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2018年中国出境游行业发展趋势及市场前景预测【图】

2018年01月12日 16:3710000人浏览字号:T|T

    2017 年出境游市场呈现一定的弱复苏态 势:根据国家旅游局发布的旅游统计数据显示,2017 年上半年,中国公民出 境旅游人数达 6203 万人次,比上年同期的 5903 万人次增长 5.1%,比去年 同期的增速水平提高了 0.8 个百分点。

出国出境游人次及增速

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国出境游行业市场运营态势及发展前景预测报告

    短线目的地方面,香港和澳门内地游客旅行逐渐回暖,其中香港(1-9 月)和澳门(1-10)分别同比增长 2.46%和 6.98%,较去年同期的-8.73%和- 0.38%有明显改善;韩国受萨德外交风波以及东北亚地缘政治动荡的影响, 上半年同比下降 48.80%;泰国受 16 年末至 17 年初,整顿“零负团费”、恢 复签证费用、泰国国王逝世等多重因素影,中国游客上半年呈现负增长,不 过近几个月已实现正常化。

出境游-短线目的地数据(月份)

数据来源:公开资料整理

出境游-长线目的地数据(月份)

数据来源:公开资料整理

    长线目的地方面,欧洲游在 16 年受指纹签实行+暴恐袭击影响后的低基数背 景下,17 年呈现出相对明显的复苏趋势:根据携程和中旅院《2017 年中国 赴欧洲旅游趋势报告》,2017 上半年赴欧洲旅游人次同比增长 65%,其中跟 团游实现了 81%的高增长,目的地跟团游增长翻番,增长率达 103%。第三 季度中国赴欧洲旅游在基数走高的背景下,仍然实现了同比 29%的增长,其 中跟团游人群增长 36%,目的地跟团游增长 33%。

    2016 年,我国人均 GDP 达到 5.4 万元,居民可支配收入 3.4 万元,已经进入出境游爆发阶段。对标亚太主要发达国家与地区,我国出 境游渗透率仍处在较低水平。日韩的历史经验表明,出境游与国家经济增长 紧密相关,在人均 GDP 跨越 8000-10000 美元后有明显的提升。同时,目前 中国人口中护照拥有量为 1.2 亿本,占总人口的比例仅为 8.6%,而美国持有 护照的人数占总人口的 30%。英国为 75%,加拿大为 60%,未来中国护照 拥有量的提升也将带动出境游人群的增长。长期看,出境旅游作为可选消 费,将受益于国内经济增长与居民收入水平提升。

出境游渗透率

数据来源:公开资料整理

    签证政策逐渐放宽。随着中国综合国力、经济实力以及国民购买力的提升, 越来越多国家对持中国护照者开放免签/落地签。截至 7 月 11 日,持普通护 照中国公民可以享受入境便利待遇的国家和地区,已经增加到了 65 个。包括 10 个可互免普通护照签证国家、16 个单方面允许中国公民免签入境、39 个 单方面允许中国公民办理落地签证。欧洲的塞尔维亚、黑山等也开始对华免 签证。

    自 2014 年以来,超过 12 个国家改变了签证 规则,鼓励中国游客前来旅游,其影响是巨大的。在放松签证要求后的 6 个 月里,摩洛哥的中国游客人数增加了 378%,摩尔多瓦上升了 253%,突尼斯 上升了 240%,塞尔维亚上升了 180%,以色列上升了 57%,秘鲁上升了 56%,智利上升了 49%。

    从以下签证政策放松后的增速表现看,我们预期未来将有更多国家对中国积 极释放签证利好,新的更宽松的护照政策层出,免签政策排名将进一步提 升,为我国国民出国创造更便捷有利的条件。

放松签证政策 6 个月后中国游客的增速表现

数据来源:公开资料整理

    赴欧洲游人群在二线城市和四线 城市实现了同比 80%和 77%的高增长,其中二三线城市的市场占比在 2017 上半年实现了 50%的占有率,一二线城市占整体欧洲出境游市场的 80%。就 增速来看,二三四线城市的增速都要远高于一线城市的增速。显现以“北上 广深”为代表的一线城市向二线新锐发展城市转移的势头。

2017 年上半年赴欧洲旅游人群占比分析

数据来源:公开资料整理

    总体来看,我国出境游客的人群正在向二、三线城市快速下沉,他们目前为 我国出境旅游市场贡献了最大的新客群,其消费能力已经比肩一线城市。

    出境游整体需求仍较为旺盛的背景下,短期出境游预计仍将保持弱复苏的行 情:

    1)欧洲游方面:在不发生特殊政治事件的情况下 18 年有望延续今年的复苏 态势,不过增速在相对高基数的背景下可能有所回落;

    2)日韩方面:近日国务院公布《国务院关于同意设立中韩产业园的批复》, 同意在江苏省盐城市、山东省烟台市、广东省惠州市分别设立中韩产业园。 此举标志着中韩关系的逐步解冻。未来随着中韩关系的逐步回暖,赴韩旅游 有望复苏,在低基数和平昌冬奥会的背景下,18 年的韩国游有望实现恢复性 增长;而日本政府在今年 5 月 8 日起继续放宽签证政策的安排,有望推动明 年日本游的恢复增长;

    3)东南亚方面,在 17 年上半年相对低基数的背景下,泰国游有望实现恢复 性增长;

    4)新兴目的地方面,受益于 2018 年世界杯观赛球迷游客的大量涌入和签证 政策放宽的推动下,赴俄罗斯游有望实现大幅度的高速增长;同时在“中加 旅游年”及相关政策放宽的推动下,赴加拿大游有望快速增长。

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