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2017年中国泛娱乐产业链、泛娱乐付费规模及文化娱乐消费支出分析【图】

    1、精品IP促进泛娱乐生态发展。

    我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快,网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合,逐步形成泛娱乐产业。精品IP通过游戏、影视、文学等不同的内容表现形式,满足了粉丝的多元化需求,进而形成了整个泛娱乐生态链。在这一过程中,精品IP的价值持续提升,并通过周边衍生持续变现,顶级IP始终处于价值链顶端,地位不可撼动。随着泛娱乐生态的日趋成熟,劣质 IP将会被市场淘汰,流量将会向精品IP集中。我们持续看好精品 IP的价值提升,同时细分领域的小众潜力IP在满足用户差异化需求方面也有一定优势。

泛娱乐产业链层级及规模(亿元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-202年中国泛娱乐产业市场研究及未来前景预测报告

    2、文娱消费稳步增长,付费意愿持续提升。

    我国近年来经济快速发展,居民可支配收入提升,人均文化娱乐支出金额也在不断提高。我国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费对于GDP的拉动作用逐年提升。消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。随着移动互联网的进一步发展,手机网民规模已突破 7 亿,将进一步推动文娱消费。消费升级背景下,新一代 90/00 后为代表的用户付费意识与意愿大幅提升,泛娱乐领域付费规模快速增长,多个新兴付费行业崛起。目前较为成熟的付费领域为游戏和影视,尤其以移动游戏及视频网站付费增长较快,网络文学、网络音乐领域尚处在上升期,未来市场空间较大。

2016年我国泛娱乐生态各领域付费规模(亿元)

数据来源:公开资料整理

    文化娱乐作为服务业的重要组成部分,在居民的日常消费中占有重要地位,我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势,2016年占比超过5%。

1995-2013年文化娱乐消费占消费总支出比重

数据来源:公开资料整理

    3、行业政策总体趋严,长期利好行业发展。

    电影方面,《电影产业促进法》的实施,从法律意义上将电影产业提高到了一个新高度,从法律地位上明确了电影在文化产业中的先导性示范行动作用。《电影产业促进法》对于中国文化市场繁荣发展的助力不言而喻,电影产业的兴起得益于国家政策的大力支持,其将利于行业的产业化经营和规模化发展,电影产业发展将进入一个崭新的阶段;电视剧方面,《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》下发,进一步指导电视剧行业发展,重点在于加强剧本扶持,优化片酬分配机制,严厉打击收视率造假行为等;在线视频方面,《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》对第一至第四类互联网视听节目服务进行了界定。政策方面对于传媒行业总体趋严,同时行业未来发展也变得有法可依,长期有利于行业规范健康发展。

本文采编:CY329

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