2017年中国传统报业发展现状分析及未来发展趋势预测【图】

传统报业李玲玲 2017-09-06 03:05 来源：智研咨询

在我国，报业党政监管体制主要是指我国党和政府通过在中央宣传思想工作领导小组和中央精神文明建设指导委员会的“归口”管理下，由中宣部、中央外宣办具体领导的包括国家新闻出版广电总局、工信部、文化部、公安部等行政机构或其他行政管理部门，以及地方各级政府中承担相应的行业规制职责的党政机构，依据我国相关法律法规，对报业的传播内容、市场行为进行规范管理。而在此次上市重组过程中，公司得到了浙江省委、省政府和中宣部、新闻出版总署、中国证监会、上海市委宣传部、上海证交所，以及浙江省有关部门的大力支持。并且，浙数文化注入上市公司的 16 家公司优质的财务运营状况和清晰规范的治理结构也加快了上市进程。

我国报业监管系统

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1、移动社交阅读大受欢迎，导致报纸阅读率与发行量下滑

随着新兴媒体和移动手持终端的发展以及报纸广告版面的减少，全国报纸总印刷量逐年下降。根据国家统计局数据显示， 2016 年度全国报纸印刷总印量为 394 亿份，较 2015 年的430.1 亿份减少 36.1 亿份，下降幅度为 8.39%。而全国报纸年度总印刷量从 2013 年起就已经呈现逐年下降的趋势。 2015 年各类报纸的零售总量同比下降 41.14%，停刊或休刊的知名报纸数则扩大到 30 家左右，较 2014年增加了 20 家左右。

2011-2016 年报纸印刷量及增长率

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另一方面， 2012 年-2016 年随着移动端普及，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。2012-2016 年移动阅读市场收入规模逐年增高， 2016 年预计达到 135 亿元。之后，随着中国智能移动设备将越来越普及化，移动阅读市场的活跃度将进一步提高，用户规模的增长也将有力的推动整体阅读市场的发展。预计 2017 年，中国移动阅读市场规模将达到 160 亿元，增长率有望达 18.52%。

2012-2016 中国移动阅读市场规模及增长率

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2. 报纸广告收入大幅下滑，受新媒体广告冲击明显

随着报纸媒体融合进程的持续推进，传统报业广告、发行业务开始出现持续下滑现象。而 2012 年，随着 PC 端网络渠道逐渐成熟，外加移动互联网的快速发展，互联网媒介渠道越来越受广告主欢迎。同年报业广告首次出现了负增长。此后四年间，只有互联网广告能够保持高速增长的态势，报纸和杂志的广告收入则从 2013 年开始逐年大幅下降，电视广告也由于受到电视观众数量的下降以及互联网用户增长的影响，于 2014 年首次出现了负增长。2011-2016 中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比如下：

2011-2016 中国电视广告刊例花费同比增幅

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2011-2016 中国报纸广告刊例花费同比增幅

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2011-2016 中国杂志广告刊例花费同比增幅

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2011-2016 中国电台广告刊例花费同比增幅

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2011-2016 中国传统户外广告刊例花费同比增幅

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2011-2016 中国互联网广告刊例花费同比增幅

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随着电商经济的兴起与实体商业的低迷，报纸广告的下降幅度开始逐年增加。与传统媒体相比，新媒体领域的广告增长明显加速，除了交通类视频之外，互联网、商务楼宇视频增幅的增幅都能保持在 20%左右。其中，报纸广告收入在 2015 年降幅达到 35.40%，主要由于报纸的媒介特征，所以一直是汽车以及房地产广告的重要投放平台。但同年房地产广告的投放同比下跌 44.8%，交通广告的投放下跌 46.0%；报纸广告的第三大类型医疗广告的下降幅度也达到 48.9%。从而导致报纸广告的整体大幅下滑。2012-2016 年报纸与各新媒体广告刊例花费增幅对比如下：

2012-2016 年报纸广告刊例花费增幅