2017年中国汽车营销行业发展背景分析【图】

    一、国家政策逐步完善，助力汽车销量稳步提升

    国家层面针对汽车行业法律法规逐步完善，良好的经济形势不断提升消费者消费能力，整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展；

    数据显示，2009-2017年，中国汽车销量保持稳定增长趋势，分析认为2017年新车销量仍将保持稳定提升，年销量将达2931.7万辆。

2009-2017年中国汽车销量统计

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国汽车经销商市场运营态势及战略咨询报告》

    二、交通类行业广告投放规模增速有所下降，汽车行业依然是最大广告主

    2016年交通类广告主投放规模为99.9亿元，增速相比2015年有所减缓，主要因为交通类广告主开始探索更有效的营销方案，尝试进行效果类广告投放，广告花费增速少有降低。但作为长期稳定的广告主，未来交通类行业预计仍将保持稳定的广告投入；

    从广告主投放TOP10来看，上海大众、一汽大众、上海通用及东风日产投放规模均在5亿元以上，稳居行业前列。

2009-2016年中国交通类广告主投放规模

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2016年中国交通类广告主投放TOP10

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    三、汽车厂商广告投放占比超九成汽车网站是最主要的投放渠道

    从细分市场来看，汽车厂商投放占比90.7%；其次是机动车相关服务，占比为4.7%，相比2015年下降明显；另外，交通运输服务的展示广告投放份额较去年增长明显，占比达4.4%；

    从广告渠道类型来看，汽车网站是交通类广告主最重要的投放媒体，占比为51.0%，相比去年稍有增长，门户网站占比则下降了将近十个百分点，其他分类中，包含新闻、微博在内的客户端比例均有提升。

2016年中国交通类广告投放细分行业

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2016年中国交通类广告主媒体投放选择

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    四、首购车用户最信任的广告渠道集中在线下实体店及专业网站

    数据显示，首购车用户最信任的广告渠道是4S店及经销商，其次是专业汽车网站和微信朋友圈，广告行业中占比较重的电商网站汽车广告消费者信任度较低；

    分析认为，4S店模式作为主要业态的惯性长期影响着消费者的购车信息获取，在用户群体中有着较高的信任度，另外专业的汽车媒体网站也凭借其专业性获得了足够的信任，微信朋友圈广告则由于本身需要严格的审核，因此在用户中信任度也较高。

2017年中国首购车用户信任广告渠道统计

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    五、首购车用户平时关注广告，购买汽车的行为受到广告较大影响

    调研数据显示，将近五成用户对汽车广告比较关注，会特意观看，另外有超过50%的用户对广告一般关注，偶尔会观看广告；另外，13.7%的首购车用户认为广告会影响自己的购车选择，59.3%首购车用户认为广告会让自己对车辆进行对比之后再做购车选择；

    分析认为，绝大多数首购车用户平时对于广告的关注度较高，且购车选择会受到广告的影响，可见汽车广告对首购车用户具有一定的参考指导价值，另外也反映出用户对于汽车广告的信任程度较高。

2017年中国首购车用户广告关注程度

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017年中国首购车用户广告影响程度

数据来源：公开资料、智研咨询整理