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2017年中国大众消费购买力、人均酒精摄入量及中高端白酒消费情况分析【图】

2017年10月24日 14:4710000人浏览字号:T|T

    一、市场环境差异:大众消费成为中高端白酒主力

    大众消费购买力持续增强。2014年后高端酒消费者结构发生较大变化,驱动因素也在变化,由投资变为居民持续的收入和财富增长。消费回归理性,价格温和上涨,消费需求有一个比较强的支撑。2014-2016年中国高净值人群仍保持23%的增长,2017年也将保持18-20%,普通职工工资也保持12%以上增长,茅台性价比大幅提升。

中国超过1000万可投资净资产人数保持20%以上增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国高端白酒市场供需预测及投资战略研究报告

城镇居民收入相对茅台处于最高比率

数据来源:公开资料整理

    随着三公消费的限制、投资活动放缓、中高端白酒性价提升,大众和商务活动消费成为中高端白酒的消费主力,尤其是在节假日宴请、婚宴、商务宴请等活动中更为频繁,社交属性背后的面子消费和精神消费不断推动白酒消费向高端化名酒转变,且需求的周期性弱化,升级趋势稳定。

数据来源:公开资料整理

    05-12年行业全面增长,高中低端都表现出量的大幅增长,随着中国人均酒精摄入量接近发达国家水平,且烈性酒精占比较高,行业产量增速处于低增长,预计行业将保持低速增长(实际可能下滑),高端和次高端将有近翻倍增长,中低端或略有下降。

白酒产量进入低速增长期

数据来源:公开资料整理

中国人均酒精摄入量接近发达国家

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2016- - 2020不同价格带增速预估

数据来源:公开资料整理

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