2017年中国母婴行业发展概况分析【图】

    一、食品类

    1、奶粉占比最高，进口奶粉备受关注

    人们对进口奶粉、辅食较关注，占比均超70%，国产、进口零食的差距不大，国产营养品远超进口。

用户关注产品类型分布-食品类

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国母婴用品市场运营态势及发展趋势研究报告》

用户关注国产/进口食品分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、辅食-宝宝喜不喜欢吃、无添加讨论较多

    人们给宝宝添加辅食，米粉是首要食物。宝妈们对宝宝的营养均衡、喜好较为重。

用户关注产品类型分布-辅食

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3、零食-牛奶口味较受欢迎，口感、价格是重要决策因素

    用户对磨牙棒、饼干、小馒头比较关注，较喜欢牛奶、原味口味的零食，口感、价格是零食的两个重要关注因素，占比达67.7%。

用户关注产品类型分布-零食

数据来源：公开资料、智研咨询整理

用户关注宝宝零食口味分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

用户关注内容分布-零食

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    4、营养品-人们更加看重效果、味道，其中,“橙味”较受欢迎

    营养品的效果、味道、价格等是人们关注的重要内容，橙味、原味、奶味营养品的关注度较高。

用户关注营养品味道分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    二、用品类

    1、纸尿裤关注占比最高，且进口品牌更受关注

    消费者对纸尿裤、洗护用品关注较高，需求较大，除安儿乐外，用户关注纸尿裤TOP8品牌均为进口品牌。

用户关注产品类型分布-用品类

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、纸尿裤-功能、价格是大家聚焦的主要内容

    纸尿裤的品牌是否是正品、宝宝使用后红不红屁股、起不起坨也较关注，在功能上，人们对吸水性好、柔软的纸尿裤关注较高。

纸尿裤功能特点分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3、喂养-玻璃材质受到较多讨论

    宝宝喂养用品较分散，单品较多，其中，饮用产品占比近60%。

用户关注产品类型分布-喂养

数据来源：公开资料、智研咨询整理

喂养用品-奶瓶、水壶/水杯材质分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    4、洗护-日常护理的时候，人们更注重湿巾和围兜

    宝宝的日常护理受到较高关注，且日常护理种类较分散，人们对宝宝洗衣产品的味道、功效、安全较为看重。

用户关注产品类型分布-洗护

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    5、外出-人们倾向于可折叠方便携带的婴儿推车

    外出必不可少的婴儿推车、安全座椅受到较高关注，其中，可折叠、避震类型推车较受关注。

用户关注产品类型分布-外出

数据来源：公开资料、智研咨询整理

婴儿推车功能偏好分布

数据来源：公开资料整理

    5、寝居-床品、安全防护用品的安全、质量更受重视

    人们比较关注婴幼儿产品的床品、安全防护，其中，对产品的安全、质量、气味最看重，占比达75%。

用户关注产品类型分布-寝居

数据来源：公开资料、智研咨询整理

用户关注内容分布-寝居

数据来源：公开资料整理

    三、玩具/服饰类

    1、玩具-婴幼儿玩具车受到较高的关注，其次是早教启智

    玩具车中自行车、学步车、三轮车关注占比较高。

用户关注产品类型分布-玩具

数据来源：公开资料、智研咨询整理

婴幼儿玩具车关注占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2、玩具-用户对1-3岁宝宝玩具关注较高，占比近六成

    在各个适用年龄阶段，相比价格，用户均更关注玩具的安全、功能。

不同年龄阶段玩具用户关注分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    3、服饰-裙子是大家讨论最多的服饰产品

    衣服类占比超五成，其中，裙子、上衣关注度位居第一、二位，鞋类与衣服类占比差距不大，且鞋品种类较多。

用户关注产品类型分布-服饰

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    4、服饰-纯棉、蕾丝材质占比远超其他材质

   舒适的纯棉、可爱的蕾丝花边衣服最受人们关注，人们比较注重衣服的质量、上身效果。

用户关注衣服材质分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    四、孕产妈妈类

    1、人们对孕产期的衣着、护肤较关注

    孕妇装、防辐射服、月子装占比近五成，其次对妈咪包/背婴带、护理较关注。

用户关注产品类型分布-孕产妈妈类

数据来源：公开资料、智研咨询整理