2017年中国网购市场需求及未来发展趋势分析【图】

    一、国内消费市场趋势向好

    2016 年中国最终消费支出对GDP 的贡献率为64.6%，消费环境得以进一步改善。纵观中国消费品市场，社会消费品零售总额分别在2012 年和2015 年突破20 万亿、30 万亿大关，而2016 年达到33.2 万亿元，中国消费市场在平稳中较快发展。

    相比于其他发达国家或地区，2012-2015 年中国居民消费最终支出占GDP 的比重仍有不小的差距，中国消费市场的潜力尚有广大的发展潜力与增长预期。

    2016 年，中国网购市场规模为4.7 万亿元，同比增长24.7%。预计2017-2019年，网购增速趋于相对减缓态势，增速不超过20%，网购市场趋于饱和。虽然2017 年以后，网购的增速可能会失去了先前的显著优势，但其在社会零售品消费总额中的份额不断提升，未来仍存在繁荣的发展前景预期。

2011-2019 年中国网络购物市场交易规模走势

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国网络购物市场供需预测及发展趋势研究报告》

2011-2019 年中国社会消费品零售额走势

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    二、国际市场成长前景广阔

    国内外消费需求成长广阔，刺激电商服务品质改良供给层面，近年国家通过出台相关政策，推动了电商服务业新兴产业地位的确立及行业秩序的整顿步伐；新技术的发展及运用为行业增长新添了动力；品牌商通过转型全程式服务，构建一站式、综合性服务体系，加速资本化进程，增强了自身经营实力，显著提升了品牌服务的质量。

    2016 年电商行业的服务商所服务的品牌类型中，国内品牌仅占38.7%，国外品牌高达61.3%。从品牌商的需求角度来看，国际品牌倾向于通过将产品生产、销售等各项环节外包服务商进行电商运营，当前国外市场相对广阔

2016 年服务商部分服务品牌类型国内外占比情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    三、服务品类丰富，朝阳产业驱动行业未来增长

    2016 年，3C 家电、服饰和美妆品类的服务品牌数量占比位居所有品类的前三位，分别为25.6%、22.6%和18.1%，占有相对优势，而其他品类占比相对较少。其

2016 年国内服务商部分服务各品类的占比情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    天猫平台中，美妆行业GMV 总值在2016 年达到731.2 亿元，同比增长53.9%；传统品牌的美妆代运营市场交易规模（包括旗舰店、专营店及专卖店）达132.3 亿元，传统品牌美妆旗舰店的代运营市场交易规模达96.6 亿元，预计2016-2019 年的复合增长率将高达45.4%。

    2016 年线上美妆B2C 行业中，天猫美妆拥有高达69.8%的市场占有率，为美妆品类最大的线上销售平台。我们预计，随着越来越多美妆品牌的入驻以及消费者习惯的养成，天猫美妆未来仍有较大的增长潜力，预计2017 年天猫美妆交易规模将突破1000 亿元。美妆行业因其独特的优势，成为增长率极高的朝阳产业，品牌电商行业在未来将与其实现协同增长，获取更广阔的成长空间。

2013-2019 年中国全网品牌美妆代运营市场交易规模

资料来源：公开资料、智研咨询整理

    四、行业未来发展趋势

    随着移动用户规模以及移动网购渗透率的不断增加，网络购物开始以微博、微信等移动社交平台以及其他各类电商APP 为依托，给品牌商带来了新的零售触点。消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发，因此不同于PC 端大量吸引流量的方式，服务商如何利用消费者的碎片化时间作为流量入口进行高效的线上营销，特别是移动端营销，成为发展的新的关键点。随着大数据技术在我国市场从概念兴起到当前的白热化阶段，大数据技术应用于营销场景已经成为大势所趋。服务商通过发展大数据营销技术,，有助提高自身线上营销的效率、提高品牌的线上销量； 同时，服务商利用大数据营销拓展新的发展点，通过对消费者购买行为的分析、竞争对手监测、品牌推广与危机监测以及预测新市场新趋势，协助品牌商进行线上商品定位与重塑，增强了服务处与品牌商的粘性，同时拓展新的盈利模式。因此，大数据营销给服务商带来的潜在增长机会和品牌推广带来的利益，成为未来行业发展显著的趋势之一。

    行业未来朝大数据、国际化、专业化深入推进品牌电商行业将迎来三大行业趋势：大数据行销技术的置入，帮助品牌商完成消费者购买行为分析、竞争对手监测、品牌推广与危机监测以及预测新市场新趋势，拓展新的盈利模式；跨境电商作为国际贸易的新业态，对传统贸易产生了颠覆性的改变，成为品牌电商未来发展的方向，2012-2016 年，国内跨境电商CAGR 达33.6%，预计未来3-5 年，跨境电商行业还将维持15.7%的年均复合增速；此外，品牌电商行业分工日益精细化，品牌商通过深耕细分品类或区域性的市场，充分发挥各自的相对优势，从而实现自身及全行业的增值。