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2017年中国汽车视频行业发展现状分析及未来发展前景预测【图】

    消费者也越来越倾向于从数字媒体获取汽车的相关信息。专业论坛、社交网络和网络社区的是购车族获取信息的主要阵地。

购车时所使用的信息渠道(%)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    视频信息对汽车的销售非常重要,让消费者能通过视频的方式身临其境的看到产品的特征,并喜欢这款车型,从而产生购买行为。如今,短视频能带来的流量,跟图文相比离直接转化更近些;以内容兴趣为基础的短视频,结合文字与组图对汽车产品的性能特点能有更好的表达,还可以延展到社区或社交,能更深入、更细致、更广泛的传播到汽车消费者眼中。

汽车广告更能接受的形式 n=9866

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    短视频综合平台人均单日启动次数从8月份开始出现明显增长,在2016年12月涨至8.1次;在人均单日使用时长方面,普遍为40分钟左右,在2016年9月奥运会期间迅速攀升到68分钟,后有所回落并保持稳步增长,12月达到56.2分钟;短视频内容除了依靠短规频综全平台传播,微博、微信公众号等社会化媒体也成为其传播输出的重要渠道,以秒拍与微博达成深度合作为代表,与社交网络合作有助于延展短视频使用场景提高内容播放量并提升用户粘性。

2016年1-12月短视频综合平台人均单日启动次数

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2016年1-12月短视频综合平台人均单日使用时长

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    短视频综合平台用户 汽车拥有比例高 喜财经商业类信息

短视频综合平台用户细分领域行为TGI值TOP10(不含游戏)

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短视频综合平台用户消费场景使用分布

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    纵观近五年汽车行业在各大媒体上的营销投入,总体投入规模有回暖迹象。原因在于,消费者触媒习惯逐步从传统媒介向线上网络和新媒体转移,因此,汽车营销的媒体、 媒介组合也随着消费者的阅读习惯逐渐演变。预计2017年Online、 APP、 Weixin是汽车品牌主要传播媒介。

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    2016年汽车品牌营销策略比重从原先重传统整合营销向内容整合营销转移,并呈现相对复杂的营销手段组合。预计在2017年营销多元化会体现在以内容为主线的短视频、影视娱乐、社交/KOL、直播和H5的相互融合上,产生新形态内容整合营销。

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    在同质化内容泛滥下 内容趋于精品化深度化系列化二更·商业视频研究院:如今同质化内容泛滥,人们对优质、精品、深度的内容的需求量愈加强烈,对于好内容的辨识力也会越来越强。好故事不论长短依然能获得认可。那么,什么样的内容才是好内容?

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    汽车短视频3D内容影响力:生命力X影响力X传播张力

    精品内容离不开【三真|三实】 ,【三真】 即真实人物、真实故事、真实情感的故事型内容,【三实】 即实际、实诚、 实时,即实际发生的故事、实诚的态度、实时信息记录,从高度、广度、爆款度来呈现故事丰富的质感。

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    8大应用场景揭秘解密汽车品牌短视频营销

    在移动社交媒介环境下,这类来自于高传播效率内容具备两大特征:高信息浓度 x人际影响力 = 高传播效率。

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    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国多工广播设备市场供需预测及发展趋势研究报告

本文采编:CY331

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