内容与技术提升,流量及智能手机普及后移动端碎片化的观影体验更加便捷性。 国产电视剧的交易额从 2009 年开始出现明显的上涨, 2014 年已达 130 亿,连续四年增速保持在 20%左右。
目前各家网站包年 vip 用户均价在(优酷 169 元/年、爱奇艺 190/年、腾讯178 元/年,单个用户包年价格涨价空间不大,增量在于提升观看用户的付费转换率,转换率的核心在于具备留住用户的优质内容。 2015 年视频网站的用户付费市场实现较快增长, 2016 年网台联动下《老九门》、《九州天空城》等作品吸引流量明显,网台联动集中在头部 IP、高投资项目,多端利于成本回收。
2008-2014 年视频渠道未兴起前中国电视剧市场
数据来源:公开资料、智研咨询整理
以 2016 年中国视频用户数为基数类推演出付费用户数及增速
数据来源:公开资料整理
如下图所示, 2017 年预计付费用户的市场规模 199.36 亿元,距 2020 年的458 亿元仍有 258.6 亿元的增长空间,其增量空间主要取决于付费用户渗透率的提升。
2008 年-2017.6 月中国视频用户规模及增速单位:万人、百分比
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2013-2019 年视频付费用户数、增速
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2015-2020 年付费用户市场规模
数据来源:公开资料、智研咨询整理
3) 视频网站会员付费模式反向催化内容创作: 基于用户时间成本走高、内容粉尘化,移动互联网付费模式兴起, C 端付费模式提前筛选出验证过的内容,视频网站中大众型内容进入付费时代,带动精品内容需求空间。 2016 年中国视频付费用户达到 7000 万,预计 2017 年将达到亿级付费用户。
2015-2016 年 IP 改编自制剧播放量
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2017 年文学作品改编影视剧
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2013-2016 年 IP 改编数量占总剧集数量比例
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国视频流量行业运营态势及发展趋势研究报告》
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