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2018年中国出版行业发展情况分析【图】

2018年01月30日 09:5410000人浏览字号:T|T

    自2007年中国人均图书阅读量出现温和拐点后,我国图书阅读率持续上升,阅读人群持续增加,这显示阅读的整体需求层面出现了比较确定的复苏。

    浅析其原因,政策首当其中,国家从总体战略规划层面大力支持文化产业发展,鼓励全民阅读。2016年12月,国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》,作为首个国家级“全民阅读”规划,该规划明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标,提出了“举办重大全民阅读活动,加强优质阅读内容供给,推动全民阅读深入基层、深入群众,大力促进少年儿童阅读,保障困难群体、特殊群体的基本阅读需求,完善全民阅读基础设施和服务体系,提高数字化阅读的质量和水平,组织引导社会各方力量共同参与,加强全民阅读宣传推广”等9 项重点任务。预计出版领域未来仍有望保持较为稳健的增长态势。

    阅读率出现温和拐点

    消费升级背景下文学和少儿品类结构性高增长,形成增长主力产品线。2015年及2016年,文学类图书销售码洋增速分别为15.22%及16.1%,销售码洋占比分别12.88%及13.28%,2016年文学类图书市场份额次于少儿、社科、教辅及文学,位居第四。2015年级2016年,少儿类图书销售码洋增速分别为15.63%及28.84%,销售码洋占比分别为20.46%及23.51%,2016年市场份额首次超过社科(23.09%),成为图书零售市场中最大品类。

全国图书零售市场各类图书销售码洋(单位:亿元)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2017-2023年中国少儿图书出版产业竞争现状及未来发展趋势报告》

    在需求提升的大背景下,电商渠道整体加大了对于平台的投资力度,2016年电商销售首次超过线下销售,驱动行业增长。2017年,以京东为代表的电商平台同比明显提升了促销力度,竞争加剧。2017年3季度,网上零售图书市场格局发生变化,京东以市场份额36.2%,首次位居线上图书销售第一,当当占据35.1%市场份额,位居第二,天猫市场份额17.5%位居第三。

2017年图书类电商渠道增长加速

资料来源:公开资料整理

2017Q3图书品类京东超当当市占率称霸

资料来源:公开资料整理

    2016Q1,一线城市代表北、上、广、深和二线城市代表蓉、汉、杭、宁,共有书店店铺总数3,812家,其中一线城市2,332家,二线城市1,480家,呈现良好的发展趋势,新开业书店在书店店铺总数中占比19.5%,北京和上海的书店呈现平稳缓慢增长,新开业书店占比分别是14.9%和11.6%,其他六大城市新开业书店均在20%以上,保持快速的发展状态。

线下书店投资加速

资料来源:公开资料整理

一二线城市新开业书店数

资料来源:公开资料整理

线下书店投资加速

资料来源:公开资料整理

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