2017年中国白酒行业发展现状及发展趋势分析【图】

    一、必然性——白酒行业产能过剩，出口是比去产能更好的办法

    自2004 年亚洲金融危机余波过后，中国白酒行业迎来了发展的黄金期。从 2004 年到 2011年白酒产量由 311.70 万吨提升到1025.55 万吨，CAGR 达到 18.55%。2012 年开始受到经济下行、限制三公消费等的影响，增速回落，2014 年同比增幅仅为 2.75%，是 2004 年以来增速最低的一年。至 2015 年，随着消费在 GDP 中的占比提高， 白酒行业呈现复苏迹象，全年产量达到 1312.80 万吨，同比增长 5.07%。酿酒产业‚十二五规划中提出，截至 2015年年末，我国白酒产能将达到 960 万千升的目标。但据数据显示，截至 2014年年底，我国白酒行业累计产量就已达 1257.13 万千升。

白酒产量及增速

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国白酒行业市场深度调研及投资前景分析报告》

    二、可能性——海外有需求

    1、国外市场对于高端烈酒的消费能力及需求

    （1）发达国家市场

    生活及饮酒习惯

    在较为寒冷的地区，酒类的消费量比普通软饮料要多。而在酒类的消费中，又以烈性酒的消费居多。同时随着生活习惯、收入等的改变，北美的烈性酒市场近几年的发展远远好过其他饮料产品和酒类产品。

北美地区酒类与软饮料销量对比

数据来源：公开资料整理

北美地区酒类分品类增长

数据来源：公开资料整理

北美市场烈性酒收入及增速

数据来源：公开资料整理

    收入增长提升高端烈性酒需求

    居民收入的增长、高收入人群的增多促进了对高端烈酒需求的增长。以美国为例，即便作为发达国家，美国的居民收入仍保持较高的增速。同时根据报告显示，世界已进入 20 世纪初之后的第二个‚镀金时代，以美国为首的高净值人群乘着技术创新与互联网经济的浪潮，积累了大量财富。

美国与高收入国家平均人均 GNI增速对比

数据来源：公开资料整理

美国高净值人群财富增长

数据来源：公开资料整理

    并且，数据显示，高收入人群饮酒比例更大。因此，近几年美国超高端烈酒的销量增速远高于行业整体增速。销量占酒类整体销售的占比不断提高。这为作为高端、超高端烈酒的茅台的海外市场拓展带来了机遇。

美国不同收入人群经常饮酒比例

数据来源：公开资料整理

美国超高端烈酒销量占比提升

数据来源：公开资料整理

    （2）发展中国家市场

    除美国等发达国家，发展中国家也可能是茅台的未来市场。以印度为例，伴随着居民收入的增长，高收入人群的增加，印度酒类市场初步呈现消费升级的迹象，对高端和超高端烈酒的消费不断增长。

印度各档位烈酒销量占比

数据来源：公开资料整理

印度高净值人群及其财富增长情况

数据来源：公开资料整理