(1)我国旅游业发展现状概述
旅游业作为商务服务业的一种,是为国内外旅游者提供服务的一系列相关行业的统称。旅游业具有综合性强、关联性高、拉动性大的特点,在政治、经济、社会、文化、生态等领域显示出了巨大发展活力,对国民经济与社会的发展具有突出贡献和拉动作用。中国旅游业自 2000 年以来持续高速发展,国内游客数量不断增长,已逐渐成为国民经济的支柱性产业。同时,中国旅游业也在各细分领域不断拓展,已逐步实现由入境旅游单点支撑到入境旅游、国内旅游和出境旅游相互融合、互补互促的转变。
2016 年全年,全域旅游推动旅游经济实现了较快增长,大众旅游时代的市场基础更加厚实,产业投资和创新更加活跃,经济社会效应更加明显,当年国内旅游人数 44.4 亿人次,比上年同期增长11.0%; 入出境旅游 2.6 亿人次, 增长 3.9%; 全年实现旅游总收入 4.69 万亿元,增长 13.6%。2017 年上半年,我国旅游市场规模稳步扩大,继续领跑宏观经济。国内旅游增速超预期,其中国内旅游人数 25.37 亿人次, 比上年同期增长 13.5%; 入境旅游人数 6,950万人次,比上年同期增长 2.4%;出境旅游人数 6,203 万人次,比上年同期增长5.1%。上半年实现旅游总收入 2.17 万亿元,增长 15.8%。
(2)浙江省旅游业发展现状概述
① 浙江省及杭州市旅游经济平稳发展
2016 年,全省旅游经济继续保持平稳发展,较好地完成了年初确定的目标任务。根据抽样调查测算,全省共接待游客 5.84 亿人次,同比增长 9.16%,实现旅游总收入8,093.23 亿元,同比增长 13.36%。其中接待入境游客 1,120.3 万人次,同比增长 10.7%,实现国际旅游(外汇)收入 74.31 亿美元,同比增长 9.46%;住宿设施接待入境过夜游客 525.6 万人次,同比增长 5.4%,实现国际旅游(外汇)收入 31.28 亿元,同比增长 3.76%;接待国内游客 5.73 亿人次,同比增长 9.13%,实现国内旅游收入 7,599.66 亿元,同比增长 13.09%。全省旅行社组织出境游客 245.96 万人次,同比增长 8.38%。
作为浙江省最为知名的旅游城市之一, 2016 年,杭州市旅游经济运行总体发展良好:2016 年实现旅游总收入 2,571.84 亿元, 同比增长16.87%;实现国内旅游收入 2,362.64 亿元,增长 16.98%;旅游外汇收入 31.49亿美元,同比增长 7.47%;接待国内游客 13,695.85 万人次,同比增长 13.75%;入境游客 363.23 万人次,同比增长 6.34%;接待中外游客 14,059.08 万人次,同比增长 13.54%;全年旅游总人次和旅游总收入,增幅较去年分别上升 0.28和 0.21 个百分点。2016 年杭州全市旅游总收入、旅游总人数、旅游外汇收入均列全国 15 个副省级城市前三名。
② 以杭州西湖为代表的区域品牌优势逐渐建立
截至 2015 年 12 月底,杭州共有 A 级景区 54 个,比 2014 年增加 4 个,其中 4A级 1 个,3A 级 3 个。全市 5A 级景区(点)3 个,4A 级景区(点)34 个,3A级景区 17 个。据杭州市统计局公布的数据,杭州市游客接待量由 2012 年的8,568.00 万人次提高到 2016 年的 14,059.08 万人次,年均增长约 13.2%,其中 2016 年杭州市接待入境旅游者 363.23 万人次,同比增长 6.3%;接待国内游客 1.37 亿人次,同比增长 13.8%。旅游总收入从 2012 年的 1,392.25 亿元提升至 2016 年的 2,571.84 亿元,年均增长约 16.6%。
2012-2016年杭州市旅游业接待游客及总收入情况
数据来源:公开资料、智研咨询整理
其中,杭州西湖风景区是全球闻名的风景名胜区,每年有众多海内外游客前来观光游览。2016 年,在 G20 峰会溢出效应和放大效应的双重影响下,全市旅游经济显著增长,旅游项目建设稳步推进,旅游营销不断创新,城市形象和知名度大幅提升。杭州成为国内游最具人气目的地。仅“十一”黄金周期间,全市各公园、景区(景点)和特色街区共接待游客 1,578.18 万人次,较去年同期增长 11.82%。实现旅游收入 114.85 亿元人民币,同比增长16.73%。同时, 2016 年十一黄金周期间,杭州西湖连续 5天占据全国最热门景区榜首位置。公司开展的水上运输业务主要为西湖水域上的游船服务, 是重要的游湖体验之一, 因而也从杭州旅游业的高速发展中受益。
③ 杭州旅游市场供需结构日趋合理,人均消费水平不断提高
2015 年来杭旅游的国内游客人均花费约为 1,677.47 元,接近同期国内游客人均花费的 2 倍。2016 年,人均消费增长至 1,725.08 元。较高水平的人均消费能力表明杭州市旅游行业消费供给结构较为良好。一方面,游客更加注重旅游活动中休闲度假、体验、教育等功能,追求品质化、个性化和特色化的旅游产品,旅游消费趋于理性;另一方面,杭州旅游产品的供给也日趋多元化,推出了民俗节庆旅游、乡村旅游和夜间旅游休闲等多种旅游产品。杭州旅游业对于餐饮、交通、住宿等周边行业的带动作用因而更为明显。
相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国智慧旅游行业运营态势及发展趋势研究报告》
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