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2017年中国广告行业发展趋势分析【图】

2017年10月09日 11:1810000人浏览字号:T|T

    一、中国广告市场规模走势分析

    2016年全球广告市场规模近6300亿美元,增速4.6%,基本平稳。广告行业与GDP历来高度相关,经济景气低迷时,广告主对未来收入预期不乐观,相应广告投入也会缩减。2011年以来,我国GDP增速从两位数逐年下滑,广告行业增速也从2012年后明显放缓。2016年我国广告市场规模6500亿,增速8.6%,较2015略有回升,目前已经是全球第二大广告市场。

我国 广告市场规模变动

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网广告行业深度调研及发展趋势研究报告

我国历年 GDP增速

资料来源:公开资料、智研咨询整理

全球广告市场规模变动

资料来源:公开资料整理

    二、中国新媒体发展分析

    新媒体广告刊例花费逐年提升,影院广告、互联网广告、商务楼宇广告近年来增速均在20%以上。传统媒体除电台受益汽车保有量上升、汽车电台收听改善外均出现下滑,其中报纸、杂志等纸媒下滑幅度最大,电视广告近两年亦有缓慢下滑,部分份额向在线视频转移。

我国传统媒体广告刊例花费变动

资料来源:公开资料整理

我国新媒体广告刊例花费变动

资料来源:公开资料整理

    三、互联网广告市场规模分析

    互联网广告目前正从PC端向移动端快速转移,去年移动营销市场规模1750亿,增长75%,PC端营销1153亿,下滑2.9%,首次出现下滑。此外,线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长,由于其封闭场景、低干扰的特性,在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时,与碎片化的移动广告相比,其流量价值逐步提升。

2012-2019中国移动营销市场规模及占网络广告比例

资料来源:公开资料整理

    互联网广告花费前五的行业是高净值、高附加类,如金融、IT、交通等,去年其广告投放额仍保持较快增长。

2016年互联网广告花费前五行业

花费排名
行业
花费增幅
对该媒体增长贡献量(%
1
邮电通讯
7.0%
2.5
2
商业及服务性行业
36.2%
3.6
3
交通
45.0%
4.4
4
电脑及办公自动化产品
36.1%
3.5
5
金融业
74.1%
3.9

资料来源:公开资料、智研咨询整理

2016年邮电通信行业在户外生活圈媒体投放前十品牌

电梯电视
电梯海报
影院视频
品牌
增幅
品牌
增幅
品牌
增幅
京东商城
292.0%
LIVE
New
天猫
80.5%
瓜子二手车
1.0%
56.6%
小米
>1000%
饿了么
207.3%
转转
new
优酷&土豆
>1000%
房天下
>1000%
爱国者
new
VIVO
95.9%
途牛
22.7%
叮当快药
-29.2%
陆金所
293.5%
天猫
-0.3%
巴士头条
new
中国移动通信
116.2%
美团
new
给乐生活
new
联想
new
步步高
new
华视
548.7%
华为
-20.3%
安居客
146.0%
我拍
-61.8%
唯品会
198.9%
猎聘
82.7%
职钱
new
爱奇艺
190.5%

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    一线城市规模与高端并重,非一线城市广告收入增长潜力大

    一线城市投放机会集中在新兴行业。一线城市的广告投放成本越来越高,2016年电视媒体平均千人成本为2424元,而部分非一线城市仅为468元,广告市场品类结构相对稳定,同时由于一线城市生活质量在经济基础上不断提升,更多的追求高端化和品质化,新兴行业进入成功率高。网站类品牌投放增长快,一线城市网站类新品牌广告花费上涨6.8%,非一线城市则下降22.6%。

    满足基本生活需求的行业在非一线城市广告投放量较大。由于非一线城市媒体覆盖能力已逐渐比肩一线城市,广告主投放重视度也在增加。非一线城市广告投放增长明显的行业中,满足基本生活需求的行业广告投放总量大,花费增幅稳定,上层需求的行业广告投放花费增幅起伏变化较大,尚有足够空间待开拓。

非一线城市基本、上游需求行业广告投放量情况

分类
内容
增幅
基本需求行业
食品、药品、医疗保健类
方便类食品增长38.0%,食用油增长30.0%
上层需求行业
娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通信行业等
商业演出/电影宣传下降38.7%,网站下降22.6%

资料来源:公开资料、智研咨询整理

非一线城市媒体覆盖能力与一线城市比肩

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    广告主对非一线城市的市场潜力十分认可,计划在非一线城市优先增加广告投放的比例高于一线城市,并且,非一线城市也是广告主普遍认为较为重要的营销区域。

2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划

资料来源:公开资料、智研咨询整理

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