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2017年中国零售行业现状及未来发展趋势分析【图】

    1. 线下零售回暖, 线上增速放缓

    线下零售整体销售额从 2016 年 9 月份开始有所回暖,从 50 家大型零售企业的月度同比增速来看,已经连续 5 个月增速为正,继 2013 年之后首次出现这种回暖迹象。如果剔除 CPI 因素来看,也是连续 3 个月同比正增长。 2017 年 1-2 月份全国 50 家重点大型零售企业零售额同比增长 1.6%,增速高于上年同期 7.8 个百分点,全国百家大型零售企业零售额同比增长 2.2%,增速高于上年同期 7.8 个百分点。

全国 50 家大型零售企业当月同比

数据来源:公开资料整理

剔除 CPI 因素全国 50 家大型零售同比

数据来源:公开资料整理

    从春节期间的消费数据来看, 也印证了线下零售整体回升的趋势, 2017 年春节期间的社会消费品零售总额达 8400 亿元,同比增 11.4%,较 2016 年提升 0.2 个百分点。

2009-2017 年春节期间社会消费品零售总额及增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    而另一方面,我国网络零售市场的增速持续下滑, 2016 年我国网络零售市场总规模为 5.15 万亿,增速为 26.2%,首次低于 30%,同时网络零售市场的结构也发生了显著变化, B2C 市场占比大幅提升, B2C 占比在 2015 年首次超过 C2C, 2016 年的占比更是达到 55%, B2C 占比的提升反映了我国的消费结构从对价格敏感往对品质要求的转变。

历年网络零售总额及增速

数据来源:公开资料、智研咨询整理

网络零售总额中的 B2C 和 C2C 占比

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2. 阿里的新零售布局

    阿里巴巴的新零售布局从 2016 年正式进入快车道,从 2016 年年初的投资盒马鲜生开始,阿里先后投资易果生鲜、苏宁云商、三江购物、联华超市、银泰以及和百联集团达成战略合作,阿里之所以能够与众多的线下巨头快速开展合作,主要有两大方面的原因,首先站在阿里巴巴的角度来说,目前线上流量的获取成本逐步升高,阿里的活跃买家净增长数 2016Q4 只有 400 万人,创 3 年来最低,事实上,在经历2014Q3 的新增 2800 万人的高峰后,阿里的活跃买家净增长数持续下滑,而线下的零售企业经过多年的持续下滑,已经具备较好的投资价值。 其次,站在线下零售巨头的角度而言,过去一波的电商冲击已然让其认识到自建线上平台的难度比想象中更大,而就未来的发展趋势而言,线上渠道不可或缺,阿里又是最大的线上渠道商,所以能跟阿里合作是他们最佳的选择。

2016 年阿里巴巴直接/间接投资零售轨迹

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国零售市场深度评估及投资战略咨询报告

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