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2017年中国沙发制造行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

    (一)沙发制造行业概述

    1、沙发的定义和分类及其特点

    (1)沙发的定义和分类

    根据轻工行业标准《软体家具沙发》(QB/T1952.1-2012),沙发是以木质、金属或其他刚性材料为主体框架,表面覆以包覆弹性材料或其他软质材料构成的座具。沙发可以根据包覆材料、主体框架和使用功能三种分类方式进行分类。按照使用功能,沙发可以分为多功能沙发和普通沙发,多功能沙发能够同时实现坐、卧和存储物品功能的沙发,普通沙发则仅具有坐的功能。按包覆材料,沙发可分为皮革沙发、布艺沙发和布革沙发。按主体框架,沙发主要分为木框架沙发和金属框架沙发。

    (2)沙发的特点

    沙发的特点主要体现在功能设计和造型设计两方面。从功能设计上来说,沙发各部位的尺寸应符合人体工程学原理,安全、舒适是沙发的基本功能要求。在高舒适度的基础上,现代沙发在功能上的设计趋向于可调性、组合性和多功能。沙发的可调性有利于消费者按照自身情况调节座高、靠背角度,让沙发更贴近人体生理结构曲面。组合型沙发可满足消费者DIY需求,摆脱了客厅面积和形状的束缚,强调多样的变化排列组合,凸显个性。多功能沙发对沙发的应用领域、实用性设计上进行延伸,拓展了形态变化功能、储物功能、娱乐功能等功能。从造型设计上来说,沙发属于大型家具,居室风格的形成与沙发的款式、尺寸、色彩和质地息息相关。美观、舒适的沙发给家庭生活带来了精神的慰籍和心灵的释荷。近年来,沙发外观设计紧贴时尚的步伐,追求自我独特风格的表达和个人生活哲学的体现,通过不同的材质、花色和图案来展现居室的各式风格。以美式沙发为例,美式沙发强调自然风格,色调温暖柔和,线条平实简洁,主张自由搭配,注重实用性,材质上推崇环保材料。

    2、沙发制造行业的发展现状

    (1)全球沙发制造行业发展现状

    全球沙发贸易来往频繁,按照海关商品编码(HS编码)和其相关产品描述,沙发出口时根据其主体框架归类为“带软垫的木框架坐具(940161)”或“带软垫的金属框架坐具(940171)”。同时,全球进出口贸易的带软垫坐具中大部分为沙发,其他如钢琴凳等占比较小,全球带软垫坐具行业的情况能基本反映全球沙发行业的市场规模、市场变动趋势等。

资料来源:公开资料整理

    2016年全球沙发进出口贸易总额达到209.96亿美元,近五年复合增长率2.85%,占全球家具贸易金额的10%左右,中国、美国、德国、英国、印度是全球主要的沙发消费国。沙发制造业属于劳动密集型产业,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,全球沙发制造产业正持续向拥有劳动力价格优势和充足原材料资源的发展中国家转移。

    (2)我国沙发制造行业发展现状

    我国沙发制造业在引进国际先进生产设备及制造技术的基础上,通过消化、吸收与改进,在技术工艺、产品品质、设计研发实力、销售规模以及经济效益等方面得到了全面的提升。进入二十一世纪以来,我国沙发制造行业发展一直保持良好态势,随着我国国民经济的持续稳定增长,居民可支配收入的不断提高,人们对生活品质要求越来越高,沙发因其设计舒适、款式多样、色彩丰富而越来越受到国内消费者的青睐。

    3、沙发制造行业发展趋势

    (1)市场容量将继续保持增长

    沙发的市场需求与国家经济发展水平、房地产市场景气度和居民人均可支配收入密切相关。对于欧美等发达国家而言,在逐渐度过2008年金融危机后,经济发展开始陆续恢复,大部分发达国家经济稳定增长,居民人均可支配收入逐渐上升,同时因其城市化实现较早,现存大量房屋需要进行二次装修,从而形成对沙发的稳定需求。而且,相对发展中国家而言,发达国家居民更注重生活品质,因此对沙发等改善生活品质的家具有更强的更新换代需求。对于以中国为代表的新兴市场国家而言,随着其城市化进程不断推进,城镇人口的比重将不断增加,城镇居民住房需求持续增加。同时,相对发达国家,新兴市场国家的经济发展速度更快,人民生活水平不断提高,对于改善生活品质的需求将更为强烈。因此,新兴市场国家的居民其对沙发的需求将会不断增长,从而显著增加沙发行业的市场需求。2011至2016年,全球沙发贸易金额年复合增长率为2.85%,预计未来将继续保持增长。

