中度也在提升，从 2016年上半年 52.9%提升至 2017 年上半年 54.9%，集中度提升。

移动游戏实际销售收入前十份额

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    移动游戏的分发渠道也在逐步多样化，除了腾讯、百度等有流量的应用商店、运营商渠道外，终端硬件厂商在崛起。如硬核联盟是于 2014 年 8 月成立，由华为、联想、金立、酷派、 vivo、魅族和OPPO 七大国内一线智能手机制造商共同组成的移动互联网增值服务机构品牌。 2016年 5 月魅族加入后硬核联盟智能手机销量占据国产手机市场 75%份额。

移动游戏渠道多元化

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    2007 年 4 月 11 日，网络游戏防沉迷 "实名方案"首次向公众发布，新闻出版总署等八部委联合发布《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，要求各网游运营商于 4 月 15 日开始在所有网络游戏中试行防沉迷系统。随该通知一起公布的还有《网络游戏防沉迷系统开发标准》、《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》、《网络游戏防沉迷系统及实名认证服务协议》等文件，开发标准及实名认证方案的具体内容首次向公众发布。具体内容为： 未成年人累计 3 小时以内的游戏时间为"健康"游戏时间，超过 3 小时后的 2 小时游戏时间为"疲劳"时间，在此时间段，玩家获得的游戏收益将减半。如累计游戏时间超过 5 小时即为"不健康"游戏时间，玩家的收益降为 0，以此迫使未成年人下线休息、学习。近期，腾讯也以《王者荣耀》为试点，推行“健康游戏防沉迷系统”。其中， 12周岁以下（含 12 周岁）未成年人每天限玩 1 小时，并计划晚上 9 时以后禁止登录；12 周岁以上未成年人每天限玩 2 小时。超出时间的玩家，将被游戏强制下线。我们认为龙头公司首先表明了对于健康游戏的维护，我们预计后期有望出台对于游戏防沉迷系统的监管措施，监管措施明朗后也将有利于行业长期健康发展，并减少游戏公司的低价值纠纷。

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国移动游戏市场专项调研及投资前景分析报告》