2017年我国剃须刀和电吹风行业市场规模预测【图】

    2016 年中国电动剃须刀和电吹风市场规模分别为 142.4 亿元和 14.2亿元，合计不超过 160 亿元；预计到 2020 年，剃须刀和电吹风市场规模分别有望达到 263.3亿元和 23.7 亿元，合计 287 亿元。

中国剃须刀市场规模预测

数据来源：公开资料整理

中国电吹风市场规模预测

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国电动剃须刀市场深度分析与发展战略咨询报告》

    中性预期到 2030年剃须刀市场规模 370-555 亿元，年化复合增长率 7%-10%。以电动剃须刀为例，根据国家人口发展规划（2016—2030 年），到 2030 年中国人口预计14.5 亿左右，中性预期目标消费人群仍然维持在 2.5 亿左右，假设普及率达到 100%（使用剃须刀的男性人均一把）只算更新需求，中性预期下到 2030 年我们预计剃须刀的市场规模在 370 亿元左右，距离现有的 145 亿元，年化复合增长率 6.92%左右；即使假设放宽到每人1.5 把剃须刀，到 2030 年剃须刀市场规模 555 亿元，年化复合增长率也不会超过 10%。

    剃须刀作为小家电中单价最低，消费频次最高，快速消费品属性最强的品类，消费者价格敏感性最低，加之高品质的剃须刀带给消费者直接的愉悦互动体验有利于不断巩固顾客的忠诚度，很容易让其接受产品的更新换代，从而有望率先受益于消费升级。根据数据披露，目前国产剃须刀均价在 130元以下，其中飞科均价最高 127 元，距离海外品牌飞利浦 412 元的均价之间存在着近 300元的价格真空带，国产电吹风和海外品牌差价也在 300 元以上，因此至少在可预见的未来3-5 年中公司提价空间广阔。公司实行双品牌战略，其中“飞科”和“博锐”分别主打中高端和中低端市场，未来有望通过加大研发、调整产品结构实现产品均价提升。

国产与海外剃须刀价格差 200-400（单位:元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

国产与海外电吹风价格差 200-450（单位:元）

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2012-2016 年电商渠道收入从 0.85 亿元迅速增长到14.87亿元，复合增长率高达105%；与之相对，线下渠道基本保持平稳， 2012-2016年线下收入从 16.07 亿元增长至 18.77 亿元，复合增长率 4%。根据淘宝天猫数据，电动剃须刀 2016 年销售额同比增长率 27%

    同样根据天猫淘宝数据，剃须刀和电吹风线上销量及销售额平均当月同比增速分别为24%和30%，年初受原材料涨价影响， 2017H1剃须刀和电吹风线上均价分别同比提升15.44%和 68%，二者线上销售额同比增速更高，分别达 30%和 50%。

剃须刀线上销量及销额增速为 24%和 30%

数据来源：公开资料整理

电吹风线上销量及销额增速为 30%和 50%

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剃须刀及电吹风线上均价走势（单位：元）

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