近百年来美国消费变迁主要经历了三个阶段：大众消费时期、品质化消费时期及理性消费时期。 大众消费在 20 年代逐渐在美国社会占据消费主流地位，并持续到 60 年代。这一阶段人均 GDP 从 800 美元上升到5000 美元； 20 世纪 70 年代末，人均 GDP 由 9000 美元向 30000 美元加速迈进，居民更多追求品质化消费； 90 年代以来，经济收入差距拉大，消费者价格意识回归，理性消费登上舞台。结合目前中国人均 GDP 的发展水平与 1970 年代末的美国较为契合的背景来看，当前的中国消费与 1970 年代末的美国消费均处于品质化消费崛起的阶段，在品牌浪潮退去后，理性消费意识或将接棒成为主流。
女性消费力量驱动 20 年代美国时装业崛起。 1929 年以前， 21%的美国女孩是有职业的，其工资约为男人工资的 3/4，她们的收入大多用在衣着上， 美国社会中服装消费需求的日趋扩大，对时装业的发展具有巨大的推动作用。 曾有人对美国加工业做过调查，在美国东部最大的工业区中，服装商店的职工将近 50 万人，销售额超过 300 万美元。同时， 许多欧洲设计师纷纷前往美国，将其设计投入美国市场，美国逐渐成为世界时装的销售中心。70 年代品牌崛起，大众休闲风掀起热潮。 20 世纪 60 年代起美国设计师队伍逐渐发展壮大，大型企业集团也相继崛起，服装产业格局初具雏形。迎合婴儿潮带来的 7000 多万青少年口味，牛仔风、休闲风成了那个时间段的流行趋势。在 1975-1985 年的 10 年间，服装行业零售销售额 CAGR超过 8%。
1975-1985 年服装行业零售销售额快速增长
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人均 GDP 达到 5000 美元是珠宝消费的标志性拐点。 由于珠宝产品的非必需品属性，美国的珠宝消费和经济周期高度联动。以 1970 年为拐点，此前人均珠宝消费在经济复苏的背景下开始缓慢增长，但直到 1970 年人均 GDP 达到 5000 美元，受消费升级的驱动，美国珠宝销售额才开始进入一个高速增长的通道。 1978-2000 年，珠宝及手表销售额 CAGR 达6.5%，增速最高飚至 21%。此后，美国珠宝销售增长开始放缓，经历了金融危机的重创后，市场逐渐趋于稳定。
2000 年以前珠宝及手表销售额高速增长
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美国手机消费变迁与信息技术更迭相伴相生。 21 世纪是信息技术迅猛发展的时代，手机的普及成为其中的一大标志。 2004-2006 年，美国手机销售同比增速平均达到 20%左右。虽然金融危机期间消费热情骤降， 但随后 iphone 的发布和移动网络技术的革新开启了智能手机的新时代，美国手机消费在 2010-2012 年迎来第二次高潮。两次发展高潮助推手机市场渗透率不断提升， 2003 年移动电话用户数量约为 1.59 亿， 2016 年已达到 2.7 亿，渗透率超过 80%。其中苹果在美国智能手机中占据着 40%以上的市场份额，龙头优势显著。
21 世纪以来美国手机消费迎来两次发展春天
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随着美国经济发展及消费偏好的变化，百货、超市、 购物中心、折价商店等先后主导了零售业态的变迁。 20 世纪初-30 年代，百货商店和连锁店先后掀起零售浪潮； 40-60 年代， 经济腾飞、人口增长和城市化进程的加快为超市的发展创造了空间； 70-80 年代，中产阶级的崛起以及人口郊区化的趋势促使购物中心迎来黄金时代； 80-90 年代，仓储会员店和大型超市快速发展； 90 年代开始，美国理性消费意识复苏， 以平价百货和奥特莱斯为代表的折扣店广受大众欢迎；随后网络零售时代也迎来风口，对实体零售形成了分流。 当前美国三大业态中仓储会员店及超市销售额最高， 折扣店其次，百货最低。当前的中国的经济发展水平接近于美国 1970 年代末的水平， 零售业态中购物中心发展较好， 会员店和折扣百货发展值得期待。
当前美国三大业态中仓储会员店及超市销售额最高， 折扣店其次，百货最低
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消费者信心指数回升，消费回暖趋势延续。消费者信心指数从 2016 年底强势回升，已连续 5 个月超过 95%的水平。纵观近几年信心指数情况，目前处于较为乐观的消费时期。在经济保持强劲增长和乐观的消费心理作用下，美国消费有望迎来“春暖花开”时期，在经历过金融危机的冲击后不断恢复并实现较为可观的增长。
美国消费者信心指数回升
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理性消费仍是主流：综合超市和仓储会员店继续领跑，折扣店有望突围，网络零售加速分流。 与 2007 年相比， 2015 年美国零售销售额前十大公司中，综合超市和仓储会员店表现亮眼，在理性消费复苏的驱动下，优质低价的理念有望助其继续领跑美国零售市场； 以奥特莱斯为例的“轻奢”业态是美国零售领域中的一道亮丽风景线，有望受益理性消费意识复苏而加速成长； 代表网络零售的亚马逊进入美国零售销售额前十， 在线上线下渠道选择方面，未来网络零售的分流作用仍将继续，美国网络购物比重有望进一步提升。
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《2024-2030年中国O2O零售行业市场运营态势及未来趋势研判报告》共十二章，包含互联网环境下零售行业的整合与变革，O2O零售行业发展战略分析，行业发展建议对策等内容。
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