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2017年出境游欧洲复苏明显,韩国游遇冷(图)

    1、欧洲游复苏明显,休闲游、深度游产品受青睐

    2016年,我国出境游客为1.22亿人次,同比增长4.3%,增速较2015年放缓5个百分点。出境游客增速放缓的主要原因包括:(1)受地缘政治的影响,赴香港、台湾的游客数增速下滑;(2)欧洲多地接连发生暴力袭击事件,旅游业受到冲击;(3)人民币贬值影响居民出境旅游消费。从长期来看,我国人均可支配收入平稳增长、中产阶级扩大、居民消费升级的趋势有望延续,我国出境游市场的发展潜力依然巨大。数据显示,我国居民目前拥有护照的仅为1.2亿人,在我国总人口中的比例不足9%,与欧美等发达国家相比仍有较大差距,若我国护照持有率逐步接近欧美发达国家护照持有率,则我国出境游发展空间广阔。

    2016年,欧洲多地接连受到暴力袭击,对当地的旅游业造成较大的冲击。我国旅行社组前往欧洲的游客数为667.03万人次,同比增长6.02%,增速同比大幅放缓28.44个百分点。进入2017年,欧洲游市场强势复苏。中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游发布了《2017中国赴欧洲旅游趋势报告》(以下简称“《报告》”),2017年一季度,我国赴欧洲的游客数同比高速增长103%,其中跟团游同比大幅增长1.13倍,自由行同比增长25%,可见欧洲游市场在2017年一季度复苏迹象明显。在出游方式上,2017年一季度,93%的游客选择跟团游,7%的游客选择自由行,表明旅行社在欧洲旅游产品上的渗透率高。在客源地方面,50%的欧洲游旅客来自于一线城市,35%来自于二线城市,11%来自于三线城市,4%来自于四线城市。在客源地域分布方面,54%欧洲游旅客来自于华东地区,25%来自于华北地区,16%来自于华南地区,3%来自于西南地区,2%来自于华中地区。

2011-2016年我国旅行社组织居民赴欧洲旅游人数增长情况

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国在线出境游行业深度调研及投资前景分析报告

2017年一季度我国居民赴欧洲旅游采取的团组形式

资料来源:公开资料、智研咨询整理

2017年一季度我国赴欧洲旅游旅客所在城市类别情况

资料来源:公开资料、智研咨询整理

2017年一季度我国赴欧洲旅游旅客所在区域类别情况

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    在目的地区域方面,东欧市场接待的我国旅行社游客同比高速增长97%(东欧系列旅游产品消费量在欧洲所有旅游产品中占比7%),北欧市场接待的我国旅行社游客同比增长近20%(北欧系列旅游产品消费量在欧洲所有旅游产品中占比1%)。在最受欢迎的目的地国家方面,排在前十名的依次是意大利、德国、英国、西班牙、俄罗斯、法国、捷克、摩洛哥、希腊和葡萄牙。在增速最快的目的地国家方面,排名前十的依次是乌克兰、捷克、芬兰、冰岛、瑞士、波兰、丹麦、西班牙、英国和德国。在旅游产品形式方面,我国游客对欧洲线路产品的选择已从过去的10国观光游转变成追求品质和体验的休闲度假游和深度游。报告显示,2017年一季度,欧洲一国游、两国游分别同比增长88%和51%,在我国居民通过旅行社赴欧洲旅游产品中分别占比18%和15%;法意瑞系列依然是游客的热门选择,选择该系列产品的游客达到38%。

接待我国游客数增速最快的欧洲国家

资料来源:公开资料、智研咨询整理

我国通过旅行社赴欧洲旅游旅客对旅游产品的选择情况

资料来源:公开资料、智研咨询整理

    综合来看,在经过了2016年增速放缓之后,我国居民赴欧洲旅游人数在2017年一季度出现了大幅增长;同时,新兴欧洲旅游地域(东欧、北欧)崛起,传统观光游向休闲度假游、深度游转变,表明居民对欧洲旅游需求有所恢复,消费升级趋势明显。进入2017年二、三季度,欧洲旅游市场有望迎来旅游旺季的游客高峰,《报告》预计我国赴欧洲旅游人数2017年全年将增长10%左右。

    2、韩国游遇冷,对其他亚太地区或有溢出效应

    韩国游方面,由于受到部署萨德系统的影响,2017年前四个月,我国赴韩国旅游的人数同比明显下滑25.84%(2016年全年我国赴韩游客同比增长34.82%)。由于韩国距离我国较近,且具有海岛、免税购物等旅游要素,预计韩国原有客源将转而前往海南、新加坡、马来西亚、印尼等具有类似旅游要素的周边旅游目的地。日本游方面,2017年1-4月,日本接待我国内地游客217.75万人次,同比较快增长9.57%。预计日本也有望成为韩国游遇冷的游客承接地之一,有望继续成为我国内地居民热门出境游目的地。港澳台旅游市场方面,2017年一季度,赴港澳台的内地游客分别同比增长3.8%、7.6%和大幅下滑41.9%,可见港澳市场有所回暖,台湾市场维持2016年的不景气。 

本文采编:CY330

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