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2017年中国信息流广告行业未来发展趋势分析【图】

2017年09月15日 11:2210000人浏览字号:T|T

    1、 构建内容生态: 用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点

    下一阶段的信息流竞争已经不再仅仅停留于资讯呈现样式和推荐算法优化的竞争,各大互联网巨头正在加紧布局用户入口和内容生态体系, 希望将收集到的更多元化、更具层次框架的用户数据融入推荐算法中,以加强信息流广告的推荐精准度和提升用户浏览体验,其中用户与内容互动的数据也将是下一个数据搜集和分析的重点方向。而对于中小型APP而言,个性化信息流不失为提升现有业务表现的策略。在布局内容生态领域, 各大互联网巨头正通过自建“订阅号”的方式展开争夺。时至今日,大小平台纷纷加强与作者的联系,通过建立在自有平台上的各种作者账号邀请内容制作者入驻,并通过流量扶持、广告收益、原创补贴、版权保护和粉丝打赏等手段激励内容创作者的积极性。对内容创作者的争夺已经白热化,进入拼整体资源和公司实力的阶段。

各大互联网企业自建内容生态数据对比

数据来源:公开资料整理

各大互联网企业已发布的自媒体补贴计划

数据来源:公开资料整理

    2、 视频和短视频信息流广告高速发展

    短小精炼的短视频满足了用户社交互动与碎片化阅读的需求,日益成为人们获取信息与打发时间的重要媒体。 同时,随着资本不断流向短视频平台与内容制作方,短视频行业呈现一片欣欣向荣的景象,日益受到用户青睐。据CNNIC统计, 2016年底移动网络视频用户规模近5亿,较2015年底相比增长9479万人,增长率为23.4% ;移动网络视频用户占总视频网民71.9%,相比2015年底增加6.5%。艾媒北极星数据显示, 2016年移动短视频用户数量达1.53亿, 2018年有望突破3亿。 Trustdata数据显示, 17Q1短视频日均活跃用户数量(DAU)超5,000万,峰值达6,093万(仅包括独立短视频应用,不含微博、头条新闻等应用)。根据中国产业信息网数据,截至16年3月,中国短视频用户日均打开短视频APP次数为6.2次,日均使用时长为30.2分钟。

2013-2016 年中国移动视频网民数量及占比

2013-2018 年移动短视频用户规模及预测

数据来源:公开资料、智研咨询整理

17Q1 短视频日均 DAU 超 5,000 万

数据来源:公开资料整理

15 年 1 月-16 年 3 月中国短视频用户使用情况

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    视频和短视频信息流广告得到高速发展。 目前视频或短视频信息流广告已成为QQ空间、微信、微博等社交平台标配,而今日头条等新闻资讯客户端也纷纷推出相关广告产品。视频和短视频信息流广告为广告内容的展现提供了更大的创意空间, 促进了广告主与平台的互动。在网络条件不断提高、上网成本逐步下降的大背景下, 信息量集中、展现形式生动直观的视频和短视,成为了更受欢迎的内容载体。 信息流广告的多媒化,迎合了用户多媒体信息的消费习惯,预计未来将会有更大的发展空间。以百度为例, 未来支持沉浸式、视频样式等新样式,并开放智能AR、语音交互等定制功能。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国信息流广告市场分析及发展趋势研究报告

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