2017年中国双十一全网销售额、天猫、京东占比及天猫淘宝交易额分析【图】

    一、全网销售额再创新高，客单价显著提升

    全网销售额再创新高，客单价回升明显。根据统计，今年双十一全网销售额达2539.7亿元，同比增长43.5%，总包裹数达到13.8亿个，同比增长 29%，按销售额除以总包裹数计算客单价为184元，相比于2016年的165元提升11.2%，这也是近三年来客单价首次上涨，再次说明线上消费已由早期的价格驱动转向品质、品牌驱动，伴随着收入水平提升和消费持续升级，双十一已不再是廉价的代名词，消费者对于品质的追求日益凸显。

双十一全网销售额再创新高

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网+网销基金市场运营态势及投资战略研究报告》

客单价近三年首次出现正增长明显

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    天猫、京东占比下滑，苏宁异军突起，龙头强者恒强。从市场份额来看，天猫仍然是绝对的老大，但份额有所下滑，占全网销售额比重同比下降2pct至66.2%。京东今年双十一的市场份额也出现了下滑迹象，按数据计算双十一当天销售额548亿元，占全网销售额的 21.4%，同比下降了1.3个百分点。不同于天猫、京东份额下降的情况，苏宁今年双十一销售额占比达到 4.3%，比16年的 2.2%提升了近一倍，唯品会、亚马逊的销售额占比也有明显的提升，而16年排名 4、5的国美和一号店已不见踪影。电商平台寡头格局逐渐凸显，伴随着消费者对于品质、品牌、服务等方面的愈加看重，龙头电商在品牌体系、营销渠道、物流供应链等方面有能力实现全面重构，品牌红利期竞争优势有望持续改善。

天猫、京东占比下滑，苏宁异军突起

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    二、淘宝天猫：增速首次出现回升，客单价大幅提升

    2017年双十一淘宝天猫交易额再创新高，增速首次反弹，移动端成为主战场。2017年双十一淘宝天猫交易额1682亿元，相比 9 年前增长3235倍，同比增长39.35%，增幅提升7pct，9年回落过程中首次出现反弹。其中，无线交易额占比超过90%，相比2016年82%占比持续提升。

    全天物流订单 8.12亿件，客单价提升逐步凸显品牌与品质消费属性。 2017 年双十一全天订单量达到 8.12亿件，相比 2016年 6.57 亿件提升 23.6%。按交易额除以订单量计算客单价为 207元，相比 2016 年184元提升 12.8%，由此管中窥豹，线上已由价格敏感性消费转型品质敏感性消费。

2017年双十一天猫淘宝增速回升

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客单价近三年首次出现正增长明显

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    三、跨境电商持续高增长

    跨境电商持续高增长，TOP电商出口占比集中度相对较高。2017 年双11跨境电商也取得优异成绩，8小时跨境电商进口报关数据超过 500万单。各平台海外购销售额占比上，天猫为 5.4%，京东为 4.9%，苏宁易购为 0.6%，亚马逊为 7.3%，唯品会为 3.7%。TOP电商出口占比中，阿里国际站最高为占比 34.5%，速卖通占比 20.4%，敦煌网占比 17.2%，其他平台占比 27.9%。

海外购销售以天猫、京东和亚马逊为主

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TOP电商出口占比集中度相对较高

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