2017年中国知识付费行业规模及未来发展趋势分析【图】

知识付费阳芬 2018-01-04 07:46 来源：智研咨询

1、白领“知识焦虑症” 持续驱动，内容生产者动力足

“知识焦虑症” 是社会“小白中” 群体为知识付费的核心驱动力。数据显示，自2017 年以来，全球产生数据量已达到 1126.6 万 TB/月，面对浩如烟海的信息，人类的思维模式远未达到能够接受自如的程度，由此造成了一系列的紧张感和自我压迫，这被称为“知识焦虑症”。知识内容制作则是对信息进行提纯、整合和再加工的过程，企鹅智酷数据显示，有 42%的网友认为应该为知识进行付费，其中，超过 72.4%的网友为知识付费的主要驱动力为获得有针对性的专业知识和见解。

全球数据量（TB/月）

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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国移动阅读付费产业研究及投资前景预测报告》

知识付费的主要驱动力

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2017年我国中产阶级焦虑频率及占比

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影视行业归母净利润及增速变化（单季度）

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获利高、周期短，流量红利大，知识付费对内容生产者吸引力较大。对于知识付费的供给端，即内容生产者而言，知识付费平台为其提供了优质内容的发布和变现渠道。相比于传统的出版业和教育业，移动互联网时代兴起的知识付费领域参与方较少，制作周期较短，导致内容生产者的获利周期较短。此外，知识内容为生产者带来丰厚利润。截至 2017年11月，得到平台的付费订阅栏目生产者平均收入高达 740万元，其中 5 位生产者累计收入超 1000 万元。截至2017年2月，各平台知识网红 Top10 的平均收入高达1482万元。

得到付费栏目内容生产者累计收入（百万元）

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2、用户稳增、付费意愿强烈，大规模市场待耕

1）平台表现：用户稳增，创收能力可观

2016 年 10月至 2017年 9月，喜马拉雅 FM、知乎及得到三大平台独立覆盖用、知乎及得到三大平台独立覆盖用户数持续增长，平台收入屡创新高。其中，喜马拉雅 FM 精品付费栏目《好好说话》发布当日销售额即突破 500万元，一周内总销售额超过1000万元，由该平台举办的“123 知识狂欢节”24 小时内创收高达 5088万元。截至 2017年 11月，得到 App 的付费订阅人次超过193万，栏目总创收额高达3.85亿元。知乎Live在上线接近一年的时间内创收高达6508万元。

三大知识付费平台独立覆盖用户数图

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2）付费意愿强烈，市场空间远未饱

当前，知识付费类App的渗透率均低于7%，远未达到 44%的目标用户占比。2017 年 3 月，喜马拉雅 FM、知乎、得到等主流知识付费 App 的渗透率约为7%、2%及 0.3%，根据分析结果，知识付费的目标人群为学生、白领及一般职员，2017 Q2，我国网民中此类职业人群的整体占比为 44%，远高于当前知识付费 App 的渗透率。从人均消费值来看，当前知识付费的主要形式视频、音频和图文的人均消费值为 10-25 元，与人均/月消费值在 100-300 之间的直播差距较大，存在较大提升空间。

2017Q2我国网民职业构成

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用户付费意愿强烈，需求端付费能力不断提升，使知识付费成为可能。数据显示，超过 61%以上的用户支持内容付费，其中 19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈。在付费能力方面，2013-2016 年，我国人均可支配收入持续增长，同比增长率保持在 9%左右，同时，我国人均教育、文化娱乐及消费支出和占可支配收入比可保持在稳定增长状态，2016 年，我国人均教育、文化娱乐及消费支出为 1915 元，相比于 2013 年增长 37%，不断提高的居民收入和消费水平，意味着消费者拥有为知识投入更多金钱的能力，以及在知识付费领域增加支出的可能性。

用户对内容付费的态度及占比

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当前知识付费主流形式及支持

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得到App精品付费栏目收入（元）

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3）大平台商业模式已验证，“付费订阅” 变现能力强

截至 2017年11月，得到付费订阅栏目订阅人次达 193.4万人次，累计创收 3.85亿元，精品课程累计购买人次为亿元，精品课程累计购买人次为 57.39 万人次，累计创收 509.57 万元。其中，付费订阅栏目头部效应显著，《薛兆丰的北大经济学课》及《通往财富自由》之路分别创收 3946.1万元及 3628.7万元，分别占栏目整体收入的 10.3%及 9.4%。精品课程购买人次约为付费订阅人次的 1/4 左右，且课程单价较低，大多数课程价格为 9.9 元，创收能力较弱。

得到App付费订阅栏目创收（万元）