    (2)政策推动我国沙发制造产业升级,智能制造和品牌建设成升级方向

    我国政府将以机制改革、政策体系的完善、公平竞争市场环境的营造、财政扶持等措施,积极推动沙发制造产业升级。国务院颁布的《中国制造2025》提出,以推进智能制造为主攻方向,强化工业基础能力,提高综合集成水平,促进产业转型升级。在国际贸易上,国务院《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》明确表示,推动外贸商品结构调整,巩固和提升家具等劳动密集型产品在全球的主导地位。传统的沙发制造行业属于劳动密集型行业,随着我国人力成本的提高和销售的增长,产业自动化建设刻不容缓。通过精准的控制和高效的产出,数控化、机械化设备可以提升生产效率和资源利用率,确保产品质量一致性的同时有利于节能减排。其次,市场需求的变化与竞争的加剧要求企业能够快速响应市场。企业除了利用自动化的制造设备与模块化的生产经营方式以适应市场环境变更,还可以运用精益管理体系以提高反应速度。精益管理体系强调以最小资源投入创造尽可能多的价值,达到降低成本、提升产品质量、缩短生产周期的效果。而信息化管理将现代信息技术与先进的管理理念有机结合,让产品设计、原材料采购、生产、销售等环节衔接更为紧密,有效整合企业内外部资源,提高企业效率和效益,增强企业核心竞争力。在沙发制造产业升级的过程中,产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐被行业淘汰。

    目前,我国沙发制造企业以中小规模厂商为主,创新能力较低,产品同质化现象普遍,导致产业集群的发展价值链定位较低。因此,自主创新和品牌建设是提高产业及其产品的附加值、实现“中国制造向中国创造的转变,中国速度向中国质量的转变,中国产品向中国品牌的转变”、增强国际竞争力的重要举措。未来,沙发制造行业将增强产品设计和研发能力,加大品牌建设力度,将产业链向行业外部扩展,形成原材料供应渠道到产品贸易流通的完整产业链。

    (3)电子商务成热点,销售渠道趋向线上线下一体化

    近年来我国电子商务行业发展迅猛,2016年,我国电子商务交易额达26.1万亿元,同比增长19.8%3,而随着“80后”“90后”年轻消费者逐渐成为家居消费市场主力,其既有的线上购物习惯和对品质生活的旺盛需求将进一步促进家居电商的增长。电子商务与沙发制造产业的融合,将提升传统沙发制造产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。通过电子商务模式,沙发制造企业直面终端客户,拥有价格优势,从展示、导购到物流等方面占据主导地位。但是,沙发与人体接触密切,且接触时间长,消费者购买沙发前注重体验,线下实体体验店必不可少。因此,线上线下一体化的营销服务体系将是未来沙发制造行业发展的重要趋势。

    (4)产品设计多元化,产品品质细节化

    在产品设计上,首先,沙发产品设计趋向于多种风格碰撞融合,色彩时尚混搭,用多元化的元素来装饰细节,从而呈现更多样的外观结构,迎合个性消费时代的不同需求。其次,智能家居的升温将促进沙发与现代科技有机结合,在设计上加入先进的通信和网络技术、娱乐媒体、检测理疗等辅助功能,更贴近时代生活背景。在产品品质上,细节处理成为未来发展焦点。沙发制造企业若想突破产品同质化困局,须在细节上寻求差异,更加注重车线工艺、蒙面的褶皱效果、坐垫的回弹性、框架结构的稳定性、靠背曲面设计等细节工艺处理,从而增强产品的价值感和艺术感,优化用户体验。同时,环保理念的提倡将推动沙发制作材料的创新,抗菌防菌面料、无甲醛板材等低碳环保材料的应用将进一步提升产品附值。

    (二)沙发制造行业市场情况

    1、沙发制造行业市场容量和供需情况分析

    (1)全球沙发制造行业市场情况

    2016年全球沙发进出口贸易总额达到209.96亿美元,近五年复合增长率为2.85%。其中,木框架沙发贸易额稳中有降,2016年贸易额为153.47亿美元,同比下降0.65%;而金属框架沙发2010-2012年贸易额年均增长率高达39.42%,其后增长速度逐步放慢,2016年贸易额为56.49亿美元,同比下降16.61%。全球沙发贸易金额

