2017年中国中档休闲服装市场规模及竞争格局分析【图】

    1、行业容量：当前市场规模2000亿+未来三年行业增速保持高个位数水平，呈弱复苏趋势

    自2017年开始，未来三年中档休闲服饰市场容量有望保持市场容量有望保持8%+的复合增速至3100亿量级，呈现弱复苏状态，其中女装容量其中女装容量约 2000亿，男装容量约 1100亿。

    根据预测，2015-2020年，中国成人服饰市场规模年均复合增长 6.5%，到 2020 年，成人服饰市场规模将达到近 14300亿元，休闲服饰市场容量将超过 8600亿元。根据价格区间和整体定位可将休闲服市场进一步细分为低档、中档和高档市场，当前中档休闲服饰市场规模 2000 亿+，预计2020年将达到3100亿量级。

    女士中档休闲服饰市场规模从 2011 年的 1001 亿元增长至2015年的 1402 亿元，年均复合增长率为 8.8%，预计 16-20 年的年均复合增长率为 8.3%，到 2020年其市场规模将达到 2030 亿元。而男士中档休闲服饰市场规模在 2011-2015 年从 544 亿元增长至753 亿元，年均复合增长率为 8.5%，预计 16-20 年的年均复合增长率为 8.7%，到 2020年其市场规模将达到1134亿元。

国内服饰市场规模与休闲服饰市场规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国休闲服装市场深度调研与投资战略研究报告》

国内中档休闲服饰市场规模与增长率

数据来源：公开资料整理

国内女士中档休闲服装市场规模与增速

数据来源：公开资料整理

国内男士中档休闲服装市场规模与增速

数据来源：公开资料整理

    2、竞争格局：行业集中度趋于提升

    近年来行业集中度整体而言趋于提升。根据统计，2015 年中档休闲服饰市场排名前十位企业的零售额总计达1081 亿元，市场集中度为50.2%，较2014 年提升3.8个百分点，由于龙头企业在供应链和渠道方面均存在成本优势，在消费者越发注重产品性价比的趋势下，预计未来市场集中度仍趋于提升。

    海外快时尚品牌竞争力较强。从 2015 年零售额排名来看，海外品牌在购物中心扣点、品牌知名度、客户粘性、消费者体验营造、产品设计、品质等方面仍然具备较大的优势，市场占有率居前，如依恋集团、迅销商贸、INDITEX、H&M 等。近年来国内企业也在不断借鉴国际品牌的运营模式，针对不同客户群体的需求提升设计水平并加强品牌营销，加之对国内消费者的消费习惯、商业模式更为了解，因此国内企业整体竞争力也在不断提升，但较海外品牌仍存在一定差距。

    多品牌运营模式普遍，消费日益差异化，市场进一步细分。近年来，消费者的消费习惯趋于多样化、差异化，对服装的款式样式也更加挑剔，品牌商很难凭借几款产品或一两个品牌迎合所有消费者，为了争夺市场，中档休闲服企业大多将旗下品牌进行细分，采用多品牌营销策略，在目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面相互补充。目前，在中国市场排名前十的中档休闲服饰企业绫致时装、迅销（中国）、衣恋集团（中国）、拉夏贝尔、太平鸟等，都拥有多个主要品牌，以迎合消费者的多样性需求。

中档休闲服饰各品牌市场占有率

数据来源：公开资料、智研咨询整理