2018年中国人均GDP及新生代消费发展趋势分析【图】

    一、消费升级、新生代崛起、商业模式成熟带来长期性增长机会

    1、人均GDP达8000美元，文娱消费成为消费升级的重要组成部分

    2016年我国人均 GDP突破 8000美元，收入增加带来的消费升级刺激了群众对精神文化产品的需求。2016年我国互联网内容产业产值规模突破5600亿元，以互联网内容产业为代表的文化娱乐产业迎来了蓬勃发展。

2010-2016年中国人均GDP(美元)

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国共享经济行业深度调研及市场前景预测报告》

2014-2016年互联网内容产业产值规模(亿元)

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    2、新生代消费人群崛起，多元化需求带来新机会

    新生代人群的崛起，促生了多元化的消费需求，为内容消费带来新的机会。24岁及以下用户整个移动互联网用户中占比超过 30%，新生代网生人群往往追求个性化、互动性强的内容，新的需求带动新的消费内容和消费形式的出现。同时，90后对娱乐类新闻的关注度高达56.10%，远远超过 80后人群，表明新生一代对文化娱乐消费有更强的需求。

分年龄段移动互联网用户占比情况

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80后、90后新闻领域关注度对比

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    3、内容付费等商业模式的成熟带来新的变现渠道

    付费经济逐渐成熟，付费互联网时代为内容变现带来新的渠道。以视频付费和网络文学付费为例，近年来付费用户和付费意愿都有显著提升。2016 年我国网络视频付费用户达到3500 万人，同比增长59%，保持较高增速。

2013-2016年网络视频行业付费用户规模及增长率

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    截止2016年6月，我国网络文学用户规模突破3亿人，其中手机网络文学用户规模为2.8 亿，占比 93.3%。超过 83%的网络文学用户有付费意愿，其中订阅付费用户比例为45.7%，

    购买道具、打赏作者的用户比例为 37.5%。网络文学付费成快速增长态势，付费方式更加多元创新。

我国网络/手机网络文学用户规模(万人)

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我国网络文学用户付费意愿

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    二、从流量红利到内容红利：优质内容和垂直渠道价值凸显

    1、互联网用户增速明显放缓，移动互联网渗透率达到95%，人口红利逐渐消失

    根据统计，2016年我国互联网用户数达到7.31亿人，同比增速下降到6%，进入个位数增长阶段。与此同时移动互联网用户从 2007年的 0.50亿人迅速增长到2016年的6.95亿人，渗透率达到 95%，未来增长潜力有限。互联网用户数快速增长带来的人口红利逐渐消失，获取流量和用户难度增大。

我国互联网用户数增速放缓

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我国移动互联网渗透率达到95%

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    2、优质内容成为吸引用户、增加用户粘性的关键

    随着流量和获客成本的增加，内容的重要性提升。头部内容和IP拥有黏性高、付费意愿强的粉丝群体，自带流量属性的头部内容成为各大平台争夺的焦点。以视频网站为例，独播网络自制剧成为平台间差异化竞争的焦点。2016 年在播网络自制剧当中独播占比高达79%，头部网络自制剧当中独播剧占比超过 90%，头部内容和 IP 成为定义视频网站竞争力的关键。

网络自制剧独播数量及占比情况(部)

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TOP30、TOP50中独播剧数量 (部)

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