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    从全球沙发进口情况分析,美国为全球沙发进口第一大国。2016年,美国沙发进口额达到68.69亿美元,占其家具进口总额10.88%,2010-2016年年度复合增长率为8.36%。日本人口密度高且劳动力成本昂贵,沙发等劳动密集型家具一般以进口为主,其2016年沙发进口额为8.64亿美元,占其家具进口总额11.11%,2010-2016年年度复合增长率为4.25%。而在欧美国家中,德国、英国、法国、加拿大是沙发消费大国和进口大国,位列全球沙发进口额第二到五名。2016年,德国、英国、法国、加拿大沙发进口额分别为20.02亿美元、11.75亿美元、11.68亿美元和9.51亿美元。

2016年全球各国沙发进口额(亿美元)

资料来源:公开资料整理

    从全球沙发出口情况分析,2016年,中国沙发出口额达到114.18亿美元,占全球沙发出口额的54.38%,遥遥领先于位列沙发出口额第二至第五名的波兰、意大利、德国、美国。2016年,全球沙发出口额前十名的国家如下所示:

2016年全球各国沙发出口额(亿美元)

资料来源:公开资料整理

    (2)我国沙发制造行业市场情况

    ①我国沙发消费额逐年增长,功能沙发占比逐年上升

    2009年至2014年,我国沙发消费额从239.48亿元增长至433.88亿元,年复合增长率为12.62%。从增长率发展趋势来看,我国沙发消费额增长速率有所减缓,2014年较2013年增长7.02%,主要是因为近几年宏观经济的下滑以及房地产市场的相对低迷所造成。据其预测,随着宏观经济的好转以及房地产市场行情的复苏,我国沙发消费市场将会维持较为稳定和相对高速的增长,其总规模2016年可达486.86亿元。

2009-2016年我国沙发消费情况及预测

资料来源:公开资料整理

    从我国沙发消费结构来看,功能沙发销售占比逐年上升。我国功能沙发销售额从2009年的13.89亿元增长至2014年的42.52亿元,年复合增长率为25.08%,约为同期沙发总体消费复合增长率的两倍。2009年至2014年,我国功能性沙发占沙发消费额的比例从5.80%增长至9.80%。随着功能性沙发在沙发消费中的受欢迎程度逐年提高,潜在增量市场空间较大,2016年功能沙发市场份额有望达到11.35%,市场容量达到55.26亿元。

2009-2016我国沙发分品类消费情况及预测

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    ②我国沙发出口额逐年增长,增速逐渐放缓

    2016年,我国沙发出口额达到114.18亿美元。2005年至2016年,我国沙发出口额从22.62亿美元增长至114.18亿美元,年度复合增长率达到18.25%。受2008年金融危机影响,2008年至2009年我国沙发出口额增长放缓,并于2010年开始复苏。2012年开始,以越南、马来西亚、泰国、印度尼西亚等为代表的东南亚国家以中低档家具逐步渗透市场,我国沙发出口增长再次放慢,全球沙发出口市场份额由2012年的55.16%降低至2016年的54.38%。

2005-2016我国沙发出口额

资料来源:公开资料整理

    沙发出口结构来看,2016年,我国木框架沙发出口额为77.09亿美元,金属框架沙发出口额为37.09亿美元。2005年至2012年,我国木框架沙发出口额占比从72.63%下降至49.12%,金属框架沙发出口占比从27.37%上升至50.88%。2012年开始,木框架沙发的出口占比开始出现回升势头,2012年至2016年,木框架沙发出口占比从49.12%上升至67.52%。

2005-2016我国沙发出口按主体框架分类情况

资料来源:公开资料整理

    ③我国沙发主要出口国市场情况良好

    我国沙发主要出口至北美洲(美国和加拿大)、欧洲(英国、德国和法国)、亚洲(日本、韩国和新加坡)、中东地区(沙特阿拉伯和阿联酋)和澳大利亚。2016年,上述国家或地区分别占我国沙发出口值的43.54%、12.83%、12.99%、4.11%和4.55%。

2016年我国沙发主要出口国家占比

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    2016年,我国沙发出口值排名前三的国家分别为美国、英国和日本,其沙发市场情况如下:

    A、美国

    自2000年以来,美国一直是我国沙发出口的最大市场。2016年,美国沙发进口总额达到68.69亿美元,同比增长5.63%。其中,美国对中国沙发进口额达到48.16亿美元,同比增长3.00%。中国对美国沙发进口市场的渗透率由2010年的62.44%增长至2016年的71.05%。

