2017年中国微博、微信营销行业运行态势分析【图】

    我国互联网用户增长放缓。目前我国互联网普及率已超50%，超过全球和亚洲平均水平，增速放缓。其中手机网民占比超90%，智能手机渗透率已超过70%，2015年智能手机用户数季度的平均增速不足5%。

中国网民规模及增速

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2022年中国微信营销市场供需预测及投资战略研究报告》

    中国网民平均每日互联网使用时间达到3小时，占每日媒体使用时间的50%，而美国和英国互联网媒体使用份额分别是46%和48%。

互联网和移动端用户每日使用时长（小时）

资料来源：公开资料，智研咨询整理

    微信公众号活跃用户数量持续增长，优质公众号价格大幅攀升。2016年度微信的月活跃账户数达到8.89亿人，同比增长28%；微信公众号数量达1206万个。2015年以来自媒体投融资案例及金额持续增长，多个微信公众平台获得融资。

微信/WeChat月活跃用户数

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微信公众号融资案例

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    微信在2015年相继上线了朋友圈广告和公众号广告后，于2016年第四季度推出了公众号互选广告，使得公众账号和广告主能够实现广告互选，更好的将相关广告和恰当的内容进行匹配，更精准地面向受众。在2017年第一季度，微信推出了微信指数，深入洞察用户兴趣，有助于品牌广告主针对社交热点实现广告精准投放。

微信用户对商业活动参与程度

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    微博营销主要有两种形式：（1）广告主通过认证企业号（微博提供300元/年基础包，5000元/年或9800元/年权益包）进行自我品牌营销，购买权益包的企业可以使用微活动、微卡券、抽奖平台等功能与粉丝全面互动，还可以成为品牌话题的长期主持人。（2）广告主通过微博推广向用户推送自己的账号信息或某条特定微博，这类推广通常采用CPE（按效果付费）、CPM（每千次展示）方式计价。

    微博是弱关系、强影响力平台。微博汇集各垂直领域的达人共计超过2000万人，2016年第四季度月均活跃用户达3.13亿人，其中移动端占比达90%。微博的媒体属性与用户的消费属性强，通过广告营销及游戏流量分成、VIP会员、数据授权等增值服务变现。2016年微博收入6.558亿美元，同比增长37%，其中广告和营销收入同比增长42%至5.71亿美元，广告营销/增值服务收入占比分别为87%/13%。

微博月活跃用户数

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微博用户对商业活动参与程度

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微博收入结构

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微博收入及增速

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