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2017年中国票房增长情况及未来发展前景分析【图】

    1、不缺需求,影片质量提升下票房增长具高弹性

    1)中国人均观影次数远不及美韩澳等发达电影市场,与日本市场接近,需求端上升空间巨大。2016 年全国观影人次 13.7亿,人均观影次数 0.99 次,创下新高,然而与全球其他发达电影市场比较明显落后,2016年美国、韩国、澳大利亚和日本的人均观影次数分别为 4.07、4.27、3.76 和 1.42次。

2005-2016中国与美韩澳日人均观影次数对比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电影市场分析预测及发展趋势研究报告

2012-2016各级别城市观影人次占比

数据来源:公开资料整理

    2)影片质量攀升下,观影需求能够迅速释放。以 2017年国庆档为例,档期 TOP3影片豆瓣均分高达 7.43 分,远超 2016 年的 5.70 分;近 5年国庆档 TOP3影片均分也仅为 6.19分,档期国产影片“高口碑”拉动档期票房同比增长 60%。

2012-17年国庆档TOP3影片豆瓣均分

数据来源:公开资料整理

2012-17年国庆档票房及增速

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    2、市场沉淀充分、影片口碑回升,票房回暖可期

    国产电影创作具备一定的周期效应:电影娱乐板块并购热度是一个“先行”指标,能够反映整体资本对市场的预期与判断;而影片投资回报率是一个“滞后”指标,反映资本投入电影市场回报情况,同时显著影响电影市场非理性投资。1)从2014-15年电影票房小高潮来看,2014Q2电影产业并购数量突增,同年电影票房增速触底回升,在经历了三年左右沉淀周期后,资本加持制片投资之下2015年票房市场出现高增速及投资回报率高增长;而在 2015 年影片投资回报率飙升后,则进入资本过热、“短平快”低质量影片流入市场,自然进入再一轮“冷却期”。2)从 2017年电影市场来看,2017Q2 电影市场并购数量同样出现突增,而从 1-10 月票房表现来看,2017 年度票房极大概率出现增速上扬 ,认为2016年低投资回报率下制作端持续沉淀,使得劣后产能逐步出清,2017Q2 资本重新进入市场有望释放优质影片制作产能,本重新进入市场有望释放优质影片制作产能,2018年票房市场大概率回暖。

电影娱乐并购金额及数量趋势

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2009-2016年TOP20影片平均投资回报率

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2009-17年1-10月国内累计票房及同比增速(亿)

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    优质内容供给提升之下, 优质内容供给提升之下,2017下半年票房市场增速已呈显著回暖态势。2017年国产影片豆瓣均分触底回升:2017 年评价过 5 万的影片豆瓣均分达 6.27分,较 2016 年的 5.83 提升显著,同时超越 2015 年的 5.25 分。2017 票房市场月累计票房同比增长率自 3 月起持续呈上升态势,整个体票房市场逐步回暖。2017 年 1-10 月票房 476.2 亿元,同比增长达 22.7%,相比 2017 上半年票房 10%的同比增速,票房市场基本面改观明显。

评价过5万影片豆瓣均分变化

数据来源:公开资料整理

评价过10万影片豆瓣均分变化

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2016VS2017年 1-10月国内累计票房及同比增速(亿)

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    展望2018年,从已定档片单来看,无论是国产高口碑影片续作、国产大IP影片还是好莱坞大片均能够给予对2018 年票房市场的期待,票房持续回暖概率大。

本文采编:CY329

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