2010-2016美国沙发进口情况

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    B、英国

    2016年,英国沙发进口总额达到11.75亿美元,同比增长-3.03%。其中,英国对中国沙发进口额达到6.34亿美元,同比下降5.71%。英国沙发进口总额自2008年金融危机滑落后一直处于波动状态。但是,中国对英国沙发进口的渗透率却稳步提升,从2005年的34.98%上升至2016年的53.99%。与此同时,作为英国第二大沙发供应国的意大利,其对英国沙发进口的渗透率由2005年的35.61%下降至2016年12.38%。

2005-2016英国沙发进口情况

资料来源:公开资料整理

    C、日本

    日本是全球第四大家具市场,主要进口家具供应商为中国。2016年,日本沙发进口总额达到8.46亿美元,同比增长4.03%。其中,日本对中国沙发的进口额达到5.53亿美元,同比增长4.30%。中国对日本的沙发进口渗透率由2005年的43.39%增长至2016年的65.45%。

2005-2016日本沙发进口情况

资料来源:公开资料整理

    (三)影响行业发展的有利和不利因素

    1、有利因素

    得益于经济的高速发展,近年来我国沙发制造行业一直保持高于全球平均水平的增速,处于快速发展阶段,具体的有利因素如下:

    (1)行业市场前景广阔

    国际市场方面,美国、德国等沙发消费大国已经度过了2008年金融危机导致的萧条期,经济情况逐步好转,居民消费信心提升,消费能力不断增强。稳定的经济环境和宽裕的物质生活,将进一步扩大对沙发等家庭生活消费品的需求。同时,以泰国、印度为代表的发展中国家经济高速增长,购买力持续提高,从而能够刺激全球沙发市场的潜在需求转化为现实消费。

2009-2016分国家沙发进口增长情况

国家
2009年(亿美元)
2016年(亿美元)
2009-2016年年度复合增
长率
美国
31.96
68.69
11.55%
加拿大
7.80
9.51
2.87%
德国
16.72
20.02
2.60%
澳大利亚
5.38
6.74
3.26%
南非
0.34
0.47
5.07%
印度
0.07
0.25
21.51%

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    在国内市场方面,我国人民生活水平不断提高,2016年,全国居民人均可支配收入23,821元,扣除价格因素,比上年实际增长6.3%。日益提升的生活品质,以及我国房地产市场的复苏将促进沙发产品消费,进一步扩大沙发市场规模。

    (2)我国实施制造强国战略,国家政策推动沙发制造行业发展

    2015年5月,国务院公布强化高端制造业的国家战略规划《中国制造2025》,要求到2025年,制造业整体素质大幅提升,创新能力显著增强。通过实施制造强国战略,我国将形成一批具有较强国际竞争力的跨国公司和产业集群,在全球产业分工和价值链中的地位明显提升。在外贸上,国务院印发了《加快培育外贸竞争新优势的若干意见》,大力推动我国外贸由规模速度型向质量效益型转变,推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变,提高我国制造产品的国际竞争力。在国内消费上,国务院出台了《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,着力提高供给体系质量和效率,鼓励市场主体提高产品质量、扩大新产品和服务供给。上述政策的颁布有利于促进我国沙发制造产业健康发展,加强我国沙发制造产业的核心竞争力。

    (3)我国家具产业集群明显

    我国家具行业以产业集群和特色区域为主的块状经济发展格局突出,已形成了初具规模的五大家具产业区,分别是以广东、福建为中心的珠三角家具产业集群,以浙江、江苏、上海为中心的长三角家具产业集群,以北京、天津和河北、山东为中心的环渤海家具产业集群,以沈阳、大连为中心的东北家具产业集群,以成都、西安为中心的中西部家具产业集群。家具产业集群由自然集聚转向有效集聚,已逐渐形成家具产业集群供应链的发展模式。产业集群为区域家具产业发展提供合理的资源配置和多样的销售渠道,通过企业之间的直接交流和信息的传递,扩大竞争与合作效应,建设区域性品牌,提高整体国际竞争力,为产业升级提供了雄厚的基础。

    (4)中国家具市场具备广阔的消费群体

    中国共有家庭户约4.3亿户,按照每户家庭每十年更换一次家具的需求计算,平均每年有约4,300万户的家庭更新家具;按照每户平均1,000元计算,每年更新家具总额可达到430亿元。此外,城镇化是未来中国拉动内需的主要政策方向,城镇化将有助家具市场的发展,中国在2015年的城镇化率达56.1%,每年平均上升约1%;在城镇化过程中,城市工薪阶层和城市安家的农民将成为家具市场的消费主体。

    2、不利因素

    (1)主要依靠OEM和ODM,缺乏自主品牌

    通过多年的努力,我国沙发制造行业获得了迅速的发展,沙发出口额占全球沙发出口额的一半以上,但是我国大部分企业产品的出口主要采用OEM、ODM模式,自有品牌和自主销售渠道比较薄弱。从长远来看,贴牌模式不仅无法通过提高产品附加值获得利润,也不利于整个行业的健康发展。

    (2)综合成本上升,价格优势下降

    由于原材料价格波动,结构性用工紧缺,劳动力成本逐渐上升,沙发制造企业生产成本长期看呈上升趋势。同时,销售成本和物流、运输成本加大,而出口价格上升空间有限,我国沙发制造企业利润不断被挤压。与此同时,东南亚国家正以低廉的劳动成本和丰富的自然资源吸引国际大型家具企业将OEM订单和工厂转移至当地,全球贸易竞争进一步加剧。综合成本的上升和市场竞争的加剧不利于我国沙发制造行业的发展。

    (3)汇率波动导致外贸出口市场存在不确定性

    随着人民币汇率市场化改革推进,人民币汇率弹性不断将增加。我国是家具第一出口大国,对于出口企业来说,如果人民币未来持续升值,利润空间将会被进一步挤压,生存压力也会不断加大。

    (四)行业上下游情况分析

    沙发制造行业的上游主要是皮革、布料、木制件及五金件等行业。下游主要是家具零售商、进口商和终端消费者。其产业链如下图所示:

资料来源:公开资料整理

    1、上游行业与本行业的关联性分析

    沙发包覆材料主要是皮革和布料。皮革景气指数2016年一直处于渐冷区间,皮革行业利润景气指数自2016年6月由渐冷区间进入过冷区间,总体现走低之势。

2015.11—2016.11皮革行业景气指数变化态势

资料来源:公开资料整理

2015.11—2016.11皮革行业利润景气指数变化态势

资料来源:公开资料整理

    两年我国原料类纺织品价格指数呈现平稳波动的趋势。同时,作为沙发主体架构的木料,近几年市场出现“旺季不旺”的疲软状态,中国木材价格指数波动下降,直到2016年2月以后相对回暖。而五金件价格浮动幅度不高,中国永康五金指数相对稳定。

2015—2016中国原料类纺织品价格指数

资料来源:公开资料整理

2015.5—2016.12中国木材价格指数

资料来源:公开资料整理

2016.4—2017.1五金市场交易月价格指数

资料来源:公开资料整理

    沙发中皮革、布料、五金件、木制件等原材料占产品成本比重较高,因此原材料的价格波动对本行业的利润水平影响较大。目前,沙发制造行业上游供应市场发展稳定成熟,产品普遍供大于求,大部分产品价格呈现稳中有降的趋势,因此有利于沙发制造企业降低生产成本,提高企业绩效。同时,具备行业优势地位的企业可以利用自身采购的规模优势与上游企业进行谈判,以获得低于同行业的产品价格、稳定的货源和可靠的产品质量。

    2、下游行业与本行业的关联性分析

    沙发制造行业的企业通常有OEM/ODM厂商和自主品牌厂商两种。OEM/ODM厂商的下游行业是委托其加工或委托其设计加工的家具零售商和出口商,而自主品牌厂商行业下游一般是经销商和终端消费者。下游行业的发展直接影响到沙发制造行业的景气度,而下游行业的发展则跟主要沙发消费国的宏观经济水平、居民可支配收入水平、消费习惯、楼市交易额等息息相关。中国、美国、德国是世界主要的沙发消费国。2009年以来,中国、美国和德国等世界主要沙发消费国的宏观经济水平稳中有升、居民可支配收入持续提高,能够拉动沙发制造行业持续发展。另外,总体来说,欧美、日本等经济发达的地区经济发展水平较高,沙发消费需求依旧旺盛;中国、拉美、印度等新兴经济体近年来经济增长迅速,人们生活水平显著提高,消费能力增强,市场需求逐步释放,沙发市场前景良好。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国沙发制造行业深度调研及投资前景分析报告

本文采编:CY331

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