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2017年中国网民数量及互联网普及率及网红经济消费情况分析【图】

    一、经济基础决定上层建筑,收入提升是消费升级的前提条件

    人均GDP到达8000美元拐点,收入增长带动经济结构转变:根据工业化阶段理论来划分发展阶段:当人均在 6,000-12,000 美元时,进入到工业化后期,工业占比逐步回落,服务业迎来快速发展,消费逐渐成为三大需求的主力。2015 年中国的人均 GDP 已超过 8,000 美元, 2016 年国内第三产业产值比例达到 51.6%,远远超过第一产业及第二产业的比重。

工业化阶段产业升级的一般特征

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国城市居民市场运营态势及投资前景分析报告

2015年我国人均GDP水平超过8000美元

数据来源:公开资料整理

我国第三产业占比较提升

数据来源:公开资料整理

    参照日本及美国的历史经验来看,当人均GDP超过8000美元后,居民消费率快速提升,迈入消费升级的时代。美元后,居民消费率快速提升,迈入消费升级的时代。美国 1976 年人均 GDP 突破 8,000美元,日本 1978 年人均 GDP 达到 8,675 美元。经历了人均 GDP 拐点后,美国的居民消费率从 1978 年 76.3%提升到 2015 年 82.55%,日本居民消费率从 1978 年 67.35%提升到 2015 年 75.68%。而 2016 年中国最终消费支出对 GDP的贡献率为 64.6%,也远超出口及投资的贡献率水平。

美国的人均GDP及居民消费率情况

数据来源:公开资料整理

日本的人均GDP及居民消费率情况

数据来源:公开资料整理

中国的三大需求对GDP增长的贡献率%

数据来源:公开资料整理

交通、教娱以及医疗保健的消费占比提升

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    二、消费者变了:Y世代和中产阶级的崛起

    Y世代群体是一个舶来品,泛指出生在 1980-2000 年的人群,在国内我们称之为“80 后”、“90 后”以及“00 后”。目前这一群体处于 17 岁-37 岁的年龄阶段,随着他们陆续开始工作、组建家庭、生儿育女,购买力逐步增强,已经成为我国主力消费人群,直接影响着我们消费行业的模式发展。将分析这部分主力消费人群消费习惯的改变,以求总结出发生在食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业等领域的爆品共性,和未来行业的发展趋势。

    根据资料,Y 世代群体占我国总人口比例 36%以上,总数超过 5 亿人。他们中 45.9%的人处于 30-39 岁的年龄阶段,普遍育有子女,是消费能力和意愿最强的阶段;超过半数处于 15-29 岁阶段,优质的教育和信息的快速传播催生了新型的消费理念。

Y世代人群占比>35%

数据来源:公开资料整理

Y世代的具体年龄构成

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    互联网的原住民,成长伴随着互联网的兴起:据统计,2000 年以来我国网民数量从 0.23 亿人增长至 7.51 亿人,互联网普及率达到 54.3%,而每人每周平均上网时长也从从 8.6 小时提升至 26.5 小时。Y 世代群体是受益于信息互联时代的主要人群,他们更多的通过互联网及移动电子设备从外界获取资料信息。指数级增长的信息交互,逐步消除了低效和信息不对称,让他们有了更多元化的价值观念和评价标准。

网民数量及互联网普及率持续增长

数据来源:公开资料整理

周平均上网时长不断提高

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    受教育程度高:随着全国财政教育支出的稳定增长,国内教育的普及和受教育程度大幅提高,我国的文盲率从 1990 年的 15.9%降至 2010 年的4.1%,每十万人中受教育人数及教育程度均不断提升。从抽样统计数据看,大专及以上受教育人数占比从 1990 年的 2.0%上升至 2015 年的 14.2%。

抽样统计十万人中各教育程度人数(人)

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财政教育支出稳定增长(万亿元)

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    国际化视野:2016 年中国出境旅游人数达到 1.22 亿人次,增速为 4.3%,从 2010 年的 0.57 亿人次发展到 2016 年 1.22 亿人次,复合增速达到13.5%;出境游消费达到 1098 亿美元,人均花费约为 900 美元。其中 26-35 岁的 80 后、90 后占总出境游人次的 36%,Y 世代通过旅行来了解各地的文化、风俗和人文,更具国际化视野。

出境游2016年达1.22亿人

数据来源:公开资料整理

2010-2016年国内居民出境游旅游花费

数据来源:公开资料整理

    闲钱更多,消费能力和意愿更强:Y 世代群体相比父辈,有更强的消费能力。在 1957 年-1990 年间,居民人均消费支出占可支配收入比重达 85%-90%;随着经济高速发展,尤其进入新世纪以来,人均消费支出所占比重逐年下降,从 2000 年的 79.6%降至 2016 年的 68.7%。相较上一代更小的收入负担,给 Y世代群体带来了更大的消费空间。

国民储蓄率自 2010 年开始出现下滑

数据来源:公开资料整理

中国的年轻消费者迅速成长,引导未来潮流

数据来源:公开资料整理

    三、销售模式变了:线下到线上再走向融合

    便捷是第一要义,移动端占比持续提升:网络渠道以其低价、快速、便捷等优势迅速吸引着消费者,特别是“互联网的原住民”Y 世代的消费者。根据国家统计局的数据显示,虽然 Y 世代群体在我国总人口中占比约为36%,却构成了 73%的网络购物规模,是网上消费的主力军。网络购物克服了地域上的低效,最大程度地降低了信息的不对称,恰好迎合了 Y 世代群体从互联网获取信息的习惯以及对“国际化”、“享受型”、“便捷型”“碎片化”的消费需求。

网购规模爆发性增长(万亿元)

数据来源:公开资料整理

移动端交易规模4年增长 32 倍(%)

数据来源:公开资料整理

    移动网购更能够契合 Y 世代的碎片化、场景化消费需求:随着智能手机和无线网络的普及,信息的渗透越来越碎片化,从而催生出越来越多样化的购物产生场景。居民消费方式从单一渠道、集中时段大采购逐渐转变为碎片化、场景化、全天候消费,而移动端购物碎片化的特点及更加符合消费者碎片化、场景化购物的需求,促使移动端占比不断提升。2017Q1,移动端网络购物规模在整体网购规模中占比达到 80.7%。

17Q1 移动端占网购规模 80.7% (%)

数据来源:公开资料整理

国内网络购物用户规模增速放缓(百万人)

数据来源:公开资料整理

    四、营销模式变了:网络口碑和熟人推荐成重要参考

    根据数据样本,2016 年中国消费者在网络消费中主要参考因素前两名为网上评论的意见和朋友或熟人推荐,熟人关系形成的消费信赖对消费者的消费行为具有较强的引导作用。同时,朋友圈、大众点评等点评平台是熟人、甚至陌生人之间的口碑传播的重要媒介基础。

2016 年中国网络消费参考因素排名

数据来源:公开资料、智研咨询整理

中国网购用户网购时的看重因素前10项

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY329
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