在线阅读:付费与衍生构筑行业高速增长内在逻辑
政策倡导全民阅读,知识型社会带来阅读需求;阅读方式改变,数字阅读渗透率提升,2016年已达68.2%;打击盗版力度不减,盗版资源寻找成本提升;正版意识提升带来用户为优质内容付费意愿增加;支付能力提升与支付方式便捷化带来付费能力提升。
根据数据显示,2016~2020年在线阅读付费率增速超100%。2016年全国网络文学付费市场规模为46亿元,同比增长60.7%,预计2020年市场规模134亿元,2016-2020年复合增速为30.9%。
国民数字阅读渗透率不断提升
数据来源:公开资料整理
在线阅读付费率快速提升
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影视内容之于网络文学IP是重要的商业变现渠道。
2016 年国产影视游戏动漫中有相当部分来自网络文学改编
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影视内容亦可以作为IP实现对数字阅读的反哺,从而搭建基于影视IP的全品类运营,而在线阅读作为长周期渠道则成为延长IP生命周期的重要依托。
《人民的名义》 播出后原版小说在图书畅销榜长期维持前十名
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手游行业进入存量用户阶段,重度化及精品化带来ARPU值提升成为驱动游戏产业成长新动力。
国内手游用户成本已接近欧美日韩等成熟市场(美元)
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IP之于手游:降低研发风险和成本;明确受众,降低宣发成本。
有 IP的手游在下载转化率、收入和留存率
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根据测算,2016年涵盖影视剧、游戏、动漫在内的泛娱乐市场规模已达4700亿元,同比增长15.1%,预计到2020年规模达到8029亿元,2016~2020年复合增速14.3%。以影视、动漫、游戏等为代表的泛娱乐产业高速增长带来作为IP源头的网络文学的下游变现价值的幅提升。
相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国移动阅读市场分析预测及发展趋势研究报告》
2024-2030年中国在线阅读行业市场全景调查及投资前景研判报告
《2024-2030年中国在线阅读行业市场全景调查及投资前景研判报告》共十四章,包含2024-2030年中国在线阅读行业投资风险与营销分析,2024-2030年中国在线阅读行业发展策略及投资建议,2024-2030年中国在线阅读行业发展策略及投资建议等内容。
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