2017年中国一次性卫生用品行业发展现状及未来发展趋势分析【图】

    一次性卫生用品指广义的一次性卫生用品，即使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品，产品性状可以是固体也可以是液体。

    我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪 80 年代，以卫生巾先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入上世纪 90 年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。2000 年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。2010 年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有良好品牌、先进技术的企业占据了发展优势。经过 30 多年的发展，我国一次性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2016 年我国一次性卫生用品市场规模达到 829.4 亿元，比 2015 年增长 3.6%。在 2016 年一次性卫生用品市场总销售额中，卫生巾（含护垫）占 47.6%，婴儿纸尿裤（含尿片）占 45.1%，成人失禁用品占 7.3%。卫生巾的市场销售额在行业中占比最大，具体情况如下：

2016 年中国一次性卫生用品市场构成

数据来源：公开资料,智研咨询整理

    我国一次性卫生用品行业持续保持增长，其中占比较大的卫生巾市场行业规模稳步增长；婴儿纸尿裤和成人失禁用品需求不断增加、市场渗透率逐步上升。根据数据显示，我国 2016 年卫生巾使用适龄女性（15-49 岁）人口数量为 3.77 亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。

    近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2012 年至 2016 年，卫生巾（含护垫）消费量从 916.0 亿片增加到 1,186.1 亿片，年复合增长率达到 6.67%，市场规模从 287.1 亿元扩大至 394.9 亿元，年复合增长率达到 8.30%，具体情况如下：

2012年-2016年中国卫生巾（含护垫）市场规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    我国婴儿纸尿裤市场虽起步晚于卫生巾市场，但近年来发展迅速，随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据数据统计，2000 年我国婴儿纸尿裤（含尿片）的市场渗透率仅有 2.1%，2016 年已提升至 55.6%，2016 我国 0-2 岁婴儿人数近 4,000万人，全年出生人口达到 1,786 万人，较 2015 年增加 131 万人，消费人群规模增加明显。快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。2012 年至 2016 年，婴儿纸尿裤（含尿片）消费量从 206.2 亿片增加到 349.1 亿片，年复合增长率达到 14.07%，市场规模从223.0 亿元扩大至 374.0 亿元，年复合增长率达到 13.80%，具体情况如下：

2012年-2016年中国婴儿纸尿裤（含尿片）市场规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    成人失禁用品的主要消费群体是老龄人口中的失禁患者。近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。2016 年中国统计公报数据显示，全国 65 岁及以上人口数量已经从 2005年的 10,055 万人增加到 2016 年的 15,003 万人，占总人口的比例也从 2005 年的 7.7%增加到 2016 年的 10.8%。其中，65 周岁及以上人口老龄人口数居全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，穿着后行动束缚减少，能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护，成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，但不断增加的老龄人口和生活观念的不断转变推动了成人纸尿裤市场规模的快速增长，市场渗透率逐年增高。根据数据显示，2016 年成人失禁用品的消费量为 39.5 亿片，比上年增长 35.3%，市场规模 60.5 亿元，比上年增长 19.3%，具体情况如下：

2012年-2016年中国成人失禁用品市场规模

数据来源：公开资料，智研咨询整理

    1.卫生巾市场发展趋势：

    随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾 的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展 为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具 有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大 时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程 度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。根据预测，到 2020 年中国卫生巾（含护垫）市场规模将达到 611.0 亿元。居民收入的逐 渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫 生巾的消费比例将持续提升。根据市场调查统计，2016 年全国极薄卫生巾销售 额占日用卫生巾总销售额的 20.1%，同比增长 27.8%，占夜用卫生巾总销售额的 12.6%， 同比增长 48.0%，呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

    2.婴儿纸尿裤市场发展趋势：

    根据统计，2016 年我国新生婴儿数量为1846万人。随着国家“全面二孩” 政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家 90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸 尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。受益于国家推动 “全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保 持较高的增长速度。 随着产品研发水平和生产技术的不断提升，婴儿纸尿裤产品将进一步向提高舒适 度、增强防漏保护以及智能化方向逐步升级。以学步裤（婴儿纸尿裤的一种特殊裤型）为代表的中高端纸尿裤产品将会得到越来越多家庭的认可和青睐。根据统计，2016 年学步裤销售额占婴儿纸尿裤整体销售额的 19.6%，占 比较上年增加 4.70 个百分点，市场份额持续扩大。未来，具备学步裤等中高端纸尿裤 产品的研发生产能力的生产厂商将在市场竞争中具有一定优势。

    3.成人失禁用品市场发展趋势：

    随着我国居民生活水平的提高以及家庭对于成人失禁用品消费观念的转变，越来越 多的家庭和专业护理机构开始选择成人失禁用品为老年人进行失禁护理。成人失禁用品的使用能够降低护理难度，减轻护理负担，提高中老年人的生活质量和护理舒适度。由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对失禁用品接受度提高，成人失 禁用品市场具有很大的发展潜力。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国一次性卫生用品市场深度分析与投资前景预测报告》