2017年中国按摩器具行业市场规模及发展前景预测【图】

    2016 年，亚洲按摩器具市场规模为 3166.3 百万美元，2017 年预计增长至 3460.6 百万美元。 中国大陆地区是亚洲主要的消费市场之一，未来随着消费升级、健康需求增加、共享经济 等因素推动，市场需求进一步释放，中国市场 2016-2021 年复合增长率预计为 9.3%，增速 高于亚洲大部分地区。

2012-2021E 亚洲按摩器具市场规模测算（不包含日本）

数据来源：公开资料整理

    在亚洲，按摩器具渗透率较高的地区是日本和台湾。日本作为按摩器具的主要发源地，保 健思想深入民心，当前日本按摩器具的渗透率约为 20%。上世纪 80 年代是日本健康保健器 材的蓬勃期，2000-2005 年达到顶峰，2005 年以后市场逐渐进入了成熟期，甚至已有衰退 迹象，知名按摩器具制造商（如松下等）不再大量投入按摩器具等相关产品的研发和设计， 生产制造端基本外包给国际优秀的生产企业，日本企业的主要投入在于品牌运营维护。台 湾市场的蓬勃期在 2000-2010 年，通过商用按摩椅长期教育用户，进而转化为家庭消费， 当前仍处于快速发展阶段，增速约为 6.2%，当前渗透率约为 10%。

    按摩器具属于选择性消费产 品，其中按摩椅的使用寿命长达 8-10 年，主要消费人群为中高净值人群及中老年人。对 于中国而言，按摩产品处于导入期，市场仍在教育阶段，主动消费意愿较弱，需要新产品 和营销驱动消费。根据 2015 年中国统计年鉴，人均可支配收入在 3 万元以上定义为中高 收入群体，符合该标准的城镇家庭约为 5,804 万户（每户按 3.1 人次计算），假设其中 5% 购买按摩器具，户均消费 5,000 元，计算得出当前按摩器具市场规模约 145 亿元，渗透率 为 1.17%，其中按摩椅的渗透率不及 1%。

2017 年中国按摩器具理论市场规模测算

数据来源：公开资料整理

    当前按摩器具市场渗透率约为 1.17%，消费户数约为 290 万户（5,803.59*5%），理论市场规 模约为 145 亿元。若渗透率提高至 5%，对应消费户数将提高至 1243.81 万户，市场规模将 扩大至 622 亿元。

不同渗透率对应的市场规模分析

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2016 年亚洲地区按摩器具品牌商竞争格局

数据来源：公开资料，智研咨